2015年中国体育用品业发展趋势

　　政策背景

　　2014年10月20日，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)，部署积极扩大体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，促进群众体育与竞技体育全面发展，加快体育强国建设，不断满足人民群众日益增长的体育需求。《意见》明确了六方面任务。一是创新体制机制，简政放权，取消商业性和群众性体育赛事活动审批，推动职业体育改革，创新体育场馆运营机制。二是培育多元市场主体，鼓励社会力量参与，引导企业做强、做精，扶持一批具有市场潜力的中小企业。三是优化产业布局和结构，大力发展体育服务业，挖掘体育产业潜力，培育消费热点。四是促进体育与旅游、传媒、会展等业态融合发展，鼓励康体结合，支持金融、地产、交通、信息等企业开发体育领域产品和服务。五是丰富市场供给，建设一批便民利民的中小型体育设施，发展健身休闲项目，丰富体育赛事活动。六是营造健身氛围，倡导健康生活，实行工间、课间健身制度，确保学生校内每天体育活动时间不少于一小时，积极推动公共体育设施开放。

　　发展趋势一 迎投融资热潮

　　2014年12月16日，中国国内首家体育产业资源交易专项平台在北京东方雍和国际版权交易中心正式上线。该交易专项平台将实行线上线下同步运作，坚持市场化、开放性，面向体育组织、体育企业、体育赛事、体育场馆、体育俱乐部、运动员等6个方向的物权、知识产权、经营权、消费权、收益权、股权、债权领域开发交易品种。据东方雍和国际版权交易中心副总裁刘继敏介绍，目前该交易平台已开始上线的有30个交易项目，主要是民间企业项目，集中于全民健身类，还有部分专利项目。他们也将把更多市场化交易放在民间赛事上，如超级联赛，露营音乐节，徒步穿越，大众健康类等。他们希望藉由这些民间项目做底层市场化的摸索进而影响体育中国体育产业市场化的顶层设计。

　　目前，中国体育产业已形成以体育服务业和体育制造业为主导、多业并举的产业格局，同时体育产权交易也初具规模。但是，由于中国体育产权交易制度发展缓慢，体育产权交易方式主要还是以一对一的分散交易为主，导致当前体育产权交易存在产权交易无法满足体育产权多样化要求，产权交易成本高、效率低、交易双方供求信息沟通不畅，以及体育产权交易市场不规范且缺乏监督等问题。体育产业资源交易专项平台的推出有望使这些问题得到逐步解决。此次对体育产权的交易方式进行创新，建立一种新型且适应市场经济机制的体育产权交易制度是当前体育改革、机制转换的重要内容。同时，该平台的建立，利用产权市场来推动体育产权交易，将交易双方的分散交易变为集中交易，提供产权交易的专业平台，从而提高体育产权的交易规模和交易效率，降低交易费用，有助于突破中国体育产业发展瓶颈。

　　2015年1月19日，贵人鸟拟与虎扑体育合作成立体育产业基金，该基金将重点关注O2O体育运营、体育培训与个人健身服务等细分领域。1月24日，以温泉旅游为主业的国旅表示将建立子公司国旅联合体育发展有限公司，经营与体育有关的业务。1月28日，探路者全资子公司天津新起点及和同资产合资成立探路体育基金。

　　发展趋势二 中国市场复苏回暖可期

　　尽管当前的宏观消费市场并没有出现太多的利好消息刺激，但是从各种市场反馈来看，持续近5年之久的鞋业市场低迷时期极有可能会成为过往，复苏回暖可期。从安踏、李宁、特步、361度、匹克、中国动向六家本土运动领军品牌相继发布的半年财报业绩来看，安踏、匹克、361度营业额与净利实现双增长;特步营收小幅上涨，净利下降(这主要是因为特步增加了广告和推广费用，以及对2015年市场复苏的乐观预期主动增加货品存量所致);虽然李宁公司与中国动向遇到的麻烦还没有完全解决，但是中国体育用品行业已经基本走出库存危机，反映内地体育用品行业的存货水平和减价活动已逐渐改善，体育用品市场供过于求的状态已经逐渐呈现供求平衡的态势，国内体育用品市场回暖的态势已经基本确立。

　　发展趋势三 掀时尚风潮

　　从2014年以来，运动鞋几乎席卷各大时尚秀场、派对。不管是对以四大时装周更新为生活节奏的时尚人士，还是只钟情于韩剧的普通阶层，我们总能看到星光熠熠的明星身着华服却脚踏一双运动鞋，这在以往被认为不伦不类的造型，在2014年却成为混搭的成功试点。此外，在2014年热播的韩剧《来自星星的你》和《继承者们》中，那些原本脚踏运动鞋，上着大衣的“老土”穿着，反而在明星效应催动下，迅速成为国内消费者新的追逐方向，而运动鞋也可谓是逆袭成功。曾经被称为上不了台面的运动鞋，通过各种极致混搭，在全球时尚话题榜中占有一席之地。

　　新元素运动鞋成为新宠，据阿迪达斯公司透露，在运动跑鞋中，BOOST科技反响很好，Energy Boost系列是2014年最受欢迎的鞋类之一，一共卖出了110万双。阿迪达斯相关负责人表示，阿迪达斯之所以能够在中国成功是运动和时尚完美衔接。消费者在运动时希望保持自身完美形象，对此设计出时尚的运动服饰和运动鞋来满足消费者对于产品性能和外观设计的需求。不仅如此，消费者在运动之余也有自己的生活，阿迪达斯休闲系列产品Originals和NEO兼备生活时尚和运动的特性。

　　2015年2月，耐克公司宣布推出NikeLabxJFS系列，该系列出自德国女设计师Johanna F. Schneider之手。而与以往和运动员合作的传统不同，耐克公司这次选择的广告模特是眼下当红的“90后”时尚超模KarlieKloss。“进军时尚”对于耐克公司来说其实是扩大原有市场的核心步骤。耐克公司首席品牌官Trevor Edwards介绍，耐克公司女性产品市场目前高达50亿美元，到2017年，计划达到70亿美元。耐克公司关注到了女性在运动中对于时尚的追求。“耐克不是一个时尚品牌，我们关注的仍是运动员的需求，并力求用创新的方式解决”，耐克公司全球设计副总裁Julie Igarashi认为，“但是我们渐渐发现女性在运动中有着时尚体验的需求，(有了我们的产品)她们不再需要在高品质，高科技和时尚之间感到尴尬。”

　　发展趋势四 O2O营销时代来临

　　O2O是智能终端和移动互联网技术不断成熟的基础上出现的一种新型营销模式，核心在于线上支付和线下体验。中国服装协会专职副会长王茁认为，“线上线下”强烈反差的背后，彰显的便是消费者当前消费行为的变革：线上消费已成习惯，而线下消费已经从原来的纯消费转变为互动体验，包括分享娱乐等因素，表明消费者对于线上、线下零售习惯的认知变革。在专业市场与电子商务的磨合过程中，一些市场进行了孜孜不倦的探索和创新，并不约而同地把目光锁定在线上线下联动的模式上，选择了O2O模式，将实体市场与互联网交易加以结合。

　　双11、双12、手机淘宝节、微信购物等新型模式却以迅雷不及掩耳之势飞速扩张，消费者的网购热情一路疯涨，而服装一直是网购产品中稳居前三名的重要品类。中国体育用品业内达成共识，市场低迷只是一种假象，人们对于服装的消费热情还远未得到满足，新的消费需求和期望正在不断产生，消费升级和社会转型的同时也给服装业带来了诸多的消费盲点和商业机会。

　　发展趋势五 潮童经济蓄势待发

　　2014年，《爸爸去哪儿》引发的即时娱乐时尚，再加上国家单独二胎政策引发的政策红利，使得我们有理由相信，潮童经济在2015年蓄势待发，将成为大概率的热点事件。

　　据高维环球数据显示，在北京的零售物业市场中，国内首家Pororo卡通主题乐园已于2014年5月在爱琴海购物中心开业。当然，同属潮童经济范畴的童装鞋服企业也不甘落后，除专注童装鞋服领域的巴布豆、迪斯尼、ABC、卡丁、帮登、飞鹰等品牌外，百丽、安踏、特步、红蜻蜓等国内知名成人品牌也都在集中全力，纷纷主动布局、抢滩由潮童经济拉动的童装消费市场。