疫情下体育的危机

中国体育用品业联合会时间：2020-05-29点击：

来源：南方传媒书院

作者：许晨星

5月16日，在德国总理默克尔召开的新闻发布会上，她宣布：德甲联赛将于5月份恢复，但不允许观众进入现场。政府的决议草案称。“比赛前必须实施为期两周的隔离措施。”德国足球职业联赛随即宣布，德甲联赛将在本月16日重启，德甲也成为了欧洲五大联赛全部停摆后第一个恢复的联赛。

德甲如何“摸着石头过河”？

北京时间2020年3月14日，德甲帕德伯恩俱乐部的后卫卢卡·基里安确诊感染新冠病毒，成为第一位确认感染新冠病毒的球员，联盟随即宣布停赛。紧接着包括意甲、法甲、西甲和英超在内的欧洲足球联赛也相继宣布停止一切比赛活动。当时没有任何人能够想到，这一停，就是两个月。

复赛之后最大的变化莫过于对于球迷的入场限制，德甲联赛之前一直引以为傲的是球场的上座率。据此前德国足球联赛协会公布的数据显示，2018-19赛季，德甲卖出了18885620张球票，平均每场卖出4.2万张球票，但是在本轮德甲比赛中，除了各个俱乐部的球员和教练组，以及工作人员之外，整个球场空无一人，在现场收纳的声音几乎都是球员之间互相呼喊的声音。

东京奥运推迟，给体育赛事带来连锁反应

受新型冠状病毒肺炎全球疫情影响，不仅是五大联赛，还有奥运会：日本首相安倍晋三3月24日与国际奥委会主席巴赫达成一致，东京奥运会将确定推迟至2021年举办，最晚不超过2021年夏天。这也将是现代奥林匹克运动历史上第一届被推迟的奥运会。

IOC和东京奥组委都强调，延期一届预算高达108亿英镑（折合126亿美元/13.5亿日元）的奥运会将面临“许多挑战”。协调与东京都政府、日本政府、2020东京奥运会营销合作伙伴、广播公司、供应商和承包商在内的许多合作伙伴之间的关系，解决已被预定出去的“数以百万计个夜晚”的酒店问题、运动员村和其他场馆的租期问题……这些都已经真实的摆在了眼前，运动员作最关键利益相关者，疫情对他们的影响也是非常大。

当前全球体育的一体化已经非常紧密，新冠疫情推倒的这块多米诺骨牌，最终将带来怎样的连锁反应，恐怕谁也无法预料。

疫情期间体育人降薪风潮

新冠疫情在全球日益严重，几乎所有体育赛事都选择了停摆。在停摆期间，欧洲许许多多断了收入的足球俱乐部都选择了降薪来应对眼前的危机。覆巢之下安有完卵，时下欧洲足坛最热的名词，毫无疑问就是“降薪”了。

在德甲，门兴、美因茨、不莱梅、多特蒙德和拜仁慕尼黑等多家俱乐部都官宣了降薪决定，还有很多球员已经公开表态愿意在特殊时期主动降薪，并且在和俱乐部的商议。

大多数俱乐部都选择了降薪20%，多特蒙德则选择了阶梯式方案：停赛降20%工资且放弃所有奖金，空场比赛则减薪10%。

武磊效力的西班牙人也已经把全队列入了临时失业名单。西班牙政府缩写为ERTE的临时失业政策核心内容如下：疫情期间企业可以暂停营业，不发工资但保留劳动关系，国家以额外失业金的形式来发，金额为平时工资的75%。这么做的话，企业必须保证疫情过去之后继续合同至少6个月。

但是球星的收入远远高于一般人，不可能让国家来承担，因此西班牙人选择了ERTE里的另一个方案：疫情期间减少所有员工70%的工作时间，对应减薪70%。他们的德比对手巴塞罗那也采取了类似的方案，官宣了所有球员降薪70%的决定。

然而在中超，俱乐部通过门票、转播权和非关联方赞助获取正常营收的能力非常有限，基本上都是靠着母公司不断注资来维持运转。中超俱乐部能取得的营业收入差不多只占自己支出的10%-20%左右，甚至在某些高投入俱乐部里占到的比例都不到5%。在这层意义上，中超只能说是“伪职业联赛”。

以广州恒大2018年的年报为例，俱乐部营业收入6亿，营业成本24亿，营业利润为-18亿。此外在营收里有3.57亿来自恒大地产集团、1780万来自长沙恒大童世界旅游发开公司，也就是说减去关联方的营收仅为2.25亿，不到营业成本的10%。

所以，如果要降薪，各自协商解决无疑是更好也更合理的方法。

世界足坛球员身价因疫情暴跌

受到新冠肺炎疫情的影响，全球赛事早已停摆，各大足球俱乐部的收入遭遇重创，急于解决财政危机，这种情况下也给转会市场带来了未知与打击。“新冠病毒大流行对于足球中长期的影响目前是无法预见的，但显而易见的是，全世界可用的财政资源将比危机前少。‘转会市场’对于这种特殊情况做出了反应，采用了史无前例的步骤。”“转会市场”在网站表示。

4月8日晚，德国“转会市场”网站更新了全球足球球员身价榜单，全球足球球员的总身价缩水92.2亿欧元，其中姆巴佩身价下调10%至1.8亿欧，。最终的统计结果是，全球球员身价流失共92.2亿欧元。排行第一的姆巴佩身价跌破2亿欧变为了2018年的1.8亿欧，斯特林从1.6亿欧元的身价跌到了1.28亿欧，内马尔的身价也变为了1.28亿欧，梅西才1.12亿欧。身价排行前十的球员与2018年相比，除了姆巴佩价值与两年前持平，其余位置的球员身价甚至比两年前该位置的低。可见，一场疫情造成的影响。

英超身价最高下跌最惨,俱乐部身价超过10亿欧元的俱乐部仅剩下曼城一家。

此前，英超为全球商业化运营最成功，最具商业价值的联赛，在全球联赛的球员身价中也是名列前茅，以此前的97.1亿欧元总身价排行第一。但是，现在球员身价下跌，英超也成为了下跌最惨的俱乐部，英超20个俱乐部球员身价总计缩水18.94％，减少18.4亿欧下滑到了78.7亿欧元。

虽然英超俱乐部身价遭到重创，但依然是全球身价最高的联赛。在“转会市场”最新的全球足球俱乐部市值排行榜上，前十中有5席都被英超俱乐部占领，分别是曼城（1）、利物浦（2）、热刺（8）、切尔西（9）、曼联（10）。前十的其余俱乐部为：皇马（3）、巴萨（4）、巴黎圣日耳曼（5）、拜仁（6）、马竞（7）。

那些没有能熬过疫情的体育明星

2020年的新年，注定是一个要载入史册的新年。

坏消息接踵而至：国内陷入武汉新型冠状病毒肺炎疫情，感染人数每天都在激增。今天体育界又传来令人不敢相信的消息，美国NBA篮球巨星科比布莱恩特，在加州乘坐直升飞机时不幸因坠机事故遇难，年仅41岁。跟他一起遇难的还有他13岁的二女儿吉安娜。

新冠疫情发展到今天，已经演变成一场全球性的灾难，截至北京时间4月4日下午，全世界已经有超过110万人确诊感染新冠肺炎，这其中美国成为了绝对的“重灾区”，根据美国媒体报道的最新数据，全美感染新冠肺炎的患者，已经累计突破了27万，甚至已经十分接近28万人了!几乎占据了全球感染人数的四分之一。

疫情迅速的席卷之下，美国许多民众都在此次灾害面前遭受到了巨大冲击，此前美国媒体公布的失业率创造了历史新高，而由于在反应上的迟钝，也让许多人因此而最终丧命。近日，北控男篮主教练、前NBA巨星马布里在接受记者的采访时，就透露自己的一位至亲(马布里表兄)也在此次新冠疫情期间去世，而他其实早已经劝告过NBA总裁亚当肖华，应该暂停NBA的比赛，但是无奈对方并没有采纳自己的建议，才导致了后来的这些感染者。

疫情对于日本体育的冲击也是非常大的，从最早的足球、篮球俱乐部多人确诊，到昨天有消息传来称一名28岁的相扑选手因为新冠去世，这对于日本体坛带来了很大的震动。不同于其他国家疫情哪怕比较严重，但对于身强力健的体育人来说都可以顶住，比如像NBA和五大联赛都有运动员确诊，但还没有传出过有现役运动员因为新冠而去世，所以日本国粹相扑选手去世，确实带来了很大的影响。

奥运延期，给中国体育人带来的影响

最关键的是，体育日历满满都是赛事，一个赛事的延期将与另一赛事甚至一系列赛事产生重合。运动员该如何选择？一系列的问题摆在了全球体育人面前。

4月5日，中国跳高运动员张国伟在微博发文：对不起，我真的跳不动了，我决定退役了。张国伟1991年出生，曾在2013年跳出2米32，打破朱建华保持了27年的室内全国纪录。2015年北京田径世锦赛，他跳出2米33获得亚军。今年3月初，意大利锡耶纳跳高挑战赛，他跳出2米28获得亚军，距离奥运达标还差5厘米。赛后，他表示自己还可以更好，希望能兑现承诺，实现自己的梦想。不过随着奥运延期，张国伟如今选择退役，有些遗憾，感谢他多年来的付出和坚持！祝未来一切更好！

中国移动天价砸向CBA，体育重启进行时

当然，赛事的停摆又将影响体育公司的生存。

原本预计在4月重启的CBA联赛虽然被迫再次推迟，但随着复工复产不断深入，终于迎来了一针强心剂。4月8日，CBA联盟与中国移动咪咕公司举行了主题为「AI拼」的5G战略合作「云」签约仪式。中国移动作为国内最大的运营商，在5G时代即将拉开的大幕之时入局CBA联赛，这一消息犹如一把火炬，给了深陷疫情寒冬中的体育行业一丝光芒和温暖。

在疫情寒冬中，CBA签下了一份堪称史上最大的赞助+转播合同：中国移动成为未来5个赛季CBA官方合作伙伴，而旗下咪咕公司成为未来5个赛季CBA数字媒体战略合作伙伴、5G+全场景独家合作伙伴，获得未来5个赛季全部CBA联赛、全明星周末的互联网转播权以及运营商独家IPTV转播权。

据ECO氪体记者了解，双方这一转播赞助的签约长达5年，将以20亿元+潜在分成的形式，总价值或将突破40亿元。而这一合作期限和金额，也突破了自2017年CBA管办分离以来商务开发的新记录。

马晓飞重返NBA中国出任CEO！

除了CBA,因中美关系影响下的NBA也有了新的动向。

故人归来！北京时间5月12日，NBA正式官宣，马晓飞（Michael Ma）将出任NBA中国新一任CEO，这也是迄今为止第一位中国大陆出身的NBA中国掌门人。此前NBA已经宣布，张墀驹（Derek Chang）将在5月15日正式卸任NBA中国CEO。

一方面，马晓飞对NBA这类国际顶级组织的运营模式、职场文化了如指掌，与亚当-萧华等NBA总部高管团队彼此信任、默契十足，如今重返NBA中国，部属皆是旧人，左右皆是故交，虽人事有代谢，但大概率仍能做到无缝对接。这无疑有助于其迅速进入工作状态，有望避免前任张墀驹空降而来时水土不服、融入迟缓等问题。

另一方面，作为第一位中国大陆出身的NBA中国CEO，马晓飞不仅有望推动NBA在中国破冰，反过来，他也有望能引导NBA总部更加科学合理地看待中国市场，放下身段去耐心学习如何与中国实现双赢乃至多赢，从而最大程度避免再出现莫雷事件这种低级失误。

更难能可贵的是，马晓飞此前曾担任总裁特别助理，负责NBA总部与NBA中国之间的业务沟通交流，所以他与肖华非常熟悉，也深受肖华等NBA总部高管的信任。他到任后所能获得的信任和支持程度自然会更高，给出的专业建议肖华也容易接受。凭借这种信任，马晓飞有望避免重蹈另一位前任陈永正能力虽强但处处被总部掣肘的困境。

进入5月底，中国疫情得到了很好的控制，但仍然面临着国外输入性病例的风险。虽然这次冒险性的复赛鼓舞了俱乐部、球员教练、转播商，以及球迷的士气，但开赛之后也同样伴随着诸多问题，球迷何时回归球场？卫生和安全措施是否存在隐患？落下的赛程如何安排？联赛冠军归属，升降级问题如何解决？德甲联赛，乃至世界各国体育赛事的未来，依旧扑朔迷离。

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