复工后健身房的扶持政策，私教评估乱象，以及一些健身新消息| GymSquare Weekly

中国体育用品业联合会时间：2020-05-31点击：

复工后健身房的扶持政策

扶持政策，帮助场馆走出寒冬。

健身房复工后，一系列政府扶持政策正在陆续推出。

从复工至今来看，有体育局鼓励商业健身房接入全民健身、两会提案允许医保卡用于健身等促消费作用，同时，在降低成本方面，也有两会工作报告纳入免征税收，以及多地降低体育产业金融贷款门槛等。

促消费、降成本的两类扶持政策，或许能帮助健身房走出这个漫长的寒冬期。

首先来看促进消费方面，2个月的体育消费券发放，将进化为试点体育消费城市，以及全国性的政策导向。

5月20日，国家体育总局发布《体育总局办公厅关于开展国家体育消费试点城市申报工作的通知》，指出确定一批国家体育消费试点城市，并在试点城市通过政府购买、税费补贴、积分奖励、消费券等方式引导体育消费。

同时，促进包含健身场馆在内的体育消费，也是国家发改委提出的意见内容。国务院新闻办公室于今日举行新闻发布会，国家发展改革委副主任宁吉喆表示，要大力发展体育消费。

更落地的来看，健身房被纳入全面健身的意见逐渐明确。对于经营者来说，举办近12年的全民健身日，不再是可有可无的节日。

5月20日，浙江省体育局发布《浙江省体育局关于商业体育健身运营机构接入全民健身地图的公告》，鼓励各类商业体育健身运营机构接入全民健身地图。

与此同时，「允许居民医保卡用于健身消费」的声音再次响起。

在5月的青岛两会中，有两名青岛市政协委员提议，医保卡可在健身房进行健身运动时使用或者部分使用，其中，有建议市人社局牵头、联合市卫健委、市体育局出台相关新政。

促进全民健身、体育消费，是对健身房当下利好的消息。除此以外，也有相关政策降低健身房成本。

在今年发布的两会报告中指出，免征体育等行业服务增值税，执行期限延长到今年年底。

具体指出，前期出台六月前到期的减税降费政策，包括免征中小微企业养老、失业和工伤保险单位缴费，减免小规模纳税人增值税，免征文化体育等服务增值税，执行期限延长到今年年底。小微企业、个体工商户所得税缴纳一律延缓到明年。

甚至说，也有直接给予金融支持，对抗场地运营成本等。比如，五中下旬，深圳启动体育企业贷款贴息资助项目申报，对体育企业最近2年未获得过市财政资助的生产经营贷款利息给予贴息资助。

疫情后健身房的扶持政策，将落地到很多层面，帮助场馆走出困境。

私教评估更具销售意味。

疫情后，行业乱象似乎正以更高的频率发生。这次发生在私教评估上，大众媒体以更高的篇幅，报道了相关情况。

根据浙江卫视《1818黄金眼》近日消息，杭州星悦健身会员在上私教体验课时，被指出有「高低肩、长短腿」的体态问题，随后在引导下花费2万元购买课程。事后，他认为健身房存在误导消费者行为，但要求退回课程时遇到阻力。

私教评估正脱离服务属性，转而更具销售意味。

“做了一些简单的动作测试，闭着眼走三下停、左中右多走几遍，然后拍照。结果显示有高低肩、长短腿问题。”

这是该会员在采访时还原的评估筛查过程，而私教告诉他，可以制订一套课程帮助恢复，一共60节，总价两万元。

但在全款购买课程后，会员表示未曾在医院体检测出体态问题。之所以冲动购买，是因为私教的描述让没有主见，“感觉和赵本山的《卖拐》小品相似，走两步腿都瘸了。”

事实上，相似的评估体测问题并非近日出现，早在去年3月《新京报》就曾报道一起「篡改体测报告推销健身课」的事件。

有北京体测仪器商家透露，北京就有20-30家健身房和工作室在使用其体测仪，数据可调。也有湖南私人教练在采访中表示，报告单上的数据除了身高、体重是真实的，如脂肪、蛋白质、无机盐等数据都可以修改。

除了评估体测的作假现象，也存在重销售模式，使私本职工作偏离。

在本起健身房《卖拐》事件中，会员指出「恢复长短腿、高低肩，应属于医院康复范畴」。健身教练在评估后，直接执行身体结构矫正是越界的。

早在GymSquare《健身教练，不是物理治疗师》一文中，已经阐述教练不能直接从事物理治疗，是因为两者的执业范畴不同，也不能全然混淆。

相反，教练在评估后更多能执行的，是面对会员的可矫正因素，比如说针对关节的灵活、稳定缺乏、身体单侧利用优势、已存在的肌肉训练不平衡等。即使在NASM的矫正训练体系中，让训练更充分有效是主要目的。

这场私教评估风波背后，依旧是健身房销售导向的本质问题，很大程度上对行业口碑造成负面影响。

根据《1818黄金眼》采访当地市场监管所，最近一周内已接到关于涉事星悦健身，不下5起的投诉事件，问题

疫情后，健身房的负面新闻已不是个案，在强调给予政策支持以外，健身房也更需做好服务行业本质。

高考考体育引争议，

国产人造肉陆续面市

瘦身贴广告被禁播，高考考体育引争议，国产人造肉来势汹汹。

5月22日，国家广播电视总局下达《国家广播电视总局办公厅关于停止播出「减肥传奇瘦身贴」等部分版本广告的通知》。

该通知要求各级广播电视播出机构，立即停止播出瘦身贴、刮油汤、甩脂贴等虚假广告，并举一反三，全面清查所有在播和拟播广告。

广电总局的禁播通知，是对虚假广告的彻查，也是对传播正确健康观念的促成。

截止当前，甩脂贴、刮油汤依旧存在于各大电商平台。比如说，甩脂贴的功效被称为「通过肚脐零距离给药，加速脂肪分解」，而刮油汤则能「通过消解肠道油脂，实现瘦身」。

这系列理论完全有悖于脂肪增减的热量供需理论，但从每月800-2000单的电商月销量来看，「吃下、贴上就能瘦」的伪科学，依旧不乏追随者。

然而，在重大公共卫生事件后，传播科学健康理论的重要性正进一步提升。

比如说，除了上述减肥产品，广电总局同样对「罗康堂鹿茸粉、小琻丹、少林开骨方」等部分版本广告，存在宣传治愈率有效率、以医患等形象做疗效证明等，作出禁播规定。

相反，钟南山、张文宏的健康科普成为良言，同样，无论是线下健身的全新政策，还是说更多线上健身教学的开启，也都对传播健康有助推效用。

建议将体育被列入高考，于近期引起争议。

在近日召开的全国政协十三届三次会议上，有百名全国政协委员提案建议，将体育科目纳入中高考考试科目范围。此前，北京大学、清华大学等35所重点高校，将身体素质测试列为「强基计划」的主要录取因素之一。

从呼声更高的反馈来看，体育测试未必和身体健康有直接关系，与其说强身健体不如说增加负担。

至少在体育课没兴趣这件事上，很大程度上是来自竞技化体育测试的心理畏惧。而从本质上来看，是因为体育测试不具备个体性，以及执行方式。

《中美学生体质健康测试标准对比及实证研究》中提到，1000/800米测试中，对于学生跑动技术、体力分配有较高要求，甚至在心理干预下很难体现真正的有氧耐力水平，对比来说，跟随音乐节奏进行的20m折返跑，在欧美多国家推行。

事实上，同样在今年两会提案中，全国人大代表丁光宏认为，不应该简单地用竞技体育的方法来衡量学生体育的发展。

丁光宏说：“跑400米，跑得多快，就赋予学生多少分，实际上这个不科学，我们学校的体育教育目的不是把每个学生都培养成体育健将，而是要真正增强他们的体质，这是我们的初衷。

在星巴克、肯德基上线人造肉人造肉产品后，中国人造肉来势汹汹。

本周喜茶喜茶推出未来肉芝士堡，其原料来自国内人造肉商家星期零；湾仔码头于近期推出速冻植物肉素水饺；百草味预售人造肉粽子，切入端午食粽场景，也是其今年以来推出的第三款人造肉。

从各大型食品商陆续上市人造肉相关产品来看，在中国做人造肉暂时是个风口。

而相较于国外的素食主义、环境保护来说，人造肉在中国更多承载「健康肉」的作用。

近日，雀巢在中国投资7.3亿人民币，包含亚洲首条植物基产品生产线，官方认为相较于挑战中国已有的「素肉」饮食，更多是提供一种新的蛋白来源给到消费者。

这些来自豌豆、大豆、小麦蛋白质提取物的「假肉」有更低的脂肪、胆固醇含量，同时保证了类似动物肉类的蛋白质。

但与此同时，更多人造如厂家需要面对的有营养素太少，但添加剂过量。

比如头部人造肉公司Beyond Meat 、Impossible Foods产品的钠含量，其实远超于动物肉类，其次，一块人造肉饼虽然有等同于牛肉饼的蛋白质含量，但必需氨基酸的含量相对较少。

而另一方面，国内人造肉企业将进一步规范化。就在近期，中国植物性食品产业联盟已牵头制定植物肉食品领域团体标准。预计在2-3个月后面世，届时应该也会进一步刺激国内植物肉市场。■ GYMSQUARE

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