60亿元资本助推，运动健身行业下半场怎么打？

中国体育用品业联合会时间：2020-05-31点击：

来源：金台资讯

受疫情影响，美股市场也经历了剧烈震荡，但曾经的“美版健身独角兽”Peloton自上市以来，虽然经历破发尴尬，但股价随后节节攀升，似乎没有受到疫情影响，甚至还创下自上市以来的新高。

市场数据显示，截至上周五Peloton的股价收报45.81美元，并在近期创下49.68美元的盘中新高，市值已经达到130亿美元。有市场人士表示，凭借其硬件产品和线上服务的良好表现，Peloton的股价顺利走出了谷底。此外，从3月底以来的短短不到两个月时间里，Peloton已经吸引了超过11.4万名用户，公司用户正式达到100万的整数里程碑。

Peloton上一季度的业绩报告显示，公司净亏损从去年同期的3860万美元扩大至5560万美元，但收入从3.167亿美元增至5.246亿美元。与此同时，Peloton还第二次上调了全年营收预期至17.2亿美元至17.4亿美元之间。摩根大通分析师Doug Anmuth预计，公司有望在2021年实现盈利。

Peloton成立于2012年，远早于Keep2015年的诞生时间。Peloton定位为一家以家庭健身为主营业务的健身科技公司，通过单车和跑步机这两个硬件产品以及健身订阅服务来获得收入。从收入结构来看，尽管硬件设备收入依旧为Peloton的主要收入来源，但近年来用户付费订阅带来的收入占比却在稳步增加。

有分析人士表示，Peloton的经验很难在中国市场轻易被复制，但国内的健身运动企业无论是在线上、线下都有很多值得提升的空间，特别是在商业模式的打造上。

无独有偶，国内运动科技公司Keep日前宣布于今年年初完成8000万美元E轮融资，本轮融资由时代资本 (Jeneration Capital) 领投，GGV纪源资本、腾讯、晨兴资本和 BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)等老股东跟投。公开信息显示，Keep成为运动科技领域首家独角兽且获得E轮融资企业，投后估值已超过十亿美元。不过，距离1.27亿美元的D轮融资已经过去22个月，Keep的融资节奏也由最初一年2次逐渐慢了下来。

近些年来，在运动健身行业一路狂奔的背后，资本的助推功不可没。据动脉橙数据库统计，近7年来，运动健身领域一级市场共发生151起投融资事件，上百家创业企业获得融资，包括高瓴、红杉、腾讯等在内的147家投资机构累计投入超60亿元。另一边，Peloton也受到海外风投机构的青睐。据统计，Peloton在上市前总计完成7轮融资，融资总额为9.947亿美元，投资方包括老虎环球基金、富达国际等老牌风投机构。

天眼查此前公布的数据显示，从全国区域来看，目前我国共有300多家经营健身类APP产品的公司。北京市在“云健身”企业数量排行榜上位列第一，共有相关企业100多家，广东、上海、浙江、四川则排在第2位-第5位。从相关企业的成立时间来看，2014年-2016年是“云健身”行业爆发增长的主要年份，三年共成立了189家公司，占总量的60%。而从融资轮次上看，截至目前，我国经营健身类APP的企业大多数都处在融资初级阶段，其中，天使轮29家、Pre-A轮7家、A轮15家、B轮9家。

就国内运动健身行业来说，目前行业融资规模较大和实力较强的参与者可分为两大类型，一类是以Keep、悦跑圈为代表的业务重心为互联网工具及产品的参与者，一类是以超级猩猩等为代表的以实体业务为主的参与者。深圳一家创投机构的投资经理告诉记者，如今只有很少的运动健身初创企业能够获得融资，资本似乎汇聚在头部玩家上，这是需要关注的变化，此外，健身APP的同质化比较严重，需要更多的附加值，特别是更有效的客户定制化方案，来提高自身的特色。

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