美国：运动服成时尚象征运动胸罩紧身衣热销

　　在美国，运动服装已经不仅仅是一种到健身房才专门穿的服饰，更是一种时尚的象征，许多人在日常生活也喜欢穿着运动服。美国市场对运动装备的需求越来越高，耐克和安德玛等运动品牌在2014年都取得不错的销售业绩。

　　越来越多美国人走向健身房锻炼身体，市场对运动服和时尚运动品牌的需求与日俱增，运动服厂商和零售商的销量则不断增加。

　　在今年的服装销售排行榜上，运动服这一品类脱颖而出。随着经济的发展，生活水平的提高，人们越来越注重服装的舒适性，运动服恰恰满足这一需求。除了舒适外，穿着运动服也是时尚的一种体现。

　　截止2014年11月30日，耐克在北美地区半年内的销量增长了14%，销售增长主要来自鞋子和服装方面。安德玛于2014年前九个月在该地区的销量也增长了29%。

　　是什么原因引领这一趋势呢?首先，运动服今年突然成为耐克重点广告宣传的产品，聘请了最顶尖的名模如卡莉•克劳斯作为代言人，安德玛则请吉赛尔•邦辰为广告代言人，这些顶级名模愿意为这些品牌代言恰恰说明了运动服饰已经变得非常时尚。

　　在美国消费者眼里，穿着瑜伽裤、跑步装备和篮球鞋不仅只是为了去健身馆锻炼，而且是到城市各地走动，因为运动服穿着舒适。而且，厂商为了增加运动服的吸引力，添入了许多新材料、颜色和新设计到新一代的运动服里面，这让运动服的穿着功能更加多样。

　　只要不断创新产品，运动服市场将进一步扩大。比如，耐克和安德玛大部分客户为男性，目前双方都在努力开拓女性市场。耐克希望运动胸罩、紧身衣和其他女性装备的年销售额能够在2017年前达到20亿美元。安德玛则表示以后公司的女性服装销售将能够达到男性服饰的销售额，目前女性服装销售额已经翻了一倍以上。

　　其他运动品牌的运动服饰销量在去年最后一个季度也取得不错的销售增长，如时尚运动品牌露露柠檬(Lululemon)销量就增长10%，阿迪达斯全球销量也增长了9%。