2014年日本大众体育市场调查

　　日本明路株式会社(MACROMILL)及三菱UFJ调查咨询株式会社从2004年开始每年进行一次“大众体育市场基础调查”，2014年已是持续第11次调查。

　　一、调查的实施情况

　　调查问卷由明路公司设计，调查方式是网络问卷调查，调查时间是2014年9月11—12日，被调查者来自日本各地，年龄为15—69岁(不包括初中生)，性别比例是男性1000名、女性1000名，年龄段划分为5段：15—29岁、30—39岁、40—49岁、50—59岁、60—69岁，各年龄段男女分别为200人。

　　二、主要调查结果

　　由于“观看体育比赛”、“体育设施的使用费/会费”市场增加，大众体育市场规模比上一年增加约2.7兆日元。

　　2014年度(指填写调查表之前的一年内)在体育场馆观看比赛的人均费用为37429日元，比上一年增加了35.5%。

　　2014年度体育相关媒体市场的消费金额为2615亿日元，比上一年度增加13.8%。

　　人们最喜欢的体育项目是棒球。由于网球选手锦织去年成绩突出，带动了人们对网球的关注。

　　体育品牌中，耐克、阿迪达斯、纽巴伦等海外品牌受欢迎。

　　11年来，铃木一郎一直位列最受喜爱的体育明星首位，锦织圭一跃进入第三名。

　　职业棒球球迷人口为3128万人，比上一年减少。日本国家足球队的球迷数量为3774万人，持续减少。

　　有50%的人曾经参加过以体育为目的的旅游活动。

　　三、调查结果及分析

　　1.体育人口比例

　　四分之三的人(74.1%)平时参加体育运动或喜欢观看体育比赛。其中既参加体育运动又喜欢观看体育比赛的人占1/4，仅喜欢观看体育比赛的人约占6成(图1)。

　　图1 日本体育人口统计数据

　　图中数据由左至右分别是：1.既喜欢参与也喜欢看;2.只喜欢参与;3.只喜欢看;4.既不喜欢参与也不喜欢看。

　　2.体育消费市场总规模

　　由于观看体育比赛、体育设施的使用费/会费市场增加，大众体育市场规模比上一年有所增加，估算一年内的体育消费支出约为2兆7127亿日元。虽然体育用品购买市场有所萎缩，但是体育场馆观战市场、设施使用费、会费市场支出有所增加(表1)。

　　3.体育观战消费市场

　　从表1可以看出，体育赛事观战的年人均支出金额为37429日元，比上一年增加了35.5%。2014年有22.1%的人到体育场馆观看过体育比赛，比2013年(22.6%)略有减少。人均现场观战次数是3.7次，比2013年增加0.5次。人均每次观战的消费金额为8959日元，比2013年增加13.7%。因此，虽然整体观战人口比例比2013年稍有下降，但因人均观看次数及平均每次观战的消费金额都有所增加，所以总的观战消费金额为37429日元，比2013年大幅增加35.5%(表2)。

　　人均体育媒体市场的消费金额是2615亿日元，比2013年有所增加。有20.2%的受访者在2014年购买过体育媒体产品，与2013年(19.6%)没有太大的变化。预计体育媒体消费的市场规模为2615亿日元，比2013年增加13.8%(表3、表4)。

　　4.最受欢迎的体育项目

　　棒球连续11年名列最喜欢的体育项目首位，2013年排在第二位的足球与棒球相差5.3%，2014年差距缩小到4.5%。经常观看的体育项目首位还是棒球。网球选手锦织圭在美国网球公开赛中，勇挫群雄，成为首位进入大满贯男单半决赛的亚洲选手，再次掀起了网球热。

　　2014年的调查结果显示：49.0%的日本人参加了某项体育活动，比2013年稍有减少，减少了3.1个百分点。健步走仍然排在第一位。体操、健身、有氧运动由2013年的第5跃升到第3，增加了1.1个百分点(表5)。

　　5.最受欢迎的体育品牌

　　耐克、阿迪达斯等海外品牌最受欢迎，纽巴伦日渐受到欢迎。从去年开始，耐克荣升到第一位，占46.7%，阿迪达斯屈居第二。日本本土品牌爱世克斯、美津浓紧接其后。前四位品牌，持续五年没有变化。2014年开始，以健身跑、户外服装著称的知名品牌纽巴伦排在了第五位，比上一年增加了5.0个百分点。从不同的年龄段看，海外品牌阿迪达斯、耐克仍然受到了不同年龄层次人们的普遍喜爱。喜欢日本品牌爱世克斯、美津浓的人以老年人为主。纽巴伦最受30—49岁年龄段人们的欢迎(表6)。

　　6.最受欢迎体育比赛

　　职业棒球球迷人口增加到3128万人。日本国家足球队的球迷数量为3774万人，呈持续减少趋势。35.9%的民众支持日本职业棒球队，比上一年减少了3.6个百分点。预测职业棒球球迷人口数量为3128万人(比上一年减少320万人)，其中WBC日本国家队的球迷数量为2240万人，美国职棒大联盟(MLB)的球迷数量是576万人。

　　日本国家足球队的球迷数量是3774万人，比2013年的调查结果减少了289万人。日本女足的球迷为2124万人，比上一年减少了268万人，持续减少。支持职业足球联赛的球迷是1197万人，比上一年减少19万人(图2、表7)。

　　7.最受欢迎的运动员

　　本调查持续实施11年来，铃木一郎一直名列最受欢迎体育明星榜首，在索契冬奥会上表现优秀的运动员浅田真央、羽生结弦以及在全美网球公开赛上有优异表现的锦织圭，受到了国民的推崇。从棒球联赛开幕战开始，连续多次取胜的东北乐天黄金老鹰队的田中将大，以及2012年伦敦奥运会的优秀选手都受到了大家的喜爱(表8)。

　　8.儿童最喜欢的体育项目

　　当询问儿童定期参加哪种体育运动时，回答最多的是游泳，接下来还有足球、网球(表9)。儿童体育活动的支出(体育用品费、会费、远途交通费用等)平均每个月是7700日元。

　　9.体育旅游市场

　　充分利用体育资源已经成为带动地域经济的一项政策，为此，2014年度的调查设定了体育旅游观光方面的问题。有50%的人曾经参加过以体育为目的的旅游活动(50.5%)，不包括一日游活动。在这50%的人当中，以观看体育比赛为目的而外出观光旅游的人最多，约占4成。为了参加比赛、为家人和朋友加油助威、参加体育运动的比例各占3成左右(图3)。

　　对于今后是否打算参加以体育为目的的旅游活动的提问，接近半数的人回答是(45.0%)。其中三成以上是为了观看体育比赛，为家人和朋友等加油助威、参加体育运动的比例各占1成左右(图4)。

　　为了活跃地方经济，日本各地正在加紧策划体育相关产业，以满足人们外出观看体育比赛、参加体育比赛的需求。

　　以前往比赛地观看比赛为目的体育旅游活动最多，其中观看最多的体育项目是棒球，其次分别是滑雪/滑雪板、足球/室内足球、网球。

　　今后人们旅游时，希望以运动体验为最主要目的的项目也是棒球，其次是徒步旅行/登山、足球/室内足球、滑雪/滑雪板。

　　大多数体育项目是有意向参加的人比曾经参加过的人要少，但徒步旅行/登山、自行车旅行这些项目中，曾经参加过的人和有意向参加的人的比例基本相同(图5)。

　　受欢迎的体育旅游目的地中，关东地区最多，其次分别是近畿、北海道、九州。今后想要到访的目的地中，回答为北海道、关东、冲绳的较多，选择夏威夷、欧洲的意向与冲绳接近(图6)。

　　(李顺花译 陈琳校)