日本健身俱乐部运营现状与问题

　　日本search.com网站对国内6家大规模连锁健身俱乐部的管理运营状况进行了统计对比，以此为基础分析研究日本健身俱乐部业的现状和发展趋势。报告主要内容如下：

　　一、行业总体现状

　　选取这6家健身俱乐部是日本最具代表性的大型连锁企业，可据以下数据推测日本健身俱乐部行业的整体概况。

　　二、数据对比研究

　　根据2014年3月末6家连锁健身俱乐部的数据进行对比排名，具体详见以下表格。

　　(注：以6家俱乐部的总体营业额为100%。)

　　三、发展趋势分析

　　1、中老年人群健康意识的提高及中小学舞蹈和武道成为必修课推动了健身俱乐部的发展

　　从日本健身俱乐部发展趋势看，从2005年到2013年呈现缓慢增加倾向。虽然这段时间遭遇了雷曼事件及东日本大地震、日元升值、通货紧缩等日本经济的不利因素，但是日本健身俱乐部行业却表现出坚挺的态势。

　　其背景是由于中老年人群健康意识的提升，还有就是从2011年4月开始，舞蹈课和武道课进入教学大纲，成为初中学生的必修课，在这种情形下，大型连锁健身俱乐部都相继开设了舞蹈和武道培训班。这些变化为健身俱乐部带来了春风。

　　2、健身俱乐部会员老龄化趋势更加明显

　　预计今后日本的健身俱乐部还会呈现持续发展的趋势。现在支撑俱乐部的消费者主要是婴儿潮时期出生的中老年人。今后还将有超过800万在婴儿潮时期出生的人步入退休年龄，为此健身俱乐部将会暂时继续稳步发展的势头。

　　另一方面，青年层远离体育的苗头也很明显。日本总务省《家庭支出调查》结果表明：不同年龄家庭成员的“健身俱乐部使用费用”支出中，费用最高的是60-69岁年龄段的人群，占总支出的36.5%，第二位是70岁以上的老年人，占21.0%。与之相比，30-39岁年龄段的人只有5.4%，20岁以下的则仅占0.9%。

　　当然，60岁以上的人与年富力强的20～30岁的人花在健身俱乐部的时间及金钱不能等同，也不能单纯进行比较。不过从中老年人参与俱乐部活动的比例来看，30多岁以下的青年层利用健身俱乐部的比例的确太低了。

　　3、吸引年轻人加入是日本健身俱乐部发展的关键

　　对于暂时还发展稳定的日本健身俱乐部业来说，当如今健壮的中老年人群进一步老龄化后，将会面临一个严峻的境况：一般超越70岁以后运动频度就会减少，因此，目前健身俱乐部的主力消费者会随着年老离开俱乐部，所以俱乐部的经营者们应乘着现在顺利发展期的契机，想办法吸引年轻人加入健身俱乐部的运动行列，这对俱乐部的未来发展尤为重要。

　　(李顺花译 陈琳校)