后疫情时代品牌赞助营销生变化，寻新入局时机已到来 | DEAL

中国体育用品业联合会时间：2020-08-17点击：

来源：懒熊体育

北京时间8月12日，IEG发布报告表示，受到新冠肺炎疫情全球大流行的影响，在暂停体育赛事和娱乐活动后，美国有140亿美元的赞助收入受到影响。而这一数字也占据了2020年美国体育娱乐赞助版权费用的50%以上。

近期，除了受疫情影响，品牌主动撤回赞助外，美国总统特朗普要求TikTok美国业务限时出售、中国与印度的紧张关系，也使得相关品牌和赛事的赞助合作受到了影响。

但在赛事渐渐恢复、商业世界逐渐回暖的情况下，耐克、茵宝、彪马、阿迪达斯等运动品牌，以及不少一直在尝试和体育领域赛事方合作的品牌，仍然在推进和发展自己的赞助、营销和激活计划。

进入8月以来，耐克与原赞助球队续约、茵宝进军F1领域，彪马和阿迪达斯则看中了新鲜的市场如印度板球、中国电竞等。电竞项目在美国也同样受到青睐，美国运动酒吧Buffalo Wild Wings就与LCS达成了合作协议。而中国品牌海信在赞助过几项大型赛事后，又尝试与俱乐部直接达成合作。除了赞助的变化之外，阿迪达斯则根据利拉德的单场61分做了一次成功的营销。

对于品牌来说，是否续约需要根据多方信息仔细判断，而今年由于存在疫情、政治等多方面的影响，急流勇退或是抓住时机入局开拓新领域，也是品牌值得思考的问题。

塞维利亚与耐克

合作类型：球队赞助

合作概述：北京时间8月5日，西甲俱乐部塞维利亚（Sevilla）将延长与耐克的赞助合约至2022年。塞维利亚与耐克的合作自2018年开始，该赞助协议每年价值230万欧元。与耐克签订合约以来，塞维利亚在2018-19赛季的装备销售记录同比前两个赛季分别增长了51%和81%。

威廉姆斯车队与茵宝

合作类型：车队赞助

合作概述：北京时间8月7日，F1威廉姆斯车队（Williams Racing）宣布，从2021年F1赛季开始，英国运动服品牌茵宝（Umbro）将成为其官方装备供应商。茵宝曾在1987年的英国大奖赛与威廉姆斯车队合作过，8月8日的银石70周年大奖赛上，威廉姆斯车队为了庆祝与茵宝达成合作，就在FW43赛车的前翼端板印上了Umbro的徽标。

印度板球国家队装备供应

合作类型：球队装备赞助

合作概述：北京时间8月10日，据印度新闻信托社（PTI）报道，彪马和阿迪达斯正在竞争印度板球国家队签订装备供应合同。目前，彪马已经以10万卢比（约合9281元人民币）购买了印度板球控制委员会（BCCI）的招标邀请（ITT）文件。购买招标文件也直接表明了彪马对其的兴趣。

此前，印度板球联赛（IPL）与此前的首席赞助商Vivo暂停合约，虽然IPL表示与Vivo针对2021年的赞助合约还有再谈判的空间，但他们已经在积极寻找新的赞助商。8月6日，可口可乐和数字教育平台Byju's也在分别争夺IPL的首席冠名赞助权。

巴黎圣日耳曼与海信

合作类型：球队赞助

合作概述：北京时间8月10日，巴黎圣日耳曼足球俱乐部正式宣布，中国品牌海信成为其全球赞助商。本次合作，海信旨在提高世界各地球迷的观赛体验，并与俱乐部一起向球迷展示海信的高端产品。海信将通过电视、网络和社交媒体渠道，向王子公园球场的观众和世界各地的球迷展示其品牌及产品；同时，海信也将为俱乐部提供多款创新产品，用于俱乐部的培训中心等多个场所。

海信在体育营销领域的布局多年，赞助了2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、F1红牛车队以及澳网在内的诸多大型体育赛事。而此次与巴黎圣日尔曼俱乐部的合作，对于产品远销160多个国家和地区的海信而言，也具有里程碑意义的战略抉择。

LCS与Buffalo Wild Wings

合作类型：赛事合作

合作概述：8月12日，LCS与美国运动酒吧Buffalo Wild Wings达成合作关系，BWW成为LCS官方合作运动酒吧。BWW获得LCS商标使用权，并可以在店内播放LCS比赛。

BWW是一个美国连锁运动酒吧品牌，于1982年创立，主要卖buffalowings和啤酒，平时会举办一些传统体育的观赛活动，店内还有博彩业务。今年早些时候，BWW还曾经申请了“官方电竞酒吧”的商标

利物浦与西联

合作类型：球队赞助提前解约

合作概述：8月12日，据《伦敦晚报》报道，本节英超联赛冠军利物浦宣布，与西联（Western Union）的赞助合作提前两年结束。2017年，利物浦与美国金融服务公司西联达成2500万英镑的五年合约，西联每年为利物浦提供500万英镑的赞助费用，其广告会出现在利物浦球衣的袖口上，利物浦也成为首批拥有球衣袖口广告的球队之一。

西联表示，会定期评估所有的活动，包括赞助。随着业务、品牌需求和目标不断发展，西联决定本赛季结束后不再继续赞助利物浦俱乐部。

阿迪达斯

合作类型：品牌营销

合作概述：北京时间8月12日，利拉德在波特兰开拓者队与达拉斯独行侠队的关键比赛中独得61分，让球队以3分险胜独行侠队，排名上升至西部第8位。随后，阿迪达斯根据利拉德单场的得分，将其官网上利拉德签名鞋的售价改为61美元。据《今日美国》报道，此次活动持续了24小时。

纽约洋基队与Tik Tok

合作类型：球队赞助

合作概述：北京时间8月12日，据Sportico报道，美国职棒大联盟（MLB）纽约洋基队和Yes Network公司已经与中国短视频平台TikTok签署了赞助协议。Sportico表示，这项合作将持续到9月。若特朗普对TikTok的禁令生效，该协议将到期，若TikTok的美国业务被出售或法院对特朗普发布的行政命令质疑成功，那么这项赞助合作将维持两年。该赞助协议价值约为一千万美元。

FPX、TES与彪马

合作类型：品牌合作

合作概述：8月14日，运动品牌 PUMA 正式宣布与 FunPlus Phoenix 电子竞技俱乐部（FPX）和滔搏电子竞技俱乐部（TES）展开合作。并在官方微博发布了TES和FPX为Puma运动鞋服拍摄的广告。这也是 PUMA 首次与国内电竞俱乐部建立合作。PUMA 计划为两支俱乐部的各个分部提供专业的电竞服装及产品支持。

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