篮球产业迭代升级，“CBA2.0”依然在路上

中国体育用品业联合会时间：2020-08-18点击：

来源：新华体育

CBA广东队与辽宁队之间火星四溅的总决赛，为这个不平凡的赛季画上了一个精彩的句号。

2019年4月，CBA公司董事长姚明提出了被称为“CBA2.0”的联赛品牌升级计划。姚明表示，“CBA2.0”是一个全面的过程，目标是打造真正有社会影响力的顶级职业联赛，为球迷打造一个他们真正愿意消费的休闲娱乐产品。

本赛季是“CBA2.0”计划全面铺开的第一个赛季，有大刀阔斧的改革动作，也有疫情带来的巨大冲击，回首赛季，联赛在商务开发、视觉升级、品牌建设等方面亮点颇多，“CBA2.0”，通过这个赛季迈出了重要的一步。

包装热点，产品升级

CBA总决赛首场，一场炫目的灯光秀让观众们充分体验到了赛季巅峰之战的感觉。

对重要节点、重点赛事进行包装，是“CBA2.0”计划的核心举措之一。本赛季除了总决赛、揭幕战、全明星赛等常规热点之外，CBA公司还包装了诸如选秀大会、冬至大战、新年大战、北京德比、钻石焦点战和黄金焦点战等重点比赛，让CBA在媒体上的“爆点”来得更加频繁。

以全明星赛为例，2020年度的 CBA全明星周末是“CBA2.0”时代的第一次全明星周末，无论从内容还是形式较以往进行了全面的创新和升级，吸引了全国万千球迷参与其中，创造了媒体价值和社会关注度。

为了对全明星赛进行充分的包装，联赛也是颇费了一番心思。对于全明星队员们，CBA首次进行了主题拍摄，篮球与“封神”主题电影的跨界融合，不同的兵器匹配不同球员的风格；引入草根参与单项赛，其中矣进宏获得扣篮大赛冠军，优秀表现引发网络热议；安排了1996年首届全明星名宿致敬环节，阿的江、郑武、李晓勇、刘玉栋、巴特尔、王治郅6位名宿现场亮相。

在一系列设计下，全明星赛的关注度也有了明显提升。根据数据，央视五套对全明星赛的播出时长较2019年增加了58%，电视累计收视人次较2019年增长24%。在新媒体平台上，视频播放量也突破了3000万。

商务合作，全面+细节

在商务合作方面，CBA的这个赛季可谓收获颇丰，新加入的赞助商包括58同城安居客、长隆、快手、伊利、麦当劳、豹发力、品胜、美凯、金佰利等，使联赛赞助商的涵盖范围更广。

与此同时，联赛与赞助商的合作也更加细节化。在社群共建上，58同城与球队共建58部落、安居客合作社区篮球公园；快手发起“国民篮球在快手”链接职业篮球与草根篮球；虎扑正式设立了CBA官方球迷社区。

在复赛之后，各个赞助商也形成了一股合力。中国人寿提供了赛事的全部专业保险；李宁提供专业装备，包括特制的“必胜”球衣；伊利、豹发力、今麦郎、金佰利、麦当劳等为复赛提供物资支持；美凯在14天准备期内完成了复赛现场专业地板铺设和包装。

尽管空场比赛，CBA联盟通过各种方式尽可能为所有合作伙伴的赛场权益、曝光权益完成呈现。

从一些细节上也可以看出CBA在办赛方面的进步。如比赛用地板，赞助商美凯在地板结构中采用了减震系统，能更好地减少球员在比赛期间摔倒及接触地板之后的运动损伤，复赛场馆地板亮度也得到了明显提升。此外，与之前联赛俱乐部场馆地板使用期间，赞助商及俱乐部logo均采用地贴形式，现统一采用了美凯矢量技术，将视觉效果打印在地板表面。

视觉升级与“国潮化”

本赛季，CBA完成了18支俱乐部赛场的视觉包装升级，7支俱乐部地板升级，并且运用年轻化、国潮风的视觉语言建立视觉体系，打造球迷主队归属感。在球员通道、墙体、地板、记录台、观众看台等位置，均进行了相应的美化与包装。包装设计也充分考虑到了球队之间的差异化，提升了主场观众的观赛体验。

通过一系列的升级和包装，联赛的电视转播品质也得到了提升。

在转播技术上，各家媒体平台也进行了相应的创新。依然以全明星周末为例，除在直播同时，可享受瞬间实时回放的“子弹时间”外，联赛还首次在篮球赛场应用竖屏进行了明星视角直播，让球迷全程锁定球员。此外，8K+VR、自由视角、AI虚拟主播和AR合拍等“黑科技”也给球迷带来了更多丰富有趣的观赛体验。

现如今“国潮”风的兴起，被越来越多的年轻人所接纳与喜爱，中国文化历史悠久，文化内容博大精深，而其中的神话故事，如《封神演义》等都为大家所熟知。本次全明星周末主题迎合流行发展趋势，吸引更多年轻受众关注CBA、了解CBA，CBA品牌建设走向年轻化、国潮风。

根据总决赛之前的数据，本赛季，含央视五套与各地方频道在内的20个电视频道参与了常规赛转播。累计播出时长为7401小时，相对上赛季同期增长27%。累计收视人次为10.9亿人次，相对上赛季同期增长35.8%。央视五套单场直播最高收视率0.75%，创下近三赛季CBA联赛揭幕战收视率新高。总体上看，CBA本赛季的各项电视转播数据均已超越历史之最，截止常规赛落幕，全国电视累计收视人次已超过上个赛季的全赛程。

从一个赛季的进程来看，在各方的共同努力下，CBA2.0正在稳步向前推进。

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