舒华体育IPO过会，健身器械转型在即，快手联合一兆韦德孵化教练KOL，以及一些健身新消息 | GymSquare Weekly

中国体育用品业联合会时间：2020-08-24点击：

北京时间8月20日，证监会官网显示，舒华体育股份有限公司首发申请获证监会通过，将于上交所上市。这是继2018年5月第一次申请IPO后，舒华体育二闯IPO获批。

舒华体育，或成为国内为数不多的健身器械上市公司。根据其去年12月更新的第三版招股书显示，2016年至2019年6月，舒华体育室内健身器材收入，占主营业务收入比例总体呈上升趋势，分别为：49.47%、45.39%、49.07%、54.13%。

但在上市获批后，舒华体育要面对的，是亟待转型的商用健身器械业务。

从舒华体育上市募股计划来看，设备建设以及研发相关，是资金募集占比最大的。

舒华体育拟在上交所主板公开发行人民币普通股，不超过5000万股，拟募集资金5.05亿元。其中，3.04亿元用于二期生产基地建设项目，9566.67万元用于研发中心建设项目，5541.93万元用于信息化建设项目。

而之所以大量投入资金，很大原因在于其过去的健身器械产品质量问题。

早在2017年12月、2019年2月，上海市质量技术监督局两次对舒华体育生产的跑步机产品进行检测，均发现电器安全一项为不合格。而在央视2018年11月的《聚焦电动跑步机》中，就点名其产品质量问题。

另一方面，从其最新招股书来看，存在专利研发困局。舒华体育目前共有134项专利，但发明专利仅有2项。而对比国内两家健身器械上市公司，金陵体育和英派斯都在近20项。

事实上，去年安踏体育考虑出售旗下健身器材品牌必确Precor，而舒华体育作为潜在买家之一，更多是为了壮大商用器械的业务线。

而反应在实际营收上，虽然舒华体育收入不断上扬，但净利润呈现连续下滑。2016-2018年，舒华体育营业收入分别为10.63亿元、11.32亿元、11.82亿元，而归属于母公司所有者的净利润分别为1.34亿元、1.27亿元、1.18亿元。

舒华体育至今已更新提交3份招股书，被中国经济网等媒体大量曝光的，是其经营现金流、利润等财务数据矛盾颇多。比如相同的大型力量器械产量，在产销率分析中，比产能利用率减少了2444件。

财务数据矛盾的背后，也直指舒华体育当下面临的营收难题。

在后疫情时代下，受商业俱乐部增速放缓，以及出口贸易受限，包括舒华体育在内的大部分商用器械厂商亟待转型。

比如说，从国内英派斯发布的上年财报来看，其过去一年营业收入上涨，但净利润同样降低，而发展智能健身器材，以提升竞争力，是其在年报中提及的。在美国，老牌商业健身器械品牌诺德仕Nautilus，拟出售旗下商用健身器械品牌Octane Fitness，并计划将更多资源投入家用健身以及在线健身市场。

同样，从近2个月开始，舒华体育在家用健身方面有全新进展。在618系列活动中，除了携手罗永浩直播带货家用健身器材，还与影视明星张俪进行产品合作，推广全新的家用跑步机产品。

而在转型变化的同时，也须面对更多瞄准家用市场的品牌竞争。

仅在国内，就有Keep近期推出单车直播课以及单车设备，希望通过新式交互方式，作出家用健身体验。而lululemon收购Mirror的硬件和课程，也在于补充健身消费需求。

舒华体育的IPO过会，可能是其商用器械业务迈向新变革的信号。而对于国内更多的商用器械品牌，2020下半年的新变化也值得期待。

教练做健身KOL难吗？

今天，快手与一兆韦德在上海人民广场联名快闪店正式营业。同时，就健身产业线上线下合作模式，和健身教练短视频孵化达成合作。

与快手的合作达成，是一兆韦德加速线上化的标志。

地处上海市中心的联名快闪店，被一兆韦德定位于潮牌店，主打运动生活第三空间的概念以满足运动人士的社交需要。从官方介绍来看，借助网红打卡效应，是这家门店今后的主要运营方向。

当然，与快手合作更重要的是将教练孵化成健身KOL。

做一家MCN机构，是一兆韦德与快手达成合作后的方向之一。对于教练成为KOL的筛选要求，包括基础知识储备、运动经验积累、观察用户运动细节能力、耐心表述等。

据悉，此次快手将提供一定的流量支持，而在课程等方向合作有赛普、莱美参与。从具体的变现计划来看，有广告变现，直播打赏、卖货等常规方式。

看起来，疫情对健身房的最大影响之一，仍是加速互联网化水平。其中，让教练成为线上KOL可能是个加速品牌传播，以及最大化呈现教练专业素质的不错方式。

国内虽然鲜有对标，但在国外，教练成为KOL不是一件新鲜事。举例来说，SoulCycle的明星健身教练Stacey Griffith从1996年起任教，同时也频频出现在品牌宣传片和社交媒体上，以此进一步扩大自身影响力。

但是，健身教练成为KOL的要求，毫无疑问是更高的。

回顾来看疫情发生初期，仅仅让健身教练成为直播健身达人，并不算容易。

在精练沙龙第一期、第二期中提到，超级猩猩的直播助理教练，需要跟随主教练经历一期完整训练营，并且再次通过主教练的考核和评价，才能够再去当主教练。Shape则会请到传媒公司，讲解做直播的剪辑等关键技能培训，并快速将标准化流程应用线上课程中。

而进一步至KOL，可能需要突破已有的「健身教学」圈层。

无论是国外当红的帕梅拉，还是国内受追捧的周六野都难以复制。两者个人IP的塑造，反映了对健康生活方式的认同，其中包含身体与精神的共同追求。

但不可否认，以一兆韦德为代表的教练KOL、潮流场馆等线上化落地，已成为国内健身房的全新迭代方向，也将对更多行业从业者产生积极影响。

Facebook入局直播健身大战，Sweaty Betty或被出售，中国健身健美赛事密集开赛。

近日，Facebook宣布为健身内容提供直播付费功能，健身教练们如果在Facebook上直播健身课程现在可以直接通过「Paid Online Events」功能对课程进行收费。

据悉，该功能在测试阶段时，就有不少私教和团课教练积极使用，在Facebook上开通健身、搏击、瑜伽等课程。健身教练或是健身房经营者们也可以利用社交优势，与用户建立更紧密的链接，近一步进行线上宣传。

Facebook表示，为了支持在疫情期间受挫严重的健身行业尤其是健身的中小型企业，该功能至少一年内都不会收取服务费，健身教练和经营主可以100%获取在平台上获得的全部收入。

Facebook的入局，让国外直播健身竞争变得更加激烈。

更多健身房可以通过ClassPass等O2O平台合作，为用户提供线上课程。提供健身订阅内容的Peloton股价的上涨，近日苹果即将推出订阅健身内容的消息，都侧面验证了行业对这一市场的看好。

彭博社近日消息，英国女士运动休闲服饰Sweaty Betty，或以4亿英镑（5.24亿美元）的价格被出售，潜在买家为零售行业头部品牌，或是大型私募机构。

Sweaty Betty创立于1998年，根据其官网信息显示，目前在全球包括英国、美国、加拿大和香港地区设有60家门店。在2015年，Sweaty Betty曾获得来自L Catterton的投资。

虽然疫情下，头部运动品牌如阿迪达斯、耐克、安德玛，在线下销售渠道遭受较大打击。

但是，股价连续上涨的lululemon，和最近完成3亿美元融资的Gymshark，却在疫情之后受到投资市场的偏好。

除了品牌本身在线上的发力，值得关注的是，lululemon和Gymshark产品都包含运动休闲场景，而这也是当下更多消费者开始关注的领域。

8月22日，三个健美赛事：2020年全国健身模特锦标赛暨世界健身模特锦标赛选拔赛、2020年全国健身锦标赛暨世界健身锦标赛选拔赛、CBBA PRO中国健美健身精英职业联赛（厦门站）于厦门市同时开赛，为期两天。

大赛共设10个大项37个小项，按照不同身高、体重等，分设男子组和女子组，男子比赛项目分为古典健美、传统健美、健体、健身模特等，女子比赛项目分为比基尼健身、形体、健身模特、健康小姐等。

据悉，比赛吸引了近400名运动员前来参赛。

包括连续三届国际健美健身联合会（IFBB）世界健身健美锦标赛男子健体全场冠军得主刘孟易、2019IFBB首届健身模特世界锦标赛男子健身模特冠军古典、2018IFBB世界健美锦标赛古典健美冠军得主邓帅在内的全国、亚洲、世界冠军们也都前来参赛。

来源：GymSquare

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