在大疫情时代里健身

中国体育用品业联合会时间：2020-09-14点击：

对于大部分人来说，发端于寒冬的这场疫情，早已不止是一个寒冬。它几乎成为一个时代的分隔符。在此之前是科技、资本和效率，而疫情之后，是自我、健康和身体。

就如美团、饿了么的外卖员和系统之争，是算法效率和个体关怀悖论。它像中国奔涌二十年的互联网行业缩影，在无限透支身体、隐藏自我之外，开始迫切关注「人本」的部分。只不过突来的疫情，加速了这一切的发生。

中国的运动健身行业也一样。

二十年中国运动健身行业，穿越了无数个寒冬，但最终进入了一个难以逾越的大疫情时代。在这个时代里，疫情不可逆地改变了人们的生活和生产方式。

人们生活需要更多的「健康和健身」，但人们的生产被更多地限制。就像「健康和健身」被前所未有地被重视，但于此同时，那些跃跃欲试的健身行业创新者，也经受着前所未有的挑战。

人们在大疫情时代里健身，而健身行业创新者们，也在这个危机时代中，博得最大的机遇。

大疫情时代，

危机过后

数月前的健身房危机，依然触目惊心。

全球健身房破产危机，Anytime fitness和Gold's Gym破产危机，以及波及全美的线下健身行业大裁员。而在中国，无数中小健身房黯然倒下，像这个公共危机中陨落的生命一样，无计可施。

比如武汉地区，数千家健身房遭遇的无尽艰难，和北京地区上万家健身房经历两次被迫关停，都是考验脆弱健身房的耐力。而那些现金流和防疫压力更大的单体小型团操工作室，每天都在经历着生死时速。甚至无数心怀热爱的健身教练，都在这场无奈的危机之下，黯然离场。

但从来没有任何一个时代，像今天这般关注运动和健康。

电商平台如淘宝和京东，在疫情的四五月份迎来成本的增长；天猫的健康和功能性食品，几乎成为平台里增速最快的细分领域之一；而从这场危机中逐渐复苏的大型健身俱乐部的，都在八九月份迎来了比往年同比更高的收入增长。

那些黯然倒下的健身房，依然历历在目，但越过疫情最艰难时刻的品牌，正在危机之后迎来重生。

比如中国传统的俱乐部，正在前所未有地拥抱线上。L Catterton力主改革的威尔仕，把卡价透明化放在了改革的首要位置，而诸如一兆韦德和乐刻等健身房，正在和快手、抖音等线上平台开放了更大规模的合作。

很难以新和旧，来简单给健身房贴标签。对处于同一场危机的线下健身房来说，那些经历过的危机，都在即来的将来成为机遇。

疫情危机过后，

是健身的机遇

很难判定疫情之后，对于其他行业的机遇和挑战。但对于健身行业来说，疫情危机过后，是健身的机遇。

我们看到了更多健身品牌，在疫情过后开始进行大刀阔斧的改革。不论俱乐部和健身工作室，在商业地产低潮和健身热高潮中，抓住机会。而关于代餐和轻食产品的热潮，正像一场「健康」革命，对人们的食物进行着一场浩浩荡荡的变革。甚至对于家庭场景来说，健身设备正在以超过以往任何时期的速度，进入千家万户。

比如疫情后的Peloton家庭直播健身，几乎成为一个全球现象级产品，以Mirror为代表的家庭智能健身产品，成为Nike和lululemon运动品牌的渴望收购标的。

甚至那些崭新的食品ffit8、Wonderlab，以及Otaly和人造肉，正在以一种年轻和健康的面貌进入人们的生活。甚至那些以往很难描述出名字的椭圆仪

划船机，正更普遍地成为一种客厅置物。

这些崭新的变化，让我们没有理由判定这依然是一场危机。至少在广义的运动健身消费行业来说，我们正处于新的节点上。崭新的品牌，诞生于这场危机，伟大的品牌，终迎来了这场机遇。

这一切发源于更多人开始关注运动和健康。一场公共卫生危机，给整个社会和人的最大反思，是健康本身的深远意义。大疫情时代里，开始寻得健身的意义。

在大疫情时代里健身

在大疫情时代里健身，以「健康主义」之名。不论社会的资本、科技和效率如何甚嚣尘上，但「关照个体」，是任何时代的应有之义。

以健康之名健身，正是当代人关照自己的最现实方式。健身以往所谓「社交货币」的价值，正在成为一种生活方式本身。

那些陌生的健身器具和课程，开始成为高频词汇；健身博主，成为公共意见领袖的一份子；而关于关注自我的运动穿着，成为一种时尚潮流。

这些正在发生的变化告诉我们：更多人在大疫情时代里健身，以「健康主义」之名。

为此，GYMSQUARE精练将在这个疫情时代的金秋，在上海·卢湾体育中心，举办「GYMSQUARE精练大会2020」，以「健康主义」之名，聚焦大健身消费未来式。

精练论坛，以「健康主义：大健身消费未来式」为主题，由2000+人峰会主论坛，及「健身行业创新」、「健身新品牌」、「家庭健身」3 大行业热点分论坛构成。

论坛聚集全球头部运动品牌高层、头部健身房创始人或CEO、健康消费品牌创始人，以及头部风险投资合伙人，通过50+场行业深度分享，探讨健身生活方式的商业机会和创新。

精练城市

社群体验，是健身品牌成功的核心指标。作为体验性业态，健身房和健身消费品的迭代，依赖持续不断的体验性创新。从教练和品牌沟通方式，到用户社群组织方式，健身社群体验的价值，正在重新被重视。

大会设置近10000平方米的户外沉浸式健身互动体验展，涵盖新型健身器械互动体验，课程发布亮相，以及健身品牌展示区域。大会将创造性地设置健身创意装置、沉浸式健身互动和科技硬件体验区域，创造全新的健身体验。

户外体验板块包括科技健身、日出瑜伽、沉浸骑行、百人战绳、城市滑雪等，大会将在不同时段和区域，安排百人运动课程。

GYMSQUARE ACADEMY精练学院，由国内领先的原创健身内容平台GYMSQUARE精练发起，以专业主义和用户视角，生产优质健身内容，并同时致力于打造先锋的健身培训机构。

精练学院首批展示内容，包含创新课程、运动科学和社群互动方式。大会的精练学院版块，将在主会场聚集头部教练技术交流和互动体验。

来源：精炼

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