2026年欧洲体育用品市场规模将达2313.9亿美元

中国体育用品业联合会时间：2020-10-14点击：

市场研究机构Planet Market的最新报告显示，2018年欧洲体育用品市场规模为1435.7亿美元，预计2026年将达到2313.9亿美元，年均复合增长率达到6.12%。市场推动因素包括体育参与人数增长、公众健康意识提升、可支配收入增长以及迎合消费者需求的科技创新。中国是欧洲进口体育服装的主要来源地，2017年欧洲从发展中国家进口的体育用品中38%来自中国；美国是欧洲体育用品出口的主要目的地。

欧洲体育用品市场的发展机遇如下：

时尚健身产品的需求增长较快。欧洲体育用品市场对产品的时尚设计要求较高，这就要求体育品牌不断推出新产品来迎合消费者的需求。举例子来说，随着传感器技术的进步，消费者要求体育器材能够实时反馈运动数据。另外，近几年来中年消费者群体对时尚健身产品的需求不断增长。

DTC品牌受到市场青睐。直面消费者的DTC品牌性价比高、价格实惠、专注某一特定品类、掌控渠道、擅长数据驱动营销、超预期的消费者体验、与消费者关系紧密，整个运营模式上更加高效、灵活。以Vans为例，2018年这个滑板运动鞋品牌营收增长了21%。

对轻质材料和高科技的需求不断增长。轻质材料和高科技的运用提升了体育用品的性能，从而促进了销售增长。例如，阿迪达斯与Carbon公司合作，量产3D打印运动鞋。

运动休闲服装受到推崇。越来越多的欧洲消费者青睐运动休闲服装，尤其女性消费者喜欢日常服装兼具运动特色，欧洲女性运动服装的零售有望持续增长。

（张曙光）

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