美国消费者已转向体育和户外消费

中国体育用品业联合会时间：2020-10-14点击：

随着美国理解和定义新冠肺炎疫情的新常态，美国消费者的反应很明显，他们的购物行为正在发生变化。随着社交疏离的开展，购物活动已显著转向网络零售商。美国Zentail公司的市场调查显示，当新冠肺炎疫情开始在美国蔓延时，户外类产品的销量激增了500%。这些数据反映的是，人们将户外活动视为一种“漏洞解决方案”，以消除社交疏离。

据市场调研公司ComScore的最新调查，新冠肺炎疫情大流行期间，数百万美国人待在家里，导致美国消费者在零售部门的支出和参与度因类别而波动。该研究显示，消费者正将可支配支出从典型的夏季旅行和需购票的活动转移到家庭户外活动消费上。

ComScore公司监测的体育和户外类别的数据显示，尽管疫情在全球蔓延，但此类别的顶级零售商网站，如DicksSportingGoods、Academy、Cabellas、BassPro和CampingWorld的访问量在2020年4月同比增长71%，而在2020年5月更是同比增长86%。

2020年5月和6月，服装网站的消费者参与度也出现了强劲增长。每位网站访问者的浏览时间都增长了38%，从2020年2月的平均9.02分钟增长到2020年6月的平均12.41分钟。总的来说，美国零售格局在过去几个月发生了巨大的变化。访问家居和消费电子产品网站的人数曾在2020年4月底激增，但现在已经开始减少。门票和赛事类别继续处于困境，即使一些主要体育项目恢复比赛，但依然没有复苏的迹象。

美国《福布斯》双周刊网站6月10日刊发文章称，在居家办公几个月之后，许多美国人已经养成了新习惯。一些人潜心于在家做饭，另一些人则跟着网络平台上的视频健身，几乎所有人都精通于“视频会议装”——下身舒适、上身精致。出于这种新的务实主义，舒适、健康和卫生正在成为消费者更优先考虑的问题，并推动着他们的购买决定。

美国麦肯锡公司的时尚业状况报告指出，以2019年数据为基准，2020年整个行业很可能会收缩27%至30%。然而在这场艰巨的生存战中，体育服装、运动服装和家居服装正崛起为赢家。据零售业分析专家称，4月份第一周美国的运动服装销量增长了40%。

耐克公司也从“居家锻炼”运动中大获其利。尽管零售门店纷纷关闭，但耐克公司一季度的营业收入增长5%，达到101亿美元，网上销售额与2019年同期相比增长36%。该公司最成功的策略之一是把“耐克健身俱乐部”（一款提供一系列在线锻炼功能的移动应用程序）打造成一个联络顾客的渠道，并专门针对这款应用程序的固定用户展开电子商务促销活动。

（张曙光）

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