MAGIC 3靠什么创下了上海青少年体育赛事的新纪录？

中国体育用品业联合会时间：2020-10-13点击：

国庆假期，有一项青少年体育赛事在沪上创下惊人的新纪录：8天里，MAGIC 3上海市青少年三对三超级篮球赛在全市16个区吸引总共9000余名青少年参与，前所未有。

究其原因，有意料之外的“助攻”——疫情背景下学生赛事稀缺引发“饥饿效应”；赛事时间被迫推迟，反倒避开了“考试高峰”；一个蓝天白云的长假，进一步释放了人气。但让青少年趋之若鹜的关键，其实是赛事本身施放的“魔法”起了作用。

“风魔法”：

刮出史上“最容易参加”的青少年赛事

“风魔法”给人的印象是开放和自由，这是MAGIC 3的第一招。

小飞猪队、只有1米3队、葫芦娃队、老爷爷鞭腿队……来到MAGIC 3的比赛现场，各式各样的队名让人忍俊不禁。更奇特的是，和这些队伍一起比赛的，不乏某某校队、某某篮球俱乐部队。记者仿佛置身一场汇聚四海英雄的大乱斗，管你师出何名，都欢迎上台一展身手。

在宝山赛区，就读高一的范文斌在拿下一场胜利之后，和场上两个哥们儿相拥庆祝。他告诉记者，虽然自己没能入选校队，但自己和几个落选的同学组了一支队伍，“我们就是单纯喜欢篮球，想参加比赛，但过去的中学生比赛，能代表校队上场的也就那么7、8个人，我们哪有机会？”

报名不设任何门槛且不收费用，在上海学习、生活的16-18周岁青少年均可参赛，这是MAGIC 3给到千百个“小范们”最好的礼物，难怪有如此多千奇百怪的队名出现在赛场。而“风魔法”的厉害之处还不止如此——赛事采用在青少年当中普及度更高、更易上手的三人篮球项目，让青少年能更容易地找到“搭档”，轻松组队；以往市级青少年赛事往往在一两个比赛点集中进行，而MAGIC 3则“刮”遍全市各个角落，为的就是方便青少年篮球爱好者能就近参赛，从而降低交通成本、时间成本。

“火魔法”：

用最靓的舞台燃烧青春

“火魔法”，给人的印象是热情和奔放，而这正是MAGIC 3施展的第二招——没有比一个更受瞩目、更加闪亮的舞台，更能激发青春之火。

“比起其他地方，大区赛还是比较想去南京路或者东方明珠吧，在上海人心目中很有代表性的地标打球应该会有不一样的感觉。”在虹口分区赛晋级的参赛选手小金表示，希望能有机会在这些人流量较大的赛场获得更多的关注。

对于青少年选手来说，能够在东方明珠广场、南京东路世纪广场等人流量大、曝光度高的地标展示自己，有更多的观众为自己加油呐喊，本身就让他们身心鼓舞。这同时也是赛事在社会上形成影响力、形成话题的最好抓手之一。而在MAGIC 3之前，如此办赛待遇往往只有国际性大赛才“享受”得到。

大舞台更不缺“小心思”。MAGIC 3使用便携式电子计分板，在电子屏幕上，比分、剩余时间、进攻时间、犯规次数等一系列数据一应俱全，“只要一个旅行箱，就能把一套篮球技术统计设备带到任何地方。”赛区负责人李先生说道，“通过这些专业设备，也能让参加比赛的队员们有一种仪式感。”

组委会开发的小程序“MAGIC 3百强榜”今年首次启用——每个球员、每支球队的数据将实时“上线”，选手可即时刷新自己的排名情况，掌握自己的MAGIC 3生涯数据，前一百名选手还可以享受特殊福利。“这些并不是冷冰冰的数字，而是孩子们炽热的青春印记。”办赛方表示。

除了最靓的舞台，赛事还给到了最靓的装备：免费赠送一套Nike的定制战袍给到参赛选手，记者在赛场看到一支取名为“拿好衣服就走”的球队，虽是一个玩笑，但足以说明“靓装”对孩子们的吸引力。

“水魔法”：

将比赛办到了孩子们的心里

“水魔法”给人的印象是温柔、细腻，这恰恰是MAGIC 3的另一面。

“我就是那个小胖子，我的实力是一般，但这不妨碍我热爱篮球啊”“没有输和赢，我只是在享受比赛”……在杨浦赛区，两位小选手所言应和了赛事希望传递给所有参与者的人生态度：有梦，就勇敢去追。

有趣的是，“传递使者”竟是几个虚拟的人物——MAGIC 3与国产原创动漫《街球江湖》合作，将漫画主角作为虚拟形象代言人。其中一个叫林宽，胖胖的体型，还戴着近视眼镜；一个叫肖烟，是一位长相酷酷的女生。这两个角色，代表了过去球场上常常被忽略的群体，他们并非天赋异禀，更无法做出精妙过人和漂亮上篮的动作，但他们却依然有一颗热爱篮球的心。

启用CBA上海男篮的球星刘炜、当红演员吴磊的“文体组合”作为形象大使；为赛事量身定制主题歌曲；专为女子选手打造“粉红专场”……这些都是以青少年的视角和需求为导向而诞生，也让MAGIC 3真正成了属于青少年自己的赛事。

如果说这些温柔、细腻的办赛细节打开了孩子们的心扉，那么赛事背后“体教融合”的大背景，则让越来越多的家长从孩子们参赛路上的“阻碍”转变为“后援团”。

在赛场，前往观赛的家长成为一道独特风景，一问才知，其中不少人竟是第一次现场观看孩子打篮球，“这不，听说孩子报名了由体育局和教委共同主办的比赛，我特地开车来看看”“学校这次特别重视，还号召我们来现场加油”几位家长说道。在目睹了孩子的那份拼搏之后，有家长感慨，“有点感动吧！以后我会继续支持他打篮球，做到劳逸结合。”

MAGIC 3的“魔法”怎么来的？是体育、教育部门共同作为后盾，并充分践行社会化、市场化办赛的结果。这让MAGIC 3逐渐改变了上海青少年篮球赛事的格局和体系——从以往多为偏向精英化、少数人参与、小部分人知悉的赛事，变身为没有门槛、规模更大、引进社会力量更多，且市场曝光度更高的赛事。

从日本青少年棒球、足球联赛得到启示，勇于改革创新并践行国外优秀的办赛理念，上海在青少年体育领域已经迈出一大步，并已经得到了很好的反响。

来源：上观新闻

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