央视复播NBA，国人有必要困惑吗？

中国体育用品业联合会时间：2020-10-12点击：

在因为“莫雷事件”停播NBA一年后，10月10日，央视体育频道（CCTV-5）突然恢复了NBA的直播，这也是央视在2019-2020赛季首次直播NBA比赛。央视复播NBA被视为NBA在中国破冰的风向标，这随即点燃了数亿NBA中国球迷和数万NBA中国相关从业者的热情。一个可以佐证的数据就是，据酷云EYE的数据统计显示，CCTV-5的NBA直播收视统计很快就跃居同时段全国第一，并且领先优势非常明显。显然，即便是经历了诸多风波后，NBA在中国仍是受众数量最庞大的体育IP，甚至没有之一。

在数亿NBA中国球迷欢呼的同时，也有大量国人对央视复播NBA的这一立场骤变表示困惑不解。众所周知，由于在2019年10月的NBA中国赛开打前发生了“莫雷事件”，严重伤害了中国人民的感情，广大球迷纷纷要求NBA正式道歉，多家中国企业宣布暂停赞助NBA，央视更是第一时间宣布停播NBA。此后，NBA曾多番游说，希望央视能复播NBA，但先后均遭到了义正言辞的拒绝。央视新闻还曾配发评论称：“球，就是个球；国，必须深爱。”

《华尔街日报》在2020年2月份透露，NBA曾努力劝说央视直播NBA2020年全明星赛，但最终央视同时段播出的是花样滑冰比赛的录播视频。萧华在2020年全明星周末期间坦言，NBA因此已在中国市场损失了接近4亿美金，但他坚信“一切将很快恢复正常”，但并没有透露如此自信的原因。

为推动NBA在中国破冰，NBA曾在武汉疫情爆发后捐赠了超过1850万元的防疫物资。此后在2020年5月10日正式任命央视体育频道创始人马国力之子马晓飞出任NBA中国CEO，马晓飞是首位中国大陆出身的NBA中国CEO，他的走马上任被视为NBA在华破冰的关键举措。

但就在NBA官宣马晓飞上任的次日，央视体育频道负责人就针对NBA复播传闻予以明确表态：“截至目前，央视体育频道与NBA方面没有任何接触和交往。在事关中国主权的问题上，央视体育频道的态度是严肃的、鲜明的、一贯的，不会有任何含糊和回旋的余地！NBA高层对此应该是清楚的。”

从央视此前多次义正言辞的拒绝，到如今在停播一周年之际突然主动复播NBA，这期间究竟发生了什么？

从种种迹象来看，央视复播NBA很可能属于临时决议。10月9日，业内突然传出央视可能会复播NBA的流言。就当时的竞赛走势而言，阵容天赋呈现碾压优势的湖人大比分3-1领先，NBA总决赛第五战很可能是本赛季的最后一战。央视选择在这么一个临近赛季落幕的时间节点突然复播NBA，而不是干脆在下个赛季开始时再好整以暇地系统复播，这种选择本身就颇为微妙且耐人寻味。

随后在10月9日晚间，CCTV-5在21点的《体育新闻》节目即将结束后才由主持人简单口播了央视次日直播NBA总决赛的简讯，从而证实了流言。与此同时，中央广播电视总台则以发言人答记者问的形式简单解释此事，央视复播NBA这一话题一度冲上热搜榜便很快跌落。而在10月10日的直播间中，只有著名篮球界说员杨健一人，而没有像过往一样配备解说嘉宾。整体来看，央视对于复播NBA的处理方式尽显低调和克制。

针对外界对央视复播NBA的猜测，中央广播电视总台发言人在答记者问中给出了两点原因。首先，这位发言人强调复播NBA是正常的转播安排。“篮球运动在中国有着广泛的群众基础和球迷的收视需求，中央广播电视总台央视体育频道于10月10日上午恢复播出NBA比赛是正常的转播安排”。此外，这位发言人表示，“在刚刚过去的中国国庆中秋双节，NBA向广大中国球迷表达了节日祝福。我们也注意到NBA一段时间以来持续表达的善意，特别是今年初以来，NBA在支援中国人民抗击新冠肺炎疫情等方面做出了积极努力”。

客观而言，这位发言人所说的两点原因都是客观存在且显而易见的，但仍不足以平息争议和个中猜测。

在10月9日出现央视复播NBA的流言之初，体育大生意曾向多位知情人求证，知情人的共识是，央视复播NBA的这一决定明显超出了体育的范畴，绝非单纯央视和NBA两方就能决定的，NBA这一外国赛事机构或者某个体育人很难让央视这一国家电视台在如此短的时间内立场骤变。换言之，这源于更高层面的决策。一位知情人甚至笑言：“没人会单纯到从体育领域去探寻央视复播NBA的原因，否则那就是在贪天之功。”

而央视复播NBA的意义同样也远超了体育的范畴。在国际形势非常复杂的大环境下，这是高层高瞻远瞩的一次体育外交部署，旨在传递中国渴望和平交流的信息。并且，这不是一个孤立的决定，而是一系列加强中美民间文化交流、增强中美人民友好互信的举措之一，后续这些举措将陆续呈现，有助于美国人民真正了解中国。

当前，美国面临总统大选，无论是特朗普还是拜登均大打中国牌，大国关系日益微妙，我方所面临的外部环境不言而喻。当此之际，中方高瞻远瞩，主动通过一系列文化体育交流举措来向美国人民释放善意，藉此传递中国人民渴望友好交流的心声。而具体到央视复播NBA一事上，央视自1986年起开始播出NBA赛事，双方通过近四十年的合作早已让NBA成为中美友好交流的桥梁和纽带。而面对日益复杂的大国关系，NBA这一久经考验的民间交流桥梁和纽带显然不应就此废止。

尽管NBA并未道歉，但已经在疫情期间多番示好，而善良的中国人民绝非得理不饶人之辈，此番中国主动复播NBA，尽显大国胸襟，有助于美国人民感受到中国人民渴望友好交流的诚意。著名篮球专家徐济成在微博上盛赞此番央视复播NBA证明“体育是全球关系的压舱石”，而另一位篮球专家苏群也持相似的观点，称“这一举动再次表明，中国会继续高举改革开放的伟大旗帜，加强中外文化体育交流。”

从在境外的传播效果来看，央视复播NBA第一时间就赢得了美国媒体的广泛报道。《纽约时报》、《华尔街日报》、彭博社、ESPN等媒体纷纷在重要位置推荐这一资讯。虽然多是援引和综述，但字里行间流露出几分惊喜。显然，这让很多外媒通过这件事对国人的处事风格有一定的改观。

针对很多国人对央视复播NBA的困惑不解，某体育外事学者向体育大生意记者表示，这件事体现出当前很多人都不能正确理解体育外交的独特价值。长期以来，体育形成了五种表现形式和相应的核心价值，分别是竞技体育（奥运争光）、群众体育（全民健身）、体育产业（发展经济）、体育文化（推动社会和谐）、体育外交（外事交流）。在这其中，体育外交的价值长期以来没有得到足够的重视和精准的运用。

体育是一门全球共通的语言，而体育外交则是一种借助体育软实力来打破文化隔阂、推动求同存异、促进国家之间互信合作的外交模式。回顾共和国七十余年的外交风云，体育外交早已被视为我国外事工作的重要组成部分，并为我国外交事业做出过突出贡献。并且越是在国际环境恶劣、邦交无法正常化之际，体育外交往往是没有选择的最后选择，反而能起到四两拨千斤的破冰奇效。比如在建国之初，当时与很多国家尚未建立正常邦交，很多常规的外交手段根本无用武之地，反而多是靠体育外交成功 “突破封锁”进而“广交朋友”。

回顾体育外交历史，最脍炙人口的无疑当属成功推动中美关系正常化的“乒乓外交”。上述体育外事学者强调的是，和如今很多国人对央视突然复播NBA十分困惑很相似的是，即便是当年的“乒乓外交”，也有很多亲历者在当时对此一头雾水甚至颇为抵触。

“乒乓外交”起始于1971年在日本名古屋举办的第31届世界乒乓球锦标赛期间。此时国际形势异常复杂，我方亟需用非常手段打破僵局。当日本乒协会长后藤钾二邀请中国队参赛时，鉴于此君曾邀请我国台湾地区代表队参赛，所以，我方坚持要其做出一系列政治承诺并写入相关纪要文件方同意参赛。

双方为此一度僵持不下，最后还是周总理出面化解此事，他召集参加谈判的外交部、国家体委和对外友协的有关同志开会，批评他们说：“凡事多看本质，不要搞形式上的争论，多跳出体育考虑一下世界性的大问题，你们不要那么‘左’！”为了让与会同志们意识到体育外交的重要性，当时高层曾多次指示国家体委要跳出体育看体育，围绕全局抓体育。

而在世乒赛期间，当庄则栋和美国选手科恩友好接触、美国乒协提出希望得到来华访问的邀请时，国家体委和外交部认为当前中美长期处于敌对关系，美国乒乓球队想来华访问纯属天方夜谭，所以外交部和体委联合起草了《关于不邀请美国乒乓球队访华的报告》。

周总理在文件上批下“拟同意”后，时任一号首长最初也在上面圈阅同意，但在深夜11点多，他突然改变主意，要求追回文件，转而指示积极邀请美国乒乓球队访华。为开导身边人，他还专门破口婆心地解释如此大费周章推翻定论的深层次考虑。如你所知，历史进程就此被改写。但在当时，确实很多人一时间转不过来这个弯。

针对如今很多国人对央视复播NBA表示不解的现象，上述体育外事专家直言不讳地表示，体育外交的核心前提就是维护国家利益，我国体育外交也因此形成了富含中国特色的外交风格，必须认清，外交向来就是翻手为云覆手为雨，体育在这其中只是载体和工具，为了国家利益必须灵活使用这张体育牌。君不见，在很长一段时间内都盛行“友谊第一、体育第二”这句口号。

当前国际形势日益复杂，体育外交更是肩负着前所未有的责任与重担。在明白这一大势后，广大球迷真的没必要代入感太强，以防入戏太深，难以自拔，徒增苦恼，自寻麻烦。而对于广大体育从业者而言，如上文所述，每当体育外交手段被重点使用之日，往往也是国际形势日益艰难之时。当此时局，体育人应抛弃肤浅的体育观和所谓的面子，放下身段，打好体育外交这张牌，切实为国家利益服务。

当然，央视在NBA本赛季落幕之际复播NBA，选择这一时间节点很巧妙，既主动向美方传达出了善意，尽显大国气度，又不会让步太多，毕竟本赛季可以播出的比赛单手可数。何况，这并不一定代表央视与NBA就此全面恢复合作关系，要知道，NBA下赛季何时开赛尚属未知，央视是否下赛季是否全面复播NBA，目前自然也就无从谈起。在大国关系的微妙时刻，央视复播NBA这招进退自如的试探步耍得着实漂亮。回顾共和国70余年的体育外交史，或许可以用两句诗予以总结：（虽然）天意从来高难测，（但体育）春江水暖鸭先知。

来源：体育大生意

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