体育营销Top10|C罗代言快手巴特勒签约李宁

中国体育用品业联合会时间：2020-11-25点击：

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2020年11月16日-11月22日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.纽约城与喜力完成多年续约

11月20日消息，近日，纽约城宣布与喜力完成多年合作伙伴续约，双方将合作推出新的独家粉丝体验。

受到疫情的影响，MLS只能选择封闭的方式比赛，喜力公司正以负责任和创新的方式将人们聚集在足球周围，以确保球迷与他们热爱的俱乐部保持紧密联系。喜力将继续在纽约城的重大活动中提升品牌的影响力。

9.彪马与新零售平台盒马跨界合作配送小哥将身着彪马装备送货

11月18日消息，近日彪马宣布与新零售平台盒马达成跨界合作，双方将在冬日推出一波联名活动与产品。据悉，11月16日开始，彪马为盒马“火锅到家”外卖服务特制限定高能火锅包，为外送的火锅食材穿上“羽绒服。

在盒马搜索“高能火锅到家”下单指定到家火锅套餐，可获得限量高能火锅包。同时，彪马表示“高能配送小哥”将身着彪马打造的潮流装备，为冬日外送提供温暖保障。

8.孩之宝与阿森纳、切尔西达成短期合作关系

11月19日消息，玩具制造商孩之宝与英超球队阿森纳和切尔西达成短期合作，将为旗下品牌NERF推广玩具枪新产品Ultra One Blaster。该品牌将与两家俱乐部进行“媒体优先”合作，其中许多球员将参加线上活动#NERFUltraChallenge。

切尔西球星塔米·亚伯拉罕，梅森·芒特和克里斯蒂安·普里西奇将与阿森纳三人组布卡约·萨卡，基兰·蒂尔尼和埃迪·尼基亚一起参加NERF挑战赛。活动将在阿森纳和切尔西的社交频道中发布，面向1.87亿球迷群体宣传，本次活动还将与足球媒体网络COPA90建立支持性合作伙伴关系。

7.彪马与美国足球联盟签署三年合作协议携手扩大联赛影响力

11月17日消息，彪马宣布与美国足球联盟（USL）建立合作伙伴关系，将在未来三年时间里为联盟工作人员打造全新形象，携手扩大联赛品牌影响力。

与其他联赛与品牌间的合作不同，PUMA与USL的合作仅限于为USL的工作人员提供装备。联盟官员表示球队仍旧可以与其他品牌展开合作，因此与阿迪达斯垄断MLS的赞助方式相比，PUMA与USL之间的合作更像是耐克与英超联赛间的合作关系。

6.若昂-菲利克斯成为阿迪达斯GMR鞋垫代言人

11月16日消息，葡萄牙球星若昂-菲利克斯近日成为阿迪达斯GMR鞋垫的代言人。adidas GMR鞋垫由阿迪达斯与EA SPORTS FIFA Mobile和Google Jacquard 共同推出，于今年3月上市。

adidas GMR鞋垫将足球和电竞游戏融为一体，使玩家能够在球场解锁游戏中的奖励，鞋垫里的传感器可将玩家踢球、射门力量、跑动距离、速度数据传输至APP，从而提高FIFA Mobile中 Ultimate Team™的整体评分。

5.尼克-杨成为森耐特品牌形象代言人

11月20日消息，近日，美国本土篮球服品牌森耐特正式邀请前NBA总冠军球员尼克-杨成为品牌形象代言人。

森耐特品牌于1921年在美国芝加哥创立，品牌起初的产品只有针织毛衣工艺的篮球服，森耐特于1921年制作出的首套篮球服可以定义为真正意义上的历史首套篮球服。

4.范弗利特正式加盟李宁成为李宁篮球代言人

11月16日，李宁品牌官方宣布，NBA猛龙队冠军后卫范弗利特正式加入李宁篮球大家庭。新赛季，范弗利特将身穿李宁专业篮球装备征战赛场。

事实上，在此前，范弗利特在训练场上就频频被拍到上脚李宁球鞋，这也被视为其签约李宁的前兆。李宁官方表示：此次弗雷德·范弗利特的加盟，让李宁篮球大家庭又添一名猛将，未来我们也将与更多球员展开合作。

3.Ralph Lauren成为澳网官方指定服装品牌

11月17日，澳大利亚网球公开赛和Ralph Lauren共同宣布，双方达成了一项新的全球长期合作伙伴关系。作为澳大利亚网球公开赛官方指定服装品牌，Ralph Lauren将为澳网赛场上包括球童和裁判在内的所有工作人员提供特别设计的服装及配饰。

Ralph Lauren设计澳网制服的灵感来自于这项比赛的新鲜活力和十足的趣味性。为了遵循Ralph Lauren公司对可持续发展的一贯承诺，整套制服所使用的面料 -- 包括Polo衫、短裤、裙裤和帽子 -- 都将由回收塑料瓶中提取出的纱线制成。这种面料还具有很多服务于活力运动的功能性特征，包括伸展性、吸湿性和防紫外线等。

2.热火当家球星巴特勒与李宁签下代言长约

11月20日，据记者Nick DePaula报道，NBA迈阿密热火当家球星吉米-巴特勒与中国品牌李宁签下了一份多年球鞋代言合同，预计报酬可观。就在不久前，李宁刚刚和猛龙后卫范弗里特完成一份多年的球鞋合同。

在巴特勒与李宁签约后，目前，NBA现役球员中的李宁代言人已增至6人。分别是：巴特勒、麦科勒姆、德安吉洛·拉塞尔、范弗利特、哈斯勒姆、RJ·汉普顿。

1.足球巨星C罗成快手体育代言人短视频+直播赋能体育产业

11月17日，世界足球先生C罗正式宣布入驻快手，并成为快手体育新的代言人。据了解，这是快手签约的首位国际巨星，后续还将有多位国际体坛巨星陆续入驻，平台将基于此打造国际化的体育内容生态矩阵。同时布局欧洲杯等顶级赛事项目，为广大球迷带来更丰富、更强互动性的社交体验。

此次签约C罗，是快手体育打造国际体育社交生态的关键一步。今年以来，随着快手体育战略布局的逐步推进，平台内容矩阵正日益丰富。足球方面，此前已有包括罗纳尔多、奥巴梅杨、范志毅、董方卓、韩乔生、黄健翔在内的数十位中外顶尖球星及行业名人强势入驻，同时快手体育也在下半年开始陆续与包括北京国安、山东鲁能、上海申花等多家足球俱乐部达成合作。（详见：全球第一网红C罗入驻快手短视频+直播赋能体育产业）

国际体育营销汇总

◆ 英国运动品牌Castore将取代阿迪达斯成为狼队新球衣赞助商

11月16日消息，近日，英超狼队与英国运动品牌Castore签下一份装备赞助协议，从2021/22赛季开始，Castore将每年为狼队支付100万英镑。

狼队与阿迪达斯每年价值300万英镑的赞助合同原本要到下赛季结束后才到期，不过双方已经达成提前一年解约的协议。尽管从表面看狼所获得的赞助费有所减少，但俱乐部掌握了更广泛的零售权益。

◆ 骑士与移动票务服务商SeatGeek签署合作协议

11月16日消息，近日，移动票务服务商SeatGeek与骑士签署协议，成为克里夫兰骑士队和火箭按揭体育馆的新票务服务商。SeatGeek的移动票务平台将服务于包括骑士NBA、Legion NBA 2K联盟、NBA G联盟Canton Charge在内的一系列赛事活动。

今年6月，SeatGeek推出了Adapt（APP内选座功能），使球迷可以在遵循社交距离的规定下选择座位。SeatGeek还与达拉斯牛仔，西雅图海湾人和利物浦足球俱乐部等球队建立了票务合作伙伴关系，并与NFL和MLS达成了联赛合同。

◆ 电竞俱乐部Fnatic与百威旗下啤酒品牌达成合作

11月18日，电竞俱乐部Fnatic宣布与百威旗下啤酒品牌Bud Light达成合作关系。除以上合作外，百威还与Fnatic的FIFA战队队员哈里·赫斯凯斯合作，推动合作关系的启动。

同时，一段以赫斯凯斯和Bud Light吉祥物Bud Knight为特色的视频，已经在Fnatic的Youtube以及Bud Light的社交频道和Twitch上播出。

◆ 外汇交易服务商HotForex成为巴黎圣日耳曼官方合作伙伴

11月19日消息，近日，外汇交易服务商HotForex成为巴黎圣日耳曼在2020-21赛季官方合作伙伴。据悉，HotForex在全球有超过250万用户。双方新的合作关系将把交易技巧和足球技巧结合在一起。

来源：懒熊体育

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