全球体育赞助费用下降超百亿欧元！主流足球联赛如何自救？

中国体育用品业联合会时间：2020-11-30点击：

「这不是一张铺满玫瑰的花床，但这是必须要做的。我们面临的是不平凡的一年，我们正在适应。」对于今年的体育产业来说，西甲联盟主席特巴斯的这一番话再合适不过。

从疫情首次爆发以来，已经过去了10个月。在疫情的冲击下，全球的赛事机构面临着巨大的挑战，市场环境变得复杂且充满不确定性。据著名研究机构The Two Circles的数据显示，截止到目前，2020年的体育赛历中只有53%的赛事顺利完成，全球体育赞助的费用下降了146亿欧元。

具体到职业足坛，据欧洲足球俱乐部协会（ECA）发布修订后的预测报告显示，到2020-21赛季结束时，欧洲的顶级足球俱乐部将面临超过50亿欧元的收入损失。

从最初陷入停摆以来，职业联盟就开始了与各方的博弈。为了保障转播费收入，各联盟通过空场办赛的方式「断臂求生」。虽然球迷已经逐渐习惯了空空如也的看台或者在线上收看比赛，但球队和联盟还未「适应」。

对于职业体育来说，门票是其重要的收入来源之一。在球迷长时间空缺的情况下，缺失这部分收入的欧洲足坛已经受到了不可逆的影响，大规模的降薪和裁员新闻已经屡见不鲜。在这个困难的年代，如何保证最基本的「生存」成了唯一需要考虑的问题。

为了解决这个问题，各大联赛也在寻求不同的办法来渡过难关。意甲通过与私募财团合作，为自己注入了一笔救命钱；西甲则通过对工资帽的利用，尽量中和疫情带来的影响；而英超，则在试图推行一系列影响深远的改革。

敞开大门，意甲寻求打造新商业模式

11月16日，据路透社报道，意甲20支球队通过了CVC Capital Partners牵头的私募股权财团17亿欧元的报价，用以收购意甲新成立媒体版权公司的10%股份，管理意甲的媒体版权业务。

自10月以来，两家机构一直在围绕着这笔交易进行谈判。据悉，CVC将持有私募股权财团的50%股份，Advent International（安宏资本）占40%，剩下的10%则归FSI。而财团将至少会将其股份保留6年，私募股权集团将决定意甲媒体公司CEO的人选，意甲联盟则将在董事会中拥有一个多数席位。

据《金融时报》报道，在谈判之初，CVC和Advent提议插入一个「退出机制」，以保护他们的投资。这是为了保护自己的商业权益不会因为「欧洲超级联赛」这种赛事的出现而受到损害。

目前，意甲与Sky和DAZN签订的每年9.73亿欧元、为期3年的协议将在本赛季结束后到期。因此，留给新机构的时间并不多，任务非常艰巨。《Milano Finaza》报道称，CVC可能会寻求将意甲的版权出售给亚马逊Prime。

近日，据《共和报》报道，上个月意甲有15支球队收到了联盟的警告，因为他们没有支付球员薪水。其中，一些俱乐部甚至还未支付上赛季最后一个月的薪水。

如今，与CVC牵头的私募基金达成协议，对于因为疫情损失8.2亿欧元的意甲来说，无异是一笔及时的「救命钱」。在政府迟迟没有给予援助的情况下，意甲也依靠自己的力量解决了问题。除了解决当下的燃眉之急，长远来看，在专业化团队的入局之后，这笔交易也将改变意甲媒体版权业务的面貌，从而拉近与英超、西甲之间的距离。

意大利主席达尔皮诺表示：「这笔交易对意甲来说是一个转折点，帮助强化和重塑意甲品牌在全世界的知名度。」

工资帽，西甲各队的「救命稻草」

今年的夏季转会窗，里昂当家球星德佩与巴萨走的很近。然而，这笔「板上钉钉」的交易，却因为德佩的薪水将会超出巴萨的工资帽而未能成行。

但是，也因为这笔交易，许多球迷第一次知道了西甲还有「工资帽」这种东西存在。其实，早在2013年，为了保障俱乐部不会被高工资压到破产，西甲就仿照美国职业体育联盟设立了工资帽，在每个赛季开始前都会公布的相应的工资帽。

具体来说，每个赛季每支西甲球队的工资上限为：俱乐部营收+过去三年转会收入平均值 X 70%。如果俱乐部超过工资帽上线，收到惩罚就是超额球员无法完成注册。

11月17日，西甲联盟公布了西甲、西乙共42支球队在本赛季的工资预算帽。其中，皇马、巴萨、马德里竞技的工资预算都有明显滑落。

皇马的工资帽从19/20赛季的超过6亿欧元削减到4.68亿欧元，比上赛季下调了1/4左右。马竞的损失同样也在1/4左右，他们如今的工资帽为2.52亿，相比上赛季减少了近1亿欧元。

从工资帽的大幅减少，我们就能看出新冠疫情对俱乐部的财政造成了多大影响。

巴萨由于严重亏损，俱乐部出现财政危机。本赛季他们的工资帽仅有3.83亿欧元，比皇马少了近1亿，相比去年则减少了2.74亿，工资帽降低占比超过了40%。

不过，由于本赛季特殊的情况，薪资总额超过工资帽的球队，将不会受到联盟的处罚。尽管如此，特巴斯也敦促俱乐部能通过一些措施，尽量将自己的工资总额控制在合理的范围内，确保俱乐部能持续发展下去。「我们要做的是确保我们的联盟是可持续发展的，不仅仅是本赛季，也在未来的赛季。」特巴斯表示。

金字塔底部崩塌，英国足坛寻求改革

而除了西甲和西甲之外，作为世界上商业价值最高的足球联赛，英超却经历了金字塔底部的崩塌。英乙布莱顿东方老板表示：「如果得不到财政支持，一些低级别俱乐部将在五六周内解散。」

据德勤公布的数据显示，英冠俱乐部在2018/19赛季的亏损高达3.09亿。英冠俱乐部的工资总支出高达8.37亿英镑，是总营收的107%，英冠单单依靠俱乐部的运营，连球员工资都支付不起。而英冠球员待遇水涨船高，英甲和英乙自然也不免受到影响，工资营收比分别高达80%和78%，而总营业收入仅有1.91亿和9,100万英镑。

在疫情的大环境下，这种情况变得更加糟糕。本月初，12/13赛季足总杯冠军维冈竞技因资不抵债宣布进入托管程序，前途未卜；赛季初被英甲除名的百年俱乐部伯里，如今已由球迷另起炉灶从第十级别联赛重新开始。

而正是在这种背景下，一项名为「大图景计划」（Big Picture Project）的改革也开始浮出水面。据媒体报道，这项改革由利物浦、曼联管理层、EFL主席里克·帕里牵头，其中有许多为了拯救低级别俱乐部破产而提出的措施。

例如，英超将为英冠提供2.5亿英镑的「新冠救助」，为英足总提供1亿资金，其中2500万救助国家联赛、1000万救助草根联赛，1000万救助女足，剩余5500万供足总补亏。EFL实行硬工资帽，保证不出现工资总额超过球队收入这种情况的出现。

但最终，由于这项计划涉及到的组织众多、利益复杂，最终没能成行。对此，韦康比流浪者的大股东Rob Couhing表示，「有些措施需要被执行，不然在英国足球中存在百年机构将不复存在。」

为了应对疫情困局，英超当局也做出了一些尝试。为了弥补门票收入的缺失，英超联盟和英国国内的转播商天空体育及BT体育商定，向全国球迷推出单场付费直播看球模式（Pay Per View），选定在线直播原本计划不在电视端播出的比赛，直播单场定价14.95英镑。

不过，正如「大图景计划」的遭遇一样，PPV的推出了也受到了大范围的批评声，被指责「吃相太过于难看。」诚然，就算是对于拥有良好付费意识的英国球迷来说，一场比赛定价14.95英镑实在太过于离谱。此后，「意识」到问题英超俱乐部也曾试图开会商讨，把PPV的价格降低到10英镑以下，但最终也不了了之。

在这样的危机时刻，英国足坛也迎来了一缕阳光。据BBC的消息，12月2日英格兰地区封锁结束后，最低风险地区的户外活动将允许最多4000名球迷参加，疫情风险二线地区将允许最多2000名球迷，三线地区继续空场进行。

一场疫情的洗礼，唤起了英国足坛上下的危机意识，让他们认识到尽管有着英超这个「皇冠」高高在上，但足球金字塔的地基却已摇摇欲坠，疫情或将成为开启一场自上而下改革的「导火索」。

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近日，牛津词典公布了2020年度词汇。但不同于往年，今年的年度词汇由多个单词组成，牛津大学出版社表示「一个单词无法概括这前所未有的一年。」

同样，对于职业足坛来说，疫情所造成的影响已经不可逆，但解决问题的办法不止一个。不管是意甲引入私募基金、还是西甲对工资帽的利用、抑或是英超大改革图景的提出，都是各个联盟为了解决疫情困局所的解决办法。虽然这些办法起到的效果仍待考察，但也正是因为面临这样的生存问题，才使得职业足球能够不断前行，在不同的时代、不同的环境中顽强求生。

正如西甲联盟主席特巴斯所说，「我们要确保我们的联盟是可持续发展的。不仅仅是本赛季，也在未来的赛季。」

来源：氪体

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