中央坚决地把体育提升到核心学科位置，体育产业市场如何发力？

中国体育用品业联合会时间：2020-12-07点击：

10月15日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》要求各地各部门认真贯彻落实！10月16日，教育部迅速召开新闻发布会进一步解读《意见》，未来中考体育与语数英同等分值。

这对中小学生有什么重大影响？简单说就是体育的重要性和语数英提到了相同的位置，分值100分，成为一个学生能否顺利毕业和升学的重要学科。以后语数英再也不能占用体育课啦！

政策一出台，对教育规划最敏感的妈妈群立刻炸锅，除了规划孩子的基础学科和美学修养，报啥体育课外班立马提上日程，青少体育培训市场需求立即爆发。

最近一档爱奇艺自制综艺《我亲爱的的小课桌》悄然刷屏妈妈圈儿，节目的宗旨是课业教育陪伴式综艺。由陈建斌、叶一茜、傅首尔、陈宥维、高秋梓等明星变成代课老师，陪伴孩子的课后学习时间。

在对话中，叶一茜表达了对孩子培养观点：语数英只要孩子跟着学校的教学进度不落下就好，重点抓女儿的网球训练。她认为体育运动是孩子在将来竞争中弯道超车的重要手段，不必和大家同质化竞争。

其实，体育永远是精英教育的核心！在国外，体育被看作规则意识和团队合作能力的重要参考。要想申请国外名校，离不开体育作为加分项。

孩子的兴趣班中钢琴、画画、舞蹈、游泳只是标配，网上流传的中产鄙视链中，越冷门的砸钱越高，最突出的就是体育兴趣班，价格逐年增长。体育特长成为家长让孩子在竞争中突围的利器，成为孩子竞争中“溢价”的筹码。

这次中央为何如此坚决地把体育提升到核心学科的位置？

体育产业市场是否已经准备好迎接青少年体育培训需求爆发？

一、长期体育教育的缺失导致青少年身体素质低下

在传统教育理念下，体育课就是玩而已。音体美都是副科，不必重视。加上学校的体育课程设计针对性不强，无科学训练计划、无体能提升规划、无赛事合作，导致孩子们在学校没有一项突出的运动技能加身，体育课流于形式。

学校、学生和家长都没有把体育放在重要的学习位置，也直接导致了青少年身体素质的整体下滑，出现肥胖、视力下降、受挫能力差等身体或心理问题。

显然中央政府部门已经意识到青少年加强体育运动的必要性。要想实现体育强国中国梦，就必须要从青少年开始重视。

而根据国情，要想让学校和家长真的重视，就必须把体育纳入考试计分范畴。此举可见政府的力度与决心。

二、身为孩子教育规划师的家长们已磨刀霍霍杀进体育培训市场

家长是对教育市场变化最敏感的群体，从孩子还在幼儿园就开始规划将来，从文化教育到美育教育，从筹备高考到铺垫出国，这就是国内中产普遍的焦虑现状。一线城市中产深知“课外班不是在培养你的孩子，就是在培养你孩子的竞争对手”，因此你追我赶地走上了课外辅导班的氪金之路，不管愿不愿承认，这就是市场的刚需现状。

别瞧不起海淀黄庄骑着电动车的中年妈妈，放着家里的豪车不开，是因为时间就是金钱。孩子每小时800块的课外班耽误不起。如果说文化课加艺术课是中产标配，那政策公布之日起，体育必将成为中产老母亲们的新战场。

市场上，培训机构还没想好下步如何拓展，老母亲们已经在研究国内升学道路是否要标配足篮乒？是否再升级配置个冰球或棒球？走国际路线的老母亲们，已在研究参加啥国际赛事才是确保孩子未来国际竞争中脱颖而出的门票。

家长们磨刀霍霍探索体育培训市场，希望体育成为孩子未来竞争的加分项。在这强大需求推动下，体育培训业也将快速跟进扩张，在运动项目细分、教练水准提升、国际赛事的对接等方面尽快满足市场需求。

家长和培训行业的合力，将推动及提升青少年体育教育发展和国际化，并打破体育=运动的传统观念，让家长、学校及学生认识到体育是孩子提升竞争力和综合素质的必要手段。

三、体育打破竞争天花板，赋予学生健康心态去迎接未来竞争

我们从小就接受竞争教育，重点在于强调文化课分数及排名，这样的教育逻辑在今天更受推崇。一方面，每个孩子都在为分数拼搏，因为分数是目前最普遍最有效的选拔手段。每个家庭都在同一条跑道上竞争，最终形成了天花板效应。

另一方面，在互联网扁平化环境中成长起来的一代孩子，接收了更开放的价值观，自我意识更强烈，简单粗暴分数至上的教育理念受到他们的极度排斥。很多孩子在学校和家长双重压力下产生心理问题，极端的甚至自我伤害。

社会舆论往往给这样孩子贴上受挫能力差的标签。但反思我们的教育制度，在给孩子学习压力的同时，并没教授展示自我和应对失败的能力。而体育恰恰是建立孩子自信心、提升抗压力的最好教育科目。

豆瓣评分9.4的《女王的棋局》刷爆全网。女主从小在孤儿院长大，偶然接触了国际象棋，凭借自身的天赋和努力最终在这一以男性为主导的竞赛项目中傲视群雄，一路披荆斩棘与称霸世界的俄罗斯劲敌棋逢对手，关键之战女主曾经的对手组成强大的后援团，模拟棋局研究战术，助她战胜对手成为当之无愧的QUEEN。

女主最大的收获，是在这项体育竞技中治愈了童年孤独的心理阴影，收获了友情和自信。这就是体育的魅力，在竞争中学会团队合作、失败与胜利、坚强和勇敢。

这也是中央政府要求提升体育重要性的另一个原因，体育不仅仅是强身，更重要的是塑造强大的心理素质，只有在心理健康的基础上才有可能迎接未来的竞争。

四、体育消费市场需要差异化产品设计

家长当然希望孩子强健体魄，能获得一项受益终身的运动技能。然而这只靠学校每周3、4节的体育课很难达到，所以市场上培训机构作为校外体育技能培养的补充尤为重要。

对体育培训产品的需求也分为两大类：一类是以升学为目的的应试体育培训；一类是以兴趣培养和课外娱乐为目的时尚体育培训。

从往年调查机构的少儿体育培训家庭消费报告中看，游泳、篮球、体适能、轮滑、跆拳道、足球、滑雪、羽毛球、橄榄球、网球等，都是比较热门的训练项目。这些项目也基本涵盖了升学要求项目。

另一类体育活动是以兴趣和娱乐为目的。以2019北京斯巴达儿童勇士赛为例，有超过12000孩子参赛，没人在乎名次，关注点是从运动中体验乐趣和成就感。娱乐性和体验性强的体育产品有更广泛的人群基础，成人可以修复童年阴影，青少年可以建立自信。

基于以上不同需求，就需要培训机构对各种消费群体设计有针对性的差异化产品。

体育运动只是一个产业生态链条的头部环节，学生一旦参与运动项目，就会延展出很多相关活动的需求。比如，参与竞赛、观看比赛、考证考级、购买装备、游学研学、形成爱好者群体组织等，延伸出一系列其他消费与服务环节。

对于普通家庭来说，教育面对的是一件确定的事，分数对应学校；而对于目标是国际顶尖高校的中产家庭，则是把体育作为门槛，让竞争去标准化，这部分人群也是直接推动青少年体育产业发展的重要力量。

结语

1、青少年体育产业市场的建设的关键，并不在于开发体育产品本身，而是要构建一种生活方式和新的教育理念，就好像网络改变了人们的购物习惯一样。未来的体育教育也是要引导一种生活方式，而不是简单的提供体育设备产品和培训，那必然会变成市场同质化的竞争，导致消费群体分流。

2、以前传统的市场逻辑是有什么产品就买什么产品，但现在的体育供给方必须参透消费心理，顺应市场变革。体育培训项目可选项太多，消费忠诚度必然很低。体育培训供给要做的是引领消费趋势或细分市场的产品。

3、越来越多家长意识到，失败教育的重要性远大于成功教育，而体育兼具失败与成功教育的双重优势。因此，家长不论为了应试还是为了兴趣，都会重视孩子的体育培养。这就需要整个体育产业尽快成熟规范并与国际接轨，满足新时代体育教育发展的全面需求。

来源：江苏体研院

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