ClassPass疫情下的全球健身报告，因疫情增长的骑行生意，以及莱美THE ONE总决赛｜GymSquare Weekly

中国体育用品业联合会时间：2020-12-07点击：

ClassPass疫情下的全球健身报告，「健身运动线上化」是报告中的最大趋势。

疫情让全球健身方式发生了前所未有的变化。在今年的ClassPass用户行为报告中「健身运动线上化」是最大的趋势。

本周，线上健身预订平台ClassPass，发布了2020年健身用户行为报告。报告数据来源横跨30个国家，近3万家精品工作室、健身俱乐部等。

其中，有超5000家合作健身房，通过平台内的直播和点播服务运营线上健身，当然，也有有近81％的用户选择在平台内「云健身」。

在这些数据来源中，能看到全球健身用户的在线健身类型偏好，包括瑜伽、HIIT、普拉提等，同时也涵盖了他们的「云健身」习惯，比如运动时间等。

首先一起来看报告中，疫情对全球健身方式造成的影响，具体包含了今年3月-12月的用户行为变化：

3-4月，在线健身增长，全球95%的工作室、健身房面临闭店；

5-6月，疫情放大用户的精神压力，以瑜伽为代表的在线订阅课程呈现25%的增长；

7-8月，健身房推出户外健身课程，80%的健身爱好者希望参与；

9月，健身房陆续复工，用户重返门店的情况达到疫情前50-70%；

10-11月，更多用户有意向的工作日午休期间健身，午间时段健身的热门率增长了67%；

12月及以后，健身产业回归新常态，92%的爱好者计划在防疫可控下回归门店。

以「云健身」为代表的用户健身习惯，也是今年报告中重点罗列的部分。

比如说，大部分用户的健身时间通常在每天早晨10点及下午12点；重播次数最多的课程品类是抗阻训练；当健身房复工后热度最高的团课训练模式是HIIT。

同样根据用户行为数据，官方发布了今年的「云健身」排名。

而其中排名第一的线上健身方式是瑜伽，用户热度上升了25%。在ClassPass副总裁Kinsey Livingston看来，瑜伽、冥想等都是特殊时期，用户缓解精神压力的较好方式。

事实上在国内，云瑜伽也成了健身房和运动品牌直播中的首选主课。原因很大程度也在于，瑜伽无需太多人与人之间的欢愉鼓舞，降低了健身门槛。

例如超级猩猩4月的8个线上训练营中有6类为瑜伽营，一兆韦德、威尔仕推出的一周线上课程，瑜伽在4-5天榜上有名。耐克和lululemon等的很多疫情期间直播，把直播课程内容定为瑜伽。

而榜单中较受欢迎的健身课程，也包括HIIT、普拉提、杠铃、舞蹈、拉伸和拳击。换句话说，更多人爱上了在家徒手训练。

当然，也有健身房复工后的课程趋势。总的来看，HIIT、室内动感单车、普拉提等是用户回归健身房后，迫切希望参与的。值得一提的是，以工作室为代表的健身房，在今年大多开设了户外课程，总数增加约400％。

除此以外，健身与美容结合，以及企业健身服务是今年两大较为凸显的趋势。

比如美甲是平台内最受欢迎的美容订阅服务。另外，20%的健身用户在工作日闲暇期间选择运动健身，他们认为健康对于家庭生活至关重要。

在最后，官方对2021年的健身趋势预测，具体分为以下五个部分：

每日中午已成为线下课程预定的新高峰期，背后原因或在于更多人开始远程办公，以及灵活办公者的增加。

在美国，达拉斯、纽约、洛杉矶、温哥华和华盛顿特区都呈现了这种趋势。而放眼全球，布里斯托尔、伦敦、爱丁堡、都柏林、曼彻斯特和布赖顿都有更多用户选择在午休期间健身。

通过在线课程服务，全国各地用户一起上舞蹈团课，或各国工作室的健身课程是个趋势。50%的ClassPass会员，会定期参加其他城市的健身课程。

健身房开设户外课程的趋势，最早出现于欧洲，并且美国各地的用户需求持续增长。

在接受问卷调研的会员中，有80%以上表示愿意尝试户外课程，而今年平台内的户外课程的数量增加了400％。

有89％的健身爱好者表示，他们在工作日运动后会感到更有生产力。其中又有60%在参加团课训练后，会感到与工作团队之间的联系更加紧密。

92％的健身爱好者希望在2021年重返工作室或健身房，其中40％计划在疫情平稳的情况下重返门店训练。

而自会员第一次重返健身房后，又有89％表示他们大概率会将线下健身作为主选。

TREND 趋势

因疫情增长的骑行生意

全国今年前10月新增自行车相关企业13万余家，同比增长51.53%。

在疫情发生后，户外骑行成为更多健身爱好者的选择，比如今年4-6月迪卡侬门店的自行车货架曾一度售空。疫情推动了骑行这门生意。

在当前疫情依然严峻的国外，户外骑行需求在持续增长。这一趋势从中国自行车出口的显著增长可以体现。据海关总署统计，第三季度自行车出口金额达到11亿美元，创近25年来单季新高。

而国外户外骑行需求的增长，也刺激国内自行车行业的发展。据半岛网报道，上海凤凰进出口有限公司代表近日表示“海外订单已经排到明年的8月份”。

从另一方面来看，以迪卡侬为代表的自行车生产厂家也越来越多。从工商登记数据看，全国今年前10月新增自行车相关企业13万余家，同比增长51.53%。

自行车行业发展火热的背后，反映了疫情刺激下日益增长的户外运动和安全出行需求。

疫情限制了健身房和其他室内运动场所的开放，因此户外骑车成为越来越多健身爱好者的运动选择。奥克兰、旧金山、红木城和加利福尼亚州等地专门划出某些街道，鼓励骑自行车等更为安全的户外健身方式。

据美国户外杂志Outside报道，受访者Danielle Swiontek是游泳运动员，由于健身房和游泳池已经关闭，她现在开始在附近步道通过骑车健身。她说：“在疫情期间，我很想保持有氧运动，而山地自行车正满足了这种需求。”

另一方面，疫情改变了人们对出行工具的选择。为了避免感染，更多人用自行车代替公共交通。据美国自行车媒体Bicycling报道，阿巴拉契亚州立大学的卫生学教授David Nieman博士在采访中表示，独自骑行是降低风险并确保他人安全的最佳方法。

甚至一些城市正在扩建自行车基础设施。据全球资源研究所报道称，费城宣布将关闭机动车的部分路段，为骑行者创造了更安全的出行空间。墨西哥城提出了80英里的临时自行车基础设施计划，以方便2100万人口的出行。

而与此同时，家庭骑行健身仍在持续增长。据2019年健身社交平台Strava年度行业报告显示，虚拟现实自行车的使用率自2016年以来几乎增长了两倍。

而近日，体育科技数字分析平台SportstechX发布的年度全球体育科技VC报告也显示，疫情后的投资趋势转向家庭健身，尤以Peloton、Zwift等家用骑行健身为代表。

最新财报显示，Peloton增长趋势强劲。公司的总收入从一年前的2.233亿美元增至6.071亿美元，大涨172%。设备付费订阅用户数从51.1万，几乎翻倍增长至109万。而且公司首次实现盈利，在第一财年最后一个季度，盈利8910万美元。

2020莱美THE ONE总决赛开启，耐克的最新广告引起争议，英国健身房复苏大调查。

12月5日，「THE ONE 2020锐步莱美教练员选拔赛」决赛开启。超级猩猩的杨悦取得冠军，来自姿势份子的李清政和来自银吉姆的臧庚耀分别名列亚军和季军。此外，亚军李清政还同时获得基于快手投票评选的「人气之星」。

争夺本场决赛冠亚季军的十强选手，来自超级猩猩、SHAPE健身、成都姿势份子、中天体育、中健健身、银吉姆和Justin&Julie Fitness等俱乐部。

除了决赛分出前三名，快手平台还根据10强选手在11月21日至12月5日期间「粉丝增长数」和「得票数」换算人气值，推选出选拔赛的「人气之星」。

值得一提的是，莱美发布了首个健身类虚拟偶像「Reyna娜娜」，并在现场进行了BODYCOMBAT课程展示。在官方看来，二次元虚拟偶像是破圈年轻用户群的方式。

此次THE ONE赛事的评选，来自教练员临场展示莱美课程套路中，呈现的技术、教授、沟通、表现四个关键元素，而评分还包括现场大众评审得分。

此外，莱美TV2020第四季度课程于今天12月6日进行官方云发布。Q4新套路发布共分为三个场次，分别为：BODYPUMP和CXWORX；LES MILLS BARRE和BODYBALANCE；BODYCOMBAT和BODYJAM。

近日，耐克日本发布了新的视频广告「未来不再等待」，内容描述了因种族差异而受到霸凌的三名青少年，通过运动能力找到信心。但广告在网上引发了激烈争论，部分用户提出抵制该公司的呼吁。

日本社会人口的种族基本相同。根据2018年的人口普查，日本有98％的人口被视为大和民族。但近年来，在美国长大的网球运动员娜奥米（Naomi Osaka）等混血日裔名人的成就，引起了美籍日本人对潜意识种族偏见的讨论。

耐克日本公司发言人在接受美国有线电视新闻网时表示，该广告的灵感来源于在真实生活中日裔运动员的状况，“这些运动员像很多日裔美国人一样，难以产生身份认同感”。

截至周四上午，该广告在Twitter上的浏览量达到1630万，喜欢次数超过91000。在YouTube上，被观看了超过1000万次，获得约84000个「喜欢」，有约64000个「不喜欢」，超过57000多人发表了评论。

一些用户认为这则广告拍的很好。一位网名为@Ponzu的Twitter用户写道，这个视频展示了“潜在的种族偏见，是如何对人们造成伤害”。

但也有大量用户认为，这则广告歪曲了日本社会现实。

近日，英国调研公司Leisure-net发布健身房复苏调查，结果显示有超过3/4（76.34%）的用户表示，一旦健身房允许进入，将「立刻重返健身房」。

Leisure-net这项研究由Active IQ赞助，是在今年5月发表《疫情后健身房复苏调查》（Post Lockdown Recovery Survey）后的二度调研，旨在就第二轮疫情封锁后的健身房用户信心进行再次评估。

该调研的样本数据基于英国771家机构的33544名用户，其中有25606的用户表示他们想要立即重返健身房，这表明了重新开始室内运动对用户的重要性。

此外，受访者还对健身房的安全性表现出信心。在7月至11月之间返回健身房的受访者中，有69％的用户相信健身房的防疫措施到位。

还包括的，有关员工价值的其他问题，其中66％的员工认为员工的友善很关键，而63％的员工表示健身和小组运动团队的支持和指导非常重要。

Leisure-net的负责人Dave Monkhouse表示：“今年五月的首次调研结果已被广泛用于公共决策，如游说地区和中央政府，以及为Sport England、ukactive、Community Leisure UK和CIMSPA等组织，就制定疫情后健身房复苏建议提供指导。”

Monkhouse继续说，“而第二次调查提供了进一步证据，将协助健身房运营者决定，应该通过何种方式重启健身房。此外，最新的消费者信心数据也将为预测健身行业的未来趋势提供参考。”

来源：GYMSQUARE

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