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接替锐步,CrossFit签约新运动品牌赞助商NoBull|GymSquare

中国体育用品业联合会时间:2021-03-05点击:
        种族歧视风波过后,陆续经历了公司易主、赞助商解约的CrossFit,在新年迎来了复苏。
 
        北京时间3月2日,CrossFit宣布与运动装备品牌Nobull合作。Nobull将成为CrossFit Games的冠名赞助商,以及CrossFit品牌服装的官方供应商。
 
        对于CrossFit原来的簇拥者来说,这会是个好消息。
 
        Nobull成立于2015年,总部位于美国波士顿,主打产品有两类——训练服、训练鞋,覆盖跑步、举重、单车等运动方式。值得一提的是,这家公司由Reebok公司两名前成员Michael Schaeffer和Marcus Wilson创立,两人出于对CrossFit的热爱,建立了这家十分垂直的硬核运动品牌。
 

 
        双方将进行长达3年的合作关系,目前可以肯定的是,在即将到来的CrossFit Games 2021上,运动员都将身着Nobull的产品,而各地认证场馆的会员,也将更容易买到品牌旗下的装备。
 
        按照CrossFit现任CEO Eric Roza的话,Nobull扎根于CrossFit,当这两家遵循相同核心原则的公司走到一起时,会超过一笔普通交易所带来的价值。
 
        CrossFit上一家合作品牌是锐步,锐步和CrossFit的十年合约在2020年末到期,如果一切顺利,当时应是双方进行续签合同谈判的时候。
 
        但CrossFit创始人Greg Glassman种族歧视言论的发布,让锐步最终作出终止合作的决定。
 
        早在去年6月,锐步在对媒体的声明中表示,就创始人的言论问题,公司决定终止和CrtossFit总部的合作关系,并表示,会继续履行双方在2020年剩下的合作义务,为了CrossFit比赛的选手、粉丝和社群。
 

 
        对于面临营收困境锐步来说,继续投资CrossFit也不是很好的选择。母公司阿迪达斯宣布已启动剥离锐步业务的程序,出售价可能在12亿-18亿美元,对比15年前38亿美元的收购价,降幅接近3倍。
 
        而锐步的主打策略也从「硬核健身」转向「运动休闲」。品牌的logo不再是硬核的三角标志,而是换回早先的drop-R字标。回到「自由辐射」的潮流线条。
 
        寻找下一家合作的运动品牌,是CrossFit经历风波后的目标,也是新任CEO的主要任务之一。
 
        对于CEO Eric Roza来说,需要重新获得全球CrossFit馆主和爱好者的信任,并且在全球疫情之下帮助馆主恢复运营。
 
        与Nobull的合作,是Eric作出的第一步。这家定位垂直训练领域的精品运动品牌,或许能帮助CrossFit聚拢已有的用户社群,但是,如果放大到全球市场的获客层面,未必会带来理想效果。
 
        从Nobull的官网信息来看,产品除了定位硬核外,仅在定价上就不算大众化。男、女训练鞋的标准售价近1000元人民币,而在运动内衣、训练T恤的定价上也等同于一线的运动训练品牌。
 
        换句话说,Nobull目前能给CrossFit带来的品牌影响力或许有限。
 

 
        但从CrossFit近年的品牌策略来看,尝试将品牌特征的天平转向「大众运动」,「硬核竞技」的占比有所减少。
 
        比如创始人Glassman为使品牌回归大众健康服务,曾极大缩减了赛事的运营开支。甚至在2019 CrossFit Games开赛前,削减了赛事运营职位数,参赛运动员呈现锐减。
 
        同样在2019的中国馆主峰会中,CrossFit中国区负责人孔亮,也再次强调场馆在干预慢性病中发挥的推动作用,并且传递了教练员积极参与社群服务的呼吁。
 

 
        迎来新赞助商的CrossFit,正在迈向复苏的征程。从改善全球15000家场馆的经营情况,再到将这项运动方式做更大范围的推广,当中要做的显然还有很多。
 
        来源:GYMSQUARE


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