接替锐步，CrossFit签约新运动品牌赞助商NoBull｜GymSquare

中国体育用品业联合会时间：2021-03-05点击：

种族歧视风波过后，陆续经历了公司易主、赞助商解约的CrossFit，在新年迎来了复苏。

北京时间3月2日，CrossFit宣布与运动装备品牌Nobull合作。Nobull将成为CrossFit Games的冠名赞助商，以及CrossFit品牌服装的官方供应商。

对于CrossFit原来的簇拥者来说，这会是个好消息。

Nobull成立于2015年，总部位于美国波士顿，主打产品有两类——训练服、训练鞋，覆盖跑步、举重、单车等运动方式。值得一提的是，这家公司由Reebok公司两名前成员Michael Schaeffer和Marcus Wilson创立，两人出于对CrossFit的热爱，建立了这家十分垂直的硬核运动品牌。

双方将进行长达3年的合作关系，目前可以肯定的是，在即将到来的CrossFit Games 2021上，运动员都将身着Nobull的产品，而各地认证场馆的会员，也将更容易买到品牌旗下的装备。

按照CrossFit现任CEO Eric Roza的话，Nobull扎根于CrossFit，当这两家遵循相同核心原则的公司走到一起时，会超过一笔普通交易所带来的价值。

CrossFit上一家合作品牌是锐步，锐步和CrossFit的十年合约在2020年末到期，如果一切顺利，当时应是双方进行续签合同谈判的时候。

但CrossFit创始人Greg Glassman种族歧视言论的发布，让锐步最终作出终止合作的决定。

早在去年6月，锐步在对媒体的声明中表示，就创始人的言论问题，公司决定终止和CrtossFit总部的合作关系，并表示，会继续履行双方在2020年剩下的合作义务，为了CrossFit比赛的选手、粉丝和社群。

对于面临营收困境锐步来说，继续投资CrossFit也不是很好的选择。母公司阿迪达斯宣布已启动剥离锐步业务的程序，出售价可能在12亿-18亿美元，对比15年前38亿美元的收购价，降幅接近3倍。

而锐步的主打策略也从「硬核健身」转向「运动休闲」。品牌的logo不再是硬核的三角标志，而是换回早先的drop-R字标。回到「自由辐射」的潮流线条。

寻找下一家合作的运动品牌，是CrossFit经历风波后的目标，也是新任CEO的主要任务之一。

对于CEO Eric Roza来说，需要重新获得全球CrossFit馆主和爱好者的信任，并且在全球疫情之下帮助馆主恢复运营。

与Nobull的合作，是Eric作出的第一步。这家定位垂直训练领域的精品运动品牌，或许能帮助CrossFit聚拢已有的用户社群，但是，如果放大到全球市场的获客层面，未必会带来理想效果。

从Nobull的官网信息来看，产品除了定位硬核外，仅在定价上就不算大众化。男、女训练鞋的标准售价近1000元人民币，而在运动内衣、训练T恤的定价上也等同于一线的运动训练品牌。

换句话说，Nobull目前能给CrossFit带来的品牌影响力或许有限。

但从CrossFit近年的品牌策略来看，尝试将品牌特征的天平转向「大众运动」，「硬核竞技」的占比有所减少。

比如创始人Glassman为使品牌回归大众健康服务，曾极大缩减了赛事的运营开支。甚至在2019 CrossFit Games开赛前，削减了赛事运营职位数，参赛运动员呈现锐减。

同样在2019的中国馆主峰会中，CrossFit中国区负责人孔亮，也再次强调场馆在干预慢性病中发挥的推动作用，并且传递了教练员积极参与社群服务的呼吁。

迎来新赞助商的CrossFit，正在迈向复苏的征程。从改善全球15000家场馆的经营情况，再到将这项运动方式做更大范围的推广，当中要做的显然还有很多。

来源：GYMSQUARE

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