课程自研发是健身行业大趋势，素质教育浪潮下青少年健身的新机会，以及一些健身新消息｜GymSquare Weekly

中国体育用品业联合会时间：2021-06-12点击：

TREND 趋势

课程自研发是健身行业大趋势

「内容为王」的预判已得到应验，更落地的来说，自研课程将或将率先成为健身品牌的护城河。

初夏，是健身行业的丰收时刻，但也有从业者在提前作播种规划，比如后端供应链的加速升级，其中对课程自研发的重视度是前所未有的。

首先是健身房的自研课占比突破新高。很多团课健身房的自研课程占比已达50%，在引入莱美、Zumba之外，超级猩猩、Shape的排课表上陆续出现自研工具课、氛围课的身影，而「燃脂」、「拳击」、「臀腿」这些大热要素，都有重新做成新课程IP的可能。

■ 来源：超级猩猩（左）、Shape（右）最新课表

更大的重头是在线健身，甚至也引来了赛道外大公司的关注：

咪咕联合UFC推出一系列运动健康内容，具体涵盖MMA综合格斗、力量体能训练、青少年健康健身等大众健身课程，也有高阶的UFC训练认证体系；

华为最新发布的全场景分布式系统鸿蒙，已经与健身魔镜、动感单车等11项智能家庭健身设备进行系统关联，这里有健身内容商的很多合作机会。

「内容为王」的预判已得到应验，更落地的来说，自研课程将或将率先成为健身品牌的护城河。

■ 来源：咪咕善跑

成熟的课程体系，正在从线下健身房的消耗型业务过渡到一种新的会员留存方法。

传统俱乐部对于原创课程的重视程度在增加，比如威尔仕、一兆韦德这两家头部俱乐部内，自研发课程代表了新的用户运营革新。甚至在健身市场相对成熟的纽约，俱乐部将团课教练打造为品牌价值是一种常态。

另外，相比标准化程度更低的私教业务，原创团课显然能更好地伴随门店扩张。

针对自研发课程建立的标准化培训体系，将很大程度降低教练流失的损失。甚至对于教练员本身来说，基于健身房品牌的自研发课程，也将带来更多的品牌依附性，以及有关课程研发的职业上升通道。

在流量庞大的线上健身层面，自研发课程的作用是形成用户认知的IP化产品。

作为备受关注的互联网健身公司，Keep、FITURE都不约而同地将自身定义为「内容制造公司」，而伴随国产健身镜的涌入，原创的优质健身内容会是稀缺品。

除此以外，也会迎来大型互联网公司的入局，而与硬件壁垒同等重要的，仍然是优质内容。就像小米投资爱动健身，很大程度将会为旗下生态链中的智能健身硬件，做课程研发的布局。

而具体内容则有别于5年前跟练型「健身工具」的课程形态，无论是在课程交互的及时反馈，还是AI教练的拟人化程度，对于内容生产者来说都是一场新的考验，但这也是在增量市场里绑定用户的有效方式。

虽然对比的市场成熟度不同，但Peloton的用户大概率不会是Mirror的用户，反之亦然，背后原因来自于原创课程体系所形成的用户粘性。

课程研发趋势，也是健身内容在发生的一轮迭代——从单一的服务性工具，走向强调用户在运动健身上的参与度。

这是健身公司迈向产品思维的重要阶段，而做一门课程不只在于顶尖的运动科学、健身技术，洞察广泛的用户需求，在不断反馈中进行迭代是需要掌握的更重要能力。

TREND 趋势

素质教育浪潮下

青少年健身的新机会

提升的青少年身体素质迫在眉睫，对青少年体育培训市场来说必然是好事，而这同时也可以是健身房的新机会。

近日，中央全面深化改革委员会第十九次会议召开，会议审议通过了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。中小学生校内校外负担「双减」的重要性被再次强调，而伴随中国青少年的「素质化」教育的推进，青少年体育运动相关培训也蕴含了新机会。

结合5月发布的中国第七次人口普查结果，青少年比例的明显回升，在近年来政府政策的推动下，青少年参与体育运动培训的相关意识也在提高。

首先从政策层面来看，与「双减」相对应的，是国家今年以来发布的多个对青少年体质健康相关的规定。

此前，2021年全国教育工作会议提出，抓好学生健康成长、全面发展，关注中小学作业、睡眠、手机、读物、体质五个管理方向。4月教育部召开新闻通气会，还发布了《关于加强义务教育学校作业管理的通知》、《关于进一步加强中小学生体质健康管理工作的通知》。

从各地政府的执行层面来看，北京、浙江、江西、福建都已陆续发布相关规定，聚焦中小学生的体质健康。

比如，福建省教育厅发布《关于加强“五项管理”进一步推进中小学生减负工作的通知》，要求严格落实国家体育与健康课程标准，开齐开足上好体育与健康课程，实施春秋两季体育与健康质量监测，积极稳妥推进体育学科中考改革；江西省教育厅印发《江西省加强中小学生体质健康管理十项规定》，聚焦提升学生体质健康水平这一关键点，对加强中小学生体质健康管理作出了十项具体规定。

除了政策的出台，各地也已经从评估、测试、各个层面开始就青少年体质健康管理做出具体实施行动。

6月5日，2020年上海市学生体育素养评价蓝皮书在上海体育学院发布。通过对全市16个区约41万名中小学生的测评，数据显示，上海中小学生体育素养平均总得分为80.2分，女生的体育素养平均得分略高于男生，高中学生的体育素养平均总得分最高，为82.2分，其次是初中和小学。

■ 来源：上海推出学生体育素养评价体系

据悉，本次上海市学生体育素养平均总得分来自于417336人（16个区的1243所中小学），平均总得分为80.2分。在性别上，上海市男生体育素养平均总得分为78.9分，女生体育素养平均总得分为81.5分，女生的体育素养平均得分较男生略高。在不同学段上，上海市学生的体育素养平均得分随着学段的升高呈现上升的趋势，高中学生的体育素养平均总得分最高，为82.2分，其次是初中和小学，得分分别为81.0分和78.1分。

提升的青少年身体素质迫在眉睫，对青少年体育培训市场来说必然是好事，而这同时也可以是健身房的新机会。

当前国内健身业态已经就青少年市场作出探索。比如俱乐部在暑期推出青少年拳击课；团课健身房开发儿童运动课程，甚至开设独立门店；也有综合体能健身房为6-12岁人群定制体适能课程。相应的，也有更多的健身教练培训机构，在往青少年体育市场拓展。

FOCUS 关注

广东健身房面临疫情闭店挑战，

健身卡冷静期全国推广趋势，

国产运动品牌618的出海浪潮

广东健身房面临疫情闭店挑战，健身卡冷静期全国推广趋势，国产运动品牌618的出海浪潮。

// 广东健身房面临疫情下闭店挑战

伴随广东省内广州、佛山两地疫情传播的进一步增长，当地健身房迎来了闭店挑战。

5月31日，广州市体育局印发《广州市体育场馆及相关工作新冠肺炎疫情常态化防控工作指引》，要求室内体育场馆暂停开放。本周，佛山市新型冠状病毒肺炎疫情防控指挥部发布最新通告显示，因疫情原因，健身房须暂停营业。

■ 来源：广州市体育局

集中在广州当地的抗疫已逾半月，根据广州市卫生健康委员会的通报，截至6月5日24时，本轮疫情该市累计报告94例感染者，包括80例确诊病例和14例无症状感染者。

包括省内佛山等地都已经发布最新的抗疫要求。6月6日，佛山严格人员出行管理，封闭区域内人员足不出户，封控区域内人员只进不出。

但即便如此，相信在国内成熟的防控体系，以及疫苗注射全面铺开的支撑下，这轮新爆发的疫情将很快过去，而广东健身房所面临的闭店挑战也将是暂时的。

// 健身卡冷静期全国推广趋势

健身卡冷静期正在以更快的速度在全国推广开，本周，青岛市体育局近日制定《青岛市体育预付式消费合同范本》，现正面向社会公示，征询意见。

合同中严格规定了商家与消费者的权利与义务，对以往一些容易引起纠纷的模糊地带，给出了明确说法。例如：设定七天的「冷静期」，消费者在交付预付费用之日起七日内尚未开卡的，有权无理由退卡；怀孕妇女可免费停卡1年等。

如果包括青岛在内，目前全国已经有上海、北京、江苏在推动健身卡冷静期，而这三处地域都已经正式实施相关办法。

按照今年发布的《江苏省预付卡管理办法》，消费者有权自付款之日起15日内无理由要求退款，经营者可以扣除其为提供商品或者服务已经产生的合理费用，将于自2021年4月1日起施行。另外北京、上海的「7天冷静期」政策已分别在今年4月、1月实施。

// 国产运动品牌618的出海浪潮

国产运动品牌迎来新的出海潮。在天猫618开启后，据官方数据显示，国产运动品牌李宁、安踏和回力都在出海层面有不同程度的增长，仅在6月1日-2日，以上国产运动品牌的境外销售额同比均超50%，其中回力增幅近100%。

有分析认为，国潮出海，既因为国货品质和设计的提升，也因为国内95后Z世代年轻人，通过社交媒体将对国潮的喜爱传导到全球的华人年轻群体中。此外，跨境电商发展带来的便利购物条件，都在助推国潮出海。

来源：GYMSQUARE

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