“三孩”“双减”之后，婴幼儿运动启蒙能否迎来新机会？

中国体育用品业联合会时间：2021-11-13点击：

2021年的“三孩”放开和“双减”政策施行，与孕婴童相关的产业链也迅速吸引了市场关注。资本市场上，童装、婴幼儿营养等产业的上市公司备受追捧。在体育领域，婴幼儿的运动启蒙尚未得到足够重视，鲜有新玩家入场。

48%的欧美幼儿滑雪启蒙来自父母

当下，国内女性在全孕产期可享有的运动资源已日趋完备。在丰富的线上选择之外，专业瑜伽教学及培训机构（Pure Yoga、卡莫瑜伽、每日瑜伽等）、医生主理孕产期运动机构（奇果孕育等）、物理治疗机构（中康美复等）、医院、月子中心均从不同角度切入线下孕期运动、产后修复、塑形领域。

不过，当谈及婴幼儿的运动启蒙，消费者仍缺乏更广泛的专业支持：孩子身体发育迅速但可参与的运动项目局限在个别领域；幼儿运动教育与青少年体育培训、幼小体育课存在衔接不畅的情况。

幼儿雪橇

随着全国多个地区迎来初雪，滑雪运动正迅速升温，未来几年滑雪或成冬季经济的核心引擎之一，带孩子滑雪也成为宝妈群的热议话题。欧美数据显示，48%的幼儿滑雪启蒙教育来自父母。有专业教练建议，如果父母具备中级以上的滑雪水平，最早可以从会走路（18个月大左右）开始带孩子接触雪上运动。这一阶段旨在给孩子安全、快乐的初雪体验，不必过分强调技术习得。让孩子想到雪时能联想到堆雪人、打雪仗、滑雪、滑冰和雪橇等户外活动。

而对于大多数父母来说，如果每年只是在假期去滑雪几天，通常来说孩子需要年满4周岁再学习双板滑雪，年满8周岁玩单板滑雪。

也有专家指出，学滑雪最高效的年纪是6-7岁左右，在这个年龄段，孩子已具备更多的信心和勇气，加之鼓励和大量的雪上乐趣，孩子很快就会掌握滑雪窍门。而一旦超过10岁再开始学习滑雪，孩子的进步速度相对来说会变慢，并且通常顾虑太多。

由此看来，父母的幼儿体育投入产出比最高，也督促市场为消费者提供兼具安全与专业的运动装备，同时在设计上满足幼儿的诉求。

据媒体报道，2020-21雪季，北京东四环一家迪卡侬超市的单板滑雪板、双板雪靴等装备货架被父母横扫，儿童、男、女式户外羽绒服均出现断码。周末一天的滑雪装备销量翻至2-3倍，补货速度甚至赶不上销售速度。旺盛的市场需求让迪卡侬旗下滑雪品牌Wed’ze晋升中国大众青少年滑雪领域市占率第一。

继9月发布品牌焕新战略后，迪卡侬周末在上海进博会发布了其最新研制的幼儿滑雪板“SKI FIRST TURN KID”，以轻量化设计配备真实冰刃，帮助父母为1-4岁小朋友带来冰雪启蒙。此款幼儿滑雪板体现出迪卡侬对中国幼儿冰雪市场的前瞻眼光。

在研发幼儿滑雪器材装备及服饰配件的基础上，迪卡侬与Club Med地中海俱乐部、Snow51等机构深度合作，从产品、专业教练教学、场地、体验、活动赛事等共创幼儿到青少年阶段的滑雪运动体验，打造冰雪运动品质体验一站式解决方案，在课程中完成产品使用教学及运动技能培养。

幼儿滑雪板

从全家运动看婴幼儿运动启蒙

在体育大生意看来，迪卡侬的优势在于能够满足家庭全生命周期运动需求，让父母找回儿时的快乐，为小朋友创造快乐的童年。

此前，迪卡侬旗下的游泳品牌NABAIJI曾广泛研发孕妇及婴儿游泳装备，便利宝妈消费选择，让母婴有更多机会接触水上运动。研发部门对女性群体的关照还体现在为乳腺癌患者设计术后运动内衣Kookoon。

婴幼儿游泳市场已有不少玩家

目前在不同迪卡侬门店内，幼儿可以体验到滑雪、轮滑、滑步车、跳绳、滑板、篮球等多种运动项目。

迪卡侬门店免费幼儿体育培训

在全家户外运动方面，受局部疫情影响，本地游、短途游为今年主流出游方式。《2021年自驾游数据报告》显示，2021年“自驾游”搜索热度较上年同期增长137%。而露营帐篷作为重要的媒介让体育通过自驾游融入到家庭品质生活场景，为家庭式运动度假增添了舒适感和乐趣。

以迪卡侬的“一秒快开车顶帐篷”ROOFTOP 500 F&B为例，女生一分钟内就能完成搭建，1.4X2.4X1.07米的空间足够容纳两个成人居住。

该款车顶帐篷可以配适A0级以上车型，具有安全、防风、防晒、易收纳等特点，同时配有床垫、扶梯、鞋袋等装备，省去另行购置的麻烦。

快开车顶帐篷

据了解，2021年迪卡侬露营运动同比增长破100%，迪卡侬方面表示看好国内车顶帐篷市场崛起，预计新品上市后将掀起全球新潮流。考虑到2020年全国汽车保有量已达2.8亿，迪卡侬这一车顶帐篷新品展现了其持续深耕中国露营市场的信心。

通常来说，开始一项运动最好的时间是“现在”。考虑到幼儿时期养成的运动技能能影响一生的发展，教孩子运动也成为了更多父母的必修课。当越来越多家长付出时间和耐心参与到婴幼儿的运动启蒙当中，其市场前景也颇为广阔。

来源：体育大生意

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