从体育上市公司的发展动向，看体育用品行业新生态

中国体育用品业联合会时间：2021-12-06点击：

2021年，在建设体育强国目标的引领下，在“十四五”体育产业规划的指引下，一系列支持体育产业发展的政策持续落地，中国体育用品企业迎来增质提效的快速发展期。

当前国际国内新的市场形势对体育用品制造企业提出了更高的要求，我国体育用品行业在转型升级提高生产效率时，也要更为关注市场的需求和发展走势，以应对不断变化的行业趋势。

实现关键机遇期的转型升级是当下体育用品制造企业发展的第一步，更是长远发展的核心。在这里，联合会通过洞察体育用品业国内外上市公司的动向，总结出了一些行业发展的时代新趋势，以帮助企业准确把握市场趋势、为自身发展寻找适合的定位和策略。

科技化，助推传统生产制造向体育服务转变

疫情成为了全球经济的“黑天鹅”，对于处在转型期的国内体育用品制造企业而言，国际大环境与国内新环境的不断变化，需要我们意识到提升企业核心竞争力和抗风险能力的重要性，并在提高自身生产效率的基础上，及时调整并适应瞬息万变的消费市场。

一个明显的趋势是，区别于过往企业产品仅专注于自身产品研发与打磨的模式，如今企业在生产过程中，更多是从解决业务本身问题出发，以为用户量身定做专属的体育服务方案为出发点，以此建立更为高效智能化的生产流程，从而提升生产效率、提高产品质量。

比如舒华体育搭载鸿蒙操作系统的跑步机，它不仅仅是企业实现全场景智能健身的生态系统，更重要的是，与之相匹配的舒华运动APP，也提供了科学化健身计划、专业级海量健身课程，从而可以统计精准全面的个人运动数据，与健身器材实现智能化连接等功能，通过硬件与软件的结合，为用户提供完整的健身服务体验和方案。

与此同时，舒华的健身产品也与华为运动健康、天猫精灵、西门子等多方面展开合作，目的仍然是积极通过硬件、软件与服务的融入，使用户的健身方式更为便捷和科学，全面提升人们的运动热情，为广大运动群体提供全方位的健身运动服务。

当前随着国民健身意愿的提升，对健康生活的向往，对健身场所、健身器材的需求日益增长。对此，英派斯升级推出了二代智慧型健身路径、户外体测机、AI智能步道等前沿产品，为智慧社区健身助力。

值得注意的是，英派斯在大力发展智能化的健身产品与坚持智能制造发展模式时，连续推出了ISR007智能交互沙袋、HSR007滑雪划船综合训练机、HI-ULTRA系列气阻功能性训练器等智能健身产品，为解决用户健身痛点，可以科学地指导用户训练，加快智能化健身器材的制造研发工作。

近年来，科技创新的步伐也渗入体育用品制造行业，传统体育用品企业的转型迫在眉睫，企业由单纯生产或代工的模式，向体育服务的全面转变，为推进体育产业增质提效、满足人民日益增长的体育消费需求提供了动力来源，进一步为体育产业的发展奠定了群众基础。

这也表明提高企业生产效率、产品的增值服务、供应链的完整日益重要。可以肯定的是，生产调度的复杂性，上下游供应链仍然存在的风险，民众对产品更为细分和专业的需求，也将注定传统生产管理模式的企业将会被市场所淘汰。

绿色环保产品，体育用品大众市场新发力点

如今越来越多的运动品牌，在设计中融入环保理念。无论是产品回收再利用，还是以环保材质创新设计，或是弘扬环保主张，各大运动品牌从未中断过对绿色、环保的追求和努力。这也充分说明，可持续发展的商业模式已成为社会发展的大趋势，体育用品制造行业的环保意识需要快速觉醒。

根据麦肯锡与世界体育用品联合会（WFSGI）的《2021全球体育用品业报告》显示，体育用品产业的环保产品比例近来以每年64％的速度增长，到2025年，25％的体育用品将实现绿色可持续性发展。未来，行业将进入坚持可持续发展理念，促进环保科技材料不断升级的发展阶段。

https://wfsgi.org/sporting-goods-2021-the-next-normal-for-an-industry-in-flux/#download-mk

复制链接到浏览器，查阅《2021全球体育用品业报告》分析。

更为重要的是，我国消费者的体育用品消费理念也在不断提升，绿色、环保成为他们购买体育用品时首先考虑的因素，大量的消费者已经不断意识到个人的消费行为会对社会或环境产生巨大的影响，他们对于可持续发展和纯天然成分商品的需求会随着时间不断上涨，更具有环保意识的年轻人也成为推动这一流行趋势的主要动力。

根据First Insight相关报告显示，年轻一代已成消费主力，其中大多数Z世代（72%）、千禧一代（70%）和X世代（63%）购物者表示，他们的购买决定是基于价值以及社会、个人和环境原则。并且，越来越多的消费者表示，他们愿意为环保产品支付更高的价格。

需求端的爆发有望大幅提升体育用品制造企业的业绩增速。根据国金证券报告显示，预计2025年，仅体育服饰零售市场规模近 6000 亿元。企业把环保产品推向大众市场，积极践行绿色发展理念的同时，企业影响到更广泛人群时，也展现出品牌优化过程中的创新理念与科技实力。

绿色，可循环，可再生……这些不再陌生的词汇，纷纷被纳入品牌的发展战略中，也为消费者所喜闻乐见。我们可以看到，当前安踏、李宁、特步等国产运动品牌上市企业都在通过研发新材料、技术创新来实现产品的升级，逐步降低不可降解材料在产品中的占比。不少体育用品制造企业也瞄准市场需求，正在加大科技研发投入力度，加快体育用品朝着绿色环保方向发展。

最终在“绿色消费”的带动下，随着大量科研成果、新材料的转化应用，体育用品企业的产品质量、产品性能、生产效率、供给能力也都会同步提升。

体育消费需求推动体育用品标准化、细分化加速

今年受到国家利好政策的刺激，我国的体育产业大幅高开，相关体育股均迎来了大涨的一段时期。例如，金陵体育、莱茵体育、信隆健康、英派斯、力盛赛车、共创草坪、三夫户外、舒华体育、中体产业等多股竞价均涨停。

这也说明，当前我国体育用品制造业转型升级具备较为有利的条件，其中最为重要的原因是体育用品市场需求和大数据技术、物联网技术的快速发展，帮助体育用品消费领域加快成为新技术场应用景。无论是体育基础设施如场地器材、商用体育用品、或是居民家用体育用品均有着巨大的市场需求，这给我国体育用品制造业的转型升级带来极为有利的市场基础。

新常态下的市场需求，体育用品供给市场的细分趋势愈发明显。从近期体育用品国际市场发展大趋势，特别是lululemon、On Running等国际新兴运动品牌的快速崛起来看，针对运动需求进行专项领域的运动品类深度开发，成为体育用品企业做大做强的全新路径。可以说，把握住细分人群的运动特点和属性，针对实际需求，将有可能帮助企业在体育用品行业的激烈竞争中脱颖而出。

瑞士跑鞋品牌On昂跑（On Holding AG）今年登陆纽约证券交易所，上市首日，On昂跑收盘价为35美元，涨幅达45.83%，市值达到215.82亿美元。Allbirds在纳斯达克上市，以上市当天收盘价计算，Allbirds市值达到41.35亿美元。网红健身房F45 Training在纽交所上市后，市值15亿美元。

随着我国居民生活水平的提高、人们对健康的日益重视，体育运动以其独特的魅力吸引越来越多的国人参与其中，消费群体的不断壮大为体育用品的发展注入了新的活力和能量。

当然我们也应该看到，从12月1日起，32国取消给予我国普惠制待遇，暂时可能会让一些体育用品出口企业失去关税优惠，带来一定的压力。但由于中国制造产品的竞争力逐渐增强，单纯的关税政策已经很难影响到产品国际贸易的全局，但国际国内的新形势，也决定了中国体育用品业真正进入关键周期，需要尽快向多元化、高品质方向发展。

未来的体育用品不仅要从产品和生产流程上建立标准化体系，更需要尽快建立涵盖基础技术、融合应用、产业服务等多方向的宏观的标准体系。

体育用品制造企业在科技、标准化、乃至服务理念上的全面升级，在很大程度上也是体育服务业商业模式优化重塑的物质技术基础，事关体育用品制造业的后续发展。因此，我们在分析体育上市公司的发展动向时，也要准确把握住其中的大趋势，要在新的机遇和挑战下，重新理解体育用品制造业在整体产业中的定位和价值，这样才能帮助中小企业准确定位，在变化的市场中发展壮大，共同助推体育强国目标的实现。

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