2027年欧洲体育用品市场展望

中国体育用品业联合会时间：2021-12-14点击：

根据市场研究公司Coherent Market Insights的一份报告，2027年欧洲体育用品市场营收将超过2200亿美元，2019年至2027年的年均复合增长率为6.5%。

随着市场的变化，体育用品市场的增长受到驱动因素的影响。欧洲公众对于健康日益重视，随着健身意识的增强，在忙碌的工作之余，人们将体育运动纳入日常生活和工作之中。特别是在某些地区，肥胖症的患病率上升影响人们对体育用品的选购。

体育用品行业具有一些季节性的特征，也会影响线上产品的销售，而且目前在线上平台选购体育用品的欧洲消费者主要是年轻人群体，而他们最关注的问题就是线上商品选购时是否会遇到假冒产品，对品质和款式较为重视。

DTC（直接面向客户）渠道销售体育产品分销的重要性日益提高。随着电商平台销售技术的提升和普及，欧洲消费者对运动休闲用品的需求将激增。以德国为例，平价体育用品的线上渠道销量将实现新的攀升。

欧洲的户外运动发展很快，人们热衷于到户外去锻炼和健身。登山运动的参与人数不断增长，除了登山远足、登山运动和滑雪运动等传统的阿尔卑斯山运动之外，现代的攀岩运动也受到人们的喜爱，竞技攀岩、徒手攀岩和室内攀岩运动的参与人数都在增长，尤其是年轻人特别喜爱攀岩运动。仅在德国，就有350个供室内攀岩运动使用的墙壁。

在欧洲，足球运动非常受欢迎，而且最近女子橄榄球运动的参与人数增长很快，得益于上述两个因素，欧洲的集体运动保持快速发展势头。与此同时，跑步热持续升温，因为个性化趋势促进了跑步运动的发展，每个人都可以决定跑步的时间、地点和同伴。几乎所有的德国大城市以及欧洲的许多城市都会组织马拉松比赛或者露天跑步比赛。

女性消费者成为推动体育用品市场增长的重要动力之一。例如在户外用品销售领域，女性是推动其增长的持续动力之一。这也就解释了为什么越来越多的大品牌推出女性专用产品。在过去的几年中，户外用品销售保持快速增长，这其中女性功不可没，因为超过40%的欧洲攀岩爱好者是女性。

在户外服装、户外鞋和户外器材上的创新带来的增长会一直持续下去。高科技材料和技术的改进将进一步提升户外器材的功能，而且这将是户外服装、户外鞋和户外器材的最重要标准。除此之外，消费者还要求体育用品制造商注意可持续性发展，注意保护环境。尤其是在西欧国家，人们的环保意识越来越强。

运动与时尚的融合将推动欧洲体育用品市场增长，运动服装休闲化，越来越适合日常穿着，其中功能性户外服装与户外时尚服装的差异性越来越模糊。对于户外服装来说，功能性不再是最高标准。功能性和时尚性缺一不可，相辅相成。举例子来说，防风功能、防水功能和透气性原本是户外服装的标准，而现在也成为休闲时尚服装必不可少的功能。

市场进入门槛高可能阻碍欧洲体育用品市场进一步增长，举例子来说，对于外国体育用品制造商或经销商来说，德国和法国市场的进入难度很大，这可能导致该地区体育用品市场的营收出现下降趋势。

来源：openpr.com 张曙光编译

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