无缘季后赛！给亏大发的「湖人们」算一算经济账

中国体育用品业联合会时间：2022-04-05点击：

2021年7月30日，湖人与奇才达成一致：奇才送出威少、2024年和2028年的二轮签，换回库兹马、波普、哈雷尔和当天选秀的22号签。威少与詹姆斯、安东尼·戴维斯组成了「三巨头」。再加上「甜瓜」安东尼等实力老将的加盟，赛季初开出的季前冠军赔率，湖人和篮网的夺冠赔率排名分列联盟前二。

2022年4月6日，湖人客场110-121不敌太阳，正式无缘本赛季季后赛。

整整250天，湖人巨星与湖人球迷们，做了一场梦。

自1984-1985赛季联盟首次引入季前冠军赔率以来，每个赛季最被看好的两只争冠球队（本赛季是湖人和篮网）从未缺席过季后赛，而湖人（开季前夺冠赔率第二）是首支无缘季后赛的球队。

而「难兄难弟」篮网队的日子也不好过，他们目前暂排在东部第八，需要通过附加赛进入季后赛，仍然存在着无缘季后赛的尴尬处境。

季后赛，向来都是NBA球队们的寸土必争之地。那么，无缘季后赛，对于湖人这样的超级豪门，到底意味着什么？对于其他同样无缘季后赛的中小球队而言，又意味着什么？

无缘季后赛损失之一：巨额奖金

NBA季后赛，向来是球星证明自己的舞台。

到了季后赛，比赛强度陡然提升，无论进攻还是防守，球员们都会拿出百分之二百的精力投入比赛。双方都会拼到刺刀见红，每一个篮板，每一次得分，甚至每一次犯规都有可能左右整个系列赛的走势，在这么强大的压力之下，对球员的身体和心理都是巨大的考验。

2018年季后赛詹姆斯的极致个人表演

然而，并不是每支球队都能拥有巅峰詹姆斯这样极具统治力的球星。每个赛季的NBA，也只有一两支能够拥有绝对争冠实力的球队，大部分球队特别是那些来自中小城市的球队，都不在真正的争冠组之中。

但是，小市场球队仍然可以通过管理，运营等手段抢到季后赛席位，赚取到季后赛的参赛「红利」，为球队长期发展奠基。

在1982年开始，NBA联盟设立了季后赛奖金池，具体数额根据劳资协议规定设置。球队参与进季后赛，不仅意味着这支球队成为了「城市之光」，更加现实的意义是可以通过高水平的NBA季后赛比赛，出售数量更多、价格更高的季后赛门票，以及高额的电视转播分成。

最初设季后赛奖金的时候，总额仅有150万美元。而近几个赛季已经涨到1500万美元。以NBA的整体运营状况来看，这个赛季的奖金池比起往年只高不低。而奖金的分配也经历了专家们的商讨和修改，目前已经形成固定的体系。这笔奖金是按照比例分配给参加季后赛的所有球队，并且分成两部分。

第一部分奖金：常规赛战绩最好球队和常规赛东西部排名前六球队不同数额的排名奖金；

第二部分奖金：分配给参加首轮比赛的球队，次轮比赛的球队，东西部决赛的球队，总决赛赢方和总决赛输方不同数额的奖金，叫做轮次奖金，打多少轮季后赛就拿多少轮的奖金；

每一项的奖金是可以累加的。例如最终打进总决赛的两支球队的总奖金数=分区名次奖金+首轮奖金+次轮奖金+分区决赛奖金+总决赛奖金（输或者赢奖金不同）

2012-2013赛季NBA季后赛奖金池分配方案

也就是说，每个赛季拿到冠军的球队可以分走其中近30%的份额。而在季后赛中走得越远的球队，获得的奖金就越高。

但若遇到不可抗力因素时，NBA联盟自身的损失也十分巨大。在2020年全球饱受疫情困扰的情况下，NBA进入了短暂的停摆。据悉，若当赛季（2019-2020赛季）取消，那么球队当地电视台的转播收入也将受影响，NBA预计将损失高达9亿美元的全美电视转播收入。

好在NBA联盟最终研究好了方案，在奥兰多的迪士尼园区中进行了剩下的赛程，将损失降低到了最小。

无缘季后赛损失之二：天价票房

与按部就班的常规赛相比，季后赛才是每支球队，乃至每个城市「拼刺刀」的舞台。

季后赛的每场比赛都是生死战，不会有任何放水；每场比赛都是全国直播，超远三分、翻身跳投、隔人暴扣都可以成为媒体的头条报道。

2011年小牛（独行侠）对阵热火

到了季后赛，每支球队仿佛又站在了同一起跑线。不管常规赛到底排了第几，现在满场的观众们都带着球队的标志，小球迷们上蹿下跳，电视台相继转播，各大主持人开始研究夺冠概率，整个城市都在为球队加油鼓劲。

一支NBA球队，主要的盈利方式还是来源于转播和门票，其中门票收入仍然占据球队收入的「大头」。

NBA每场比赛的票价浮动很大，一些小球市的某些比赛你甚至可以抢到10美元以下的票，反过来热门球队做客小球市时票价也不会太便宜。不过，以2017-2018赛季为例，根据这张表我们可以清楚地看出，NBA球队的门票收入，始终是球队总收入中不可或缺的一部分。

2017-2018赛季NBA各支球队门票收入占比

其中，门票收入占比较高的球队分为以下几种情况：

球队本身处于大市场城市，球队本身的金字招牌自然可以招来高额的门票收入。例如纽约尼克斯，尽管近几年战绩有所起色，但仍然不属于争冠热门球队，但凭借着地处纽约，也可以跻身榜单前三。

很多球迷到麦迪逊广场花园球场不仅仅是为了观看一场NBA比赛，也是为了寻找偶遇明星的机会。这就是大市场球队的优势，他们不仅有高额的转播合同，还能吸引大量球迷到现场观看比赛，无论战绩是否好看，球队都可以保持极高的上座率。

球队所处城市本身市场一般，但球队实力强劲。这种情况的代表就是克利夫兰骑士队了。因为曾经詹姆斯的存在，骑士队主场速贷球馆的上座率，一度达到恐怖的100%。

骑士主场速贷球馆

第二种情况，即球队所处城市不错，且球队实力也很强劲，近几年的代表就是金州勇士了。他们在15-18四个赛季中拿下来三个冠军，以斯蒂芬·库里、克莱·汤普森以及以自由球员身份加入球队的凯文·杜兰特组成的「瀑布兄弟」打法华丽，球迷自然愿意买票到现场观看比赛。

据统计，勇士的赛季收入达到3.59亿美元，其中门票收入高达1.43亿美元，占到总收入的40%——要知道，金州勇士的主场甲骨文球馆的容量是不如麦迪逊广场花园球馆的，所以这个门票收入的水平令人惊叹。

而排名垫底的几支球队无非是球队战绩常年很差，经常缺席季后赛。常年缺席季后赛就使得球队竞争能力下降。长此以往，球迷们不为球队买账，球队很难继续发展下去。

第三种情况，即球队中有潜力新星或者一线球星，但身处小市场球队，收入有限。其代表就是明尼苏达森林狼，球队中有已经是全明星级别的卡尔·安东尼·唐斯，但球队整体收入以及球队门票收入仍然较低，这就是明尼苏达本身的市场容量较小。

总之，通过分析门票收入高低对球队的影响，我们不难看出：若想提高球队收入，除非本身身处纽约，洛杉矶，旧金山这种大城市，那么只能专注于球队的战绩，提升球队实力，争取成为季后赛的常客。这样本地的球迷才会对球队保持热情，并持续为球队创造必要的经济收入。

无缘季后赛损失之三：周边经济

上面我们提到，季后赛可以为球队带来更多关注，由此球队营收也将上一个档次。像洛杉矶，纽约这种坐拥大市场的球队，成绩对于他们来讲固然重要，但身处黄金地带，无论成绩如何，他们的收入都不会太差。

因此，相对于大城市球队，季后赛经济对于「小球队」其实更加重要。他们需要通过参加季后赛，证明城市依然「活跃」，并为球队带来更多营收。

2018-2019赛季，拥有了超级巨星的卡哇伊莱昂纳德带领多伦多猛龙队队史首次进入NBA总决赛，与已经在四年内拿下三次冠军的金州勇士队相遇。据悉，多伦多猛龙所在的主场丰业银行球馆的平均票价，创近9年总决赛双方主场平均票价新高，其平均票价甚至超过了第二名和第三名之和。

2011-2019年NBA总决赛平均票价前十

相同的情况，也出现在2020-2021赛季的密尔沃基雄鹿队。据VISIT Milwaukee网站统计，2021年雄鹿队在NBA季后赛的夺冠征程，一共为当地市场带来了5760万美元的经济消费。

第一轮（5月22-29日vs迈阿密热火）270万美元

第二轮（6月5日-19日vs布鲁克林篮网）1280万美元

第三轮（6月23日-7月3日vs亚特兰大老鹰）1410万美元

总决赛（7月6日-7月20日vs菲尼克斯太阳）2800万美元

NBA总决赛的影响力，除了拉动球队营收以外，对于球队所在城市的GDP以及就业，也都有正向的影响。例如单单总决赛第六场，就为密尔沃基创造了近千万美元的经济影响，市中心酒店住宿率达到82%，平均价位240美元/日，当地的税务收入就超过了110万美元。

同时，季后赛对城市的影响不只是在经济层面，在文化影响力上密尔沃基也取得了可观的增长。据媒体监测公司Meltwater统计，NBA季后赛与总决赛一共为密尔沃基雄鹿队创造了3310亿人次的惊人曝光量，几乎与常规赛全程积累下来的流量数据持平。谷歌趋势数据分析显示，「密尔沃基」作为词条的人气，也达到了近五年新高。

NBA总决赛对球队城市GDP的影响

NBA总决赛对球队城市就业率的影响

再以灰熊为例。在本世纪第一个10年中，灰熊队基本都处于亏损状态。在这十年中灰熊队只进了三次季后赛，并且全部止步首轮。尽管球队中有当时年轻的希望之星保罗·加索尔，也无法改变球队现状。

灰熊时期的保罗-加索尔

但灰熊队在2010-2011赛季应该来转机。他们在当赛季排名西部第八，并且在首回合与马刺队的比赛4-2拿下系列赛完成了「黑八奇迹」。拥有马克-加索尔和扎克-兰多夫的「双塔组合」，灰熊队在球队实力上得到极大提升。

尽管当赛季灰熊队仍处于亏损状态，但自此赛季起，灰熊队应该了在营收方面长足的进步。在此后的10年间，灰熊队先后七次进入季后赛，值得一提的是，灰熊队本赛季目前仍然稳居西部第二（55胜24负），他们仍然有机会冲击历史最佳战绩。这对于一支小市场球队来讲，是一个很大的进步。在营收方面，灰熊队在2017-2018赛季迎来了最高的营收，当赛季营收高达2700万美元。

孟菲斯灰熊队近20年来营收情况

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本赛季，湖人「三巨头」的工资总和高达1.2亿美元——要知道，NBA工资帽是1.124亿美元。

三巨头的超高薪资，不仅代表着湖人本赛季薪资空间只有-4823万美元（这意味着湖人基本丧失了休赛期签约巨星的能力）更可怕的是，湖人本赛季需要交纳4501万美元的高额奢侈税——即便是当年被球迷们誉为「宇宙勇」的金州勇士队，也仅仅交了5000万左右的奢侈税。

因此，纵然是坐拥洛杉矶球市，错失季后赛，对于湖人也是损失惨重。

所以，湖人队若想留住「油箱尚且有油」的詹姆斯，继续冲击总冠军，这个休赛期的重要性，对于湖人管理层而言，也绝不亚于一场总决赛了。

来源：体育产业生态圈

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