电竞拖鞋，也做成了潮牌生意

中国体育用品业联合会时间：2022-05-03点击：

2022LPL春季赛已经落下帷幕，而在等待2022MSI到来前，各家俱乐部似乎也都没闲着，其中最为活跃的要数EDG了。

本周刚上线了S11冠军战队皮肤，熟悉的英雄登场，一瞬间又被带回到去年十一月EDG捧杯时的热血与激情中，带有浓厚战队特色标签的绚丽皮肤让玩家们直呼惊喜，而官方的折扣活动也极大地激发了玩家们购买的热情。

瑞幸咖啡与EDG的合作也迅速跟进，EDG电子竞技俱乐部S11冠军选手成为瑞幸咖啡种草官，主题店也被披露正在筹备中。不难看出，EDG从去年夺冠后，本就作为国内商业价值名列前茅的电竞俱乐部，如今更加注重开拓多元化的商业合作模式，充分联动线上与线下，提升「电竞+场景」的合作张力。

就在今天，EDG则在其官方天猫店上线了旗下潮流鞋服品牌「EDGP」首款单品拖鞋，定价249元。EDGP按照官方解释，其全称为「EDG PLUS」，品牌定位则是电竞与时尚文化融合，倡导慢生活节奏。

事实上早在去年6月，该品牌账号就已经开始运营，在S11 EDG夺冠后也开展微博抽奖活动发放福利。十天前，EDG电子竞技俱乐部官方微博与该品牌在微博上进行转发互动，算是该品牌在粉丝与大众视线里的首次正式亮相。

在首款单品发布倒计时过程中，不少粉丝也开始期待拖鞋的上市。近几年，电子竞技俱乐部涉足潮牌、探索新领域，已经不再罕见，仅就国内来说，RNG与R39以及TES与TGIF这两个案例提供样本，而与这两家不同，EDG则更多延续了海外电竞组织的运营思路，强化着俱乐部品牌的标签。

此前在《电竞组织转型潮牌，商业化运营的一场「豪赌」》一文中就曾分析过，对于电竞组织来说，开发潮牌业务一来是提供一个流量变现的渠道，拓宽俱乐部的盈利模式；二来是潮牌的年轻同样与潮流文化画上了等号，由周边向潮流衍生品进化，恰好是基于受众群体重叠这一属性的探究。大多数俱乐部运营潮牌的本质是靠服饰来支持电竞业务，EDGP也正是顺应了这一逻辑。

EDG此次别出心裁地将首款单品选为拖鞋，这也抓住了粉丝与职业选手「偶像」拥有同款的心理；再加上夏天到来，推出的时间也颇为恰当。在定价上，EDGP给自己的定位则逼近NIKE等大牌，只是目前没有实物，我们无法对此进行过多探讨。

EDGP在EDG多年周边衍生品售卖与运营中分离出独立的品牌，这种拥有了一定经验后进行升级的尝试，我们期待着后续能带来更多惊喜。而独立成为一个品牌后，EDGP的产品也可以跳脱「EDG」品牌的固有印象，展现出更多创意的操作空间。

来源：氪体

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