消费健身产品与户外露营消费增长显著，全球体育产业无惧“倒春寒”

中国体育用品业联合会时间：2022-05-07点击：

受新冠肺炎疫情的影响，在过去的两个月，国内各个行业均遭受了一定程度的冲击，对于以传统线下模式为主的中国体育产业而言尤为严重。5月6日，亚奥理事会宣布，杭州亚运会将延期举行，而汕头亚青会则被取消。国际大体联宣布，成都大运会将延期至2023年举办。

尽管新冠肺炎仍在全球各地蔓延，但在经历了2020年的逆流下，全球体育产业也早已开发出了一套自身的“防控措施”。居家健身、线上教学、直播带货，新的体育消费形态在数字化的蓬勃发展下，悄然产生并且迅速发展壮大；露营、骑行等多元化的体育形式，也为体育产业开辟了新的发展发向。

本期“海外那些事儿”栏目，我们以当下全球体育消费走向为主线，通过四组海外体育用品数据，了解海外市场值得关注的动向。

SFIA: 2021年体育用品销售额增长16%

根据体育与健身行业协会（SFIA）的年度制造商分类销售报告，2021年，体育器材、训练设备、运动鞋、运动服装和特许商品的总市场收入较2020年增长了15.8%，较2019年疫情前的数字增长了16.4%。在这两年里，大多数被跟踪的类别的增长都超过10%。根据上述数据，体育用品行业目前的价值超过1110亿美元。

该报告追踪了美国30多个类别的体育和健身用品的批发收入，并与前几年的收入进行了对比。

自2019年以来，体育器材总销售额增长了16.8%。两年来增长最快的五大体育器材类别是高尔夫（57.1%）、露营（33.6%）、冰雪运动（27.2%）、网球（27%）和篮球（26.6%）。

包括消费类和机构类在内的训练设备总销售额较疫情前增长了42.2%，自2019年以来，四大消费设备类别——家庭健身房、健身车、自由负重训练器和健身椅的销售额增长超过100%。健身产品的销售波动性最大，消费健身产品在疫情初期出现出显著增长。

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KOA报告：创纪录数据 - 5700万家庭在2021年露营

据Kampgrounds of America（KOA，北美最大的露营地连锁机构）的《2022年北美露营报告》发现，5700万家庭报告称，2021年至少有一次露营旅行，与2020年相比增加了18%，是自KOA开始记录数据以来同比变化最大的一年。

报告发现，在过去两年中，疫情加速了人们对在美国和加拿大露营的持续兴趣，每年都有数百万新的露营者和回归的露营者。2021年，有910多万人首次露营，三分之一的人表示，新冠疫情是尝试露营的动力。这一增长导致更为提前的露营地预订，在4月初，约四分之三（75%）的人至少预订了2022年的部分露营地。在露营行为方面，46%的露营者在一些旅行中远程工作，较2020年增加了41%，其中57%是千禧一代。

这项2022年的调查追踪了8年来露营的持续增长和兴趣，以及疫情推动了新露营者的增加，发现露营已成为一种主流、被广泛采用的休闲旅游选择。不仅40%的休闲旅行选择为露营，且80%的休闲旅行者至少在部分旅行中选择露营或精致露营，这表明了露营对旅游和酒店业的重要性。

KOA首席营销官Whitney Scott表示，研究表明，露营是家庭选择旅行和休闲活动的主要方式之一，因为75%的露营者认为露营可以减轻压力，有助于他们的情绪健康。露营正在推动休闲旅游的复苏，其益处将提高未来的市场份额。

自2015年KOA首次发布《北美露营报告》以来，美国和加拿大的露营家庭数量增加了77%。尽管露营从2014年到2019年稳步增长，但每年至少露营一次的消费者在5年内增长了31%，在过去的两年（2019年到2021年）间，增幅为36%。接受2022年研究调查的所有北美家庭中，近一半（48%）的人参加露营和其他休闲旅行形式，而大约20个家庭中有1个将露营作为唯一的休闲旅行形式。

精致露营和房车游也越来越受欢迎。2021年，近一半的新露营者至少进行一次精致露营，近1500万家庭至少进行一次房车游。在过去，大多数房车游人群租借房车度假，而现在77%的房车游人群拥有房车。同样，非房车车主对购买房车的兴趣也很高，32%的人表示希望在2022年购买房车。

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NPD报告：棒球，棍网球，足球和匹克球驱动了运动设备第一季度销售

根据NPD集团的数据，棒球、棍网球、足球和球拍运动设备的销售额第一季度同比增长19%，较2019年增长35%。

NPD表示，人们在2022年第一季度获得疫情过后的常态感不断增强，这些类别从中受益。

今年第一季度，棒球和垒球设备的销售收入增长了19%。所有产品类别的销售额都有所增加，包括球棒、球、手套和连指手套、防护装备和训练辅助器材。

棍网球装备的销售收入增长了72%，棍网球防护装备的销售收入增长了114%。受足球销售的推动，足球设备销售额增长了10%。

匹克球带动了球拍类运动设备的增长，匹克球球拍和球的销售收入总共增长了53%，而网球球拍和球的销售则有所下降。NPD Checkout数据显示，匹克球尽管备受老年人喜爱，但在千禧一代中也越来越受欢迎。

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NPD：第一季度鞋类销售下滑

根据NPD集团的数据，与去年受刺激计划推动的情况相比，2022年第一季度鞋类行业的销量和收入同比下降。美国鞋类销售收入下降3%，销量下降12%，平均价格上涨11%。与2019年第一季度相比，该季度的收入增长了3%，单位销量下降了10%。

NPD表示，除了刺激资金带来的额外收入减少之外，2022年的通货膨胀可能会导致鞋业疲软。

然而，NPD也指出，与去年相比，一些顶级鞋类品牌的销售额有所下降，与市场其他品牌相比表现不佳。NPD在其分析中写道：“随着新兴品牌、新款式和新技术进入市场，鞋类行业，尤其是运动领域，发生了很多变化。我们可能会看到这个行业开始发生重大转变。”

按类别划分的鞋类销售额

第一季度，女鞋收入增长了4%，男鞋收入下降了6%，童鞋收入下降了12%。女鞋的平均销售价格（ASP）增长超过其他类别，这推动了收入的增长。女性市场还受益于时尚鞋类销售的改善，而男性和童鞋市场则依赖于运动休闲鞋，后者的销售疲软。

总的来说，运动休闲是行业中最大的鞋类类别。第一季度营收下降了15%左右，销量下降了17-19%左右，ASP上升了5%左右。在该类别中，由于耐克、乔丹和阿迪达斯的销售疲弱，复古风格的鞋类收入出现下滑。运动拖鞋的收入下降了20%，板鞋的收入下降了1-3%。

耐克的运动休闲领域收入下降了约25%，而乔丹和阿迪达斯的降幅则在15%左右。新百伦增长了约25%，而彪马、斯凯奇、匡威和Vans在该类别的销量下降了。

跑鞋占据了性能鞋类销售的最大份额，与2021年第一季度相比，收入略有下降。走步鞋、足球鞋和训练鞋在本季度增长强劲。由于市场份额领先的耐克的销售疲软，篮球鞋收入继续下滑。

耐克的性能鞋收入下降了约25%，几乎所有细分类别都表现疲弱。阿迪达斯的性能鞋收入增长15%左右。斯凯奇的业绩提高了三分之一以上。Brooks略有下降，而Under Armour则增长了7-9%。新百伦下跌了约20%，Asics下跌了约5%。Hoka、On、彪马和Saucony的性能鞋类在本季度都有所增长。

户外鞋的收入下降了约5%，销量下降了7-9%，而ASP增长了约5%。远足、徒步和登山鞋的收入下降了1-3%，而包括狩猎和钓鱼靴在内的靴子收入下降了5%。

UGG户外鞋的收入下降了约5%，哥伦比亚略有下降，Merrell下降了约15%。然而，Timberland、Keen、斯凯奇和自有品牌的户外鞋类出现了增长。

工作、职业和安全鞋收入增长了10%。运动鞋轮廓的占增长的近90%，其次是鞋。靴子的收入下降了1-3%，但与2019年相比仍上升了10%几。自有品牌的收入整体增长在5%左右，斯凯奇和Wolverine的收入略有增长。锐步的收入增长了一倍多，Timberland Pro的收入也增长了11-13%。

NPD表示:“第二季度将迎来更多疫情前行为的回归，比如面对面工作、旅行，参加活动和聚会都会增多。这些活动将有助于推动时尚领域销售的持续改善，而对健身和户外活动的兴趣将有助于推动运动业务。然而，消费者面临的宏观压力，加上2021年以来的严峻对比，可能会抑制增长。”

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※ 以上信息源自SGB Media，由欧亚编译；部分图片来自网络

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