美妆品牌发力竞技体育圈

中国体育用品业联合会时间：2022-06-27点击：

6月19日，国际泳联世锦赛第二个比赛日，中国双胞胎姐妹王柳懿和王芊懿在花样游泳双人技术自选决赛中夺冠，为中国队摘得本届世锦赛首金。而这枚金牌，也是中国花样游泳队建队38年来，首次在世锦赛上夺得奥运会项目的金牌。

此外，2022年布达佩斯国际泳联世锦赛，中国花样游泳队还在集体技术自选项目、双人自由自选项目和集体自由自选项目决赛上，分别摘金。截至项目收官，中国花样游泳队共收获4金2铜，完成历史性飞跃。

而就在中国花样游泳队摘金夺银六上领奖台的同时，她们在本届世锦赛中的妆容也登上了国内社交平台体育板块的热搜，网友纷纷对花游队员们的妆容进行了点评，多半是赞誉有加，”整体搭配太美了，和谐又惊艳““与泳装色彩相得益彰””姑娘们的美，被妆容无限放大“等等。

不得不说，这次花游姑娘们的精致妆容确实惊艳四座，不过妆容背后也颇有来头。

毛戈平美妆加码国家花样游泳队

本届布达佩斯国际泳联世锦赛，中国国家花样游泳队的整体妆容形象，其实是由国内知名化妆师毛戈平老师精心设计的，而姑娘们比赛时一副副惊艳的妆容，也均是出自毛老师及团队成员之手。

对于花样游泳这样一个需要运动员带妆在水中进行的运动项目来说，艺术印象分是存在于评判标准之中的，而且占据总分相当大的比重。在花样游泳自由自选比赛中，艺术印象分占比40%；在技术自选中，艺术印象分占比30%，妆容设计无疑是艺术印象分里的重要内容。

国家花样游泳队夺金后合影

图源：网络

据了解，此前中国国家花样游泳队并没有官方的彩妆品牌赞助，队员们的比赛妆容均由队员自己完成，而运动员选用的化妆产品也都是市面上常见的，直到毛戈平老师的到来，妆容这件事才被当成是比赛中的一项专业内容得到正视。

6月14日，毛戈平美妆通过官方微博（@毛戈平MGP）宣布，与中国国家花样游泳队达成合作，成为国家花样游泳队官方赞助商。而这次合作，是毛戈平老师继2008年北京奥运会担任开闭幕式形象设计之后，再次踏入体育舞台，为国际性重大赛事提供化妆服务，同时也是其美妆品牌首次跨界涉足竞技体育项目。

毛戈平美妆成为国家花样游泳队官方赞助商

图源：毛戈平美妆官方号

根据双人和集体两大项目，毛戈平老师分别为花游姑娘们设计了契合的妆容主题。例如为双人自由赛设计的妆容“蛇”，眼妆整体以绿色为基础，再搭配一抹橘红，灵动不失妩媚，使中国两位花游姑娘，如娇俏青蛇般，跃然于水上；而在《博弈》作品中，则选择玫红色作为基底，整体妆容韵味十足，呈现出极致的东方古典美的同时，也不失坚定、专注和自信。

花游姑娘追求和展现的东方美感，与毛戈平美妆的产品特点完美契合，后者也同样聚焦展现东方美韵，致力于让国潮走向世界。可以说，毛戈平美妆为国家花样游泳队带来了一次前所未有的改变。

正向能量体育明星

逆转美妆品牌颓势

美，可以带来自我的愉悦，也可为观者带来视觉的享受，当然这也是花游运动的无穷魅力。纵观世界体坛，似乎只有为数不多的几项运动，运动员可以带妆参赛，这其中就包括了花样游泳和艺术体操两项对妆容有严格要求的项目。虽然大多数女性运动员，因项目制约并不能在比赛或训练期间粉黛容颜，但她们在日常生活中，仍然有对美的渴望与追求。况且，女性运动员足足占据着中国体育的半壁江山，人数众多。

单从奥运赛事的参赛人数来看。一份有关历届奥运会中国代表团参赛人数的数据统计显示，2012年伦敦奥运会，中国代表团有225名女性运动员，占到总参赛人数的56.81%；2016年里约奥运会，中国代表团女性运动员增加至256名，比男性运动员多出96名；2020年东京奥运会，中国代表团总人数为431人，其中女性运动员数量再次增加，也占到代表团总人数的69%。

2012、2016和2020年奥运会

中国代表团女性运动员数量及占比

参赛人数的不断上涨，加之成绩的不断提高和突破，女性运动队及运动员在中国体坛，乃至世界体坛的地位都在逐步提高，在某些项目上甚至达到了和国内男性运动员平起平坐的地步。而优异的成绩与表现，也为她们带来了更多的曝光机会和更高的商业价值。

随着中国体育产业发展大风的又一次刮起，体育总局对运动员商业代言自主权的开放，以及”她经济“不断深化升级，一些致力服务女性的国内外美妆和护肤品牌，开始逐渐发力中国体育赛道，将“运动美妆”和“体育+美妆”的概念渗透进中国市场。

国内美妆品牌主导了与女性运动团队、运动组织和赛事方面的深度合作。除毛戈平美妆赞助中国国家花样游泳队外，还有像自然堂与中国国家跳水队近十年的合作；国货彩妆品牌完美日记（Perfect Daily），与中国体操队进行官方深度合作；韩束成为中国国家游泳队官方合作伙伴，并发布《每一刻冠军》态度短片，讲述冠军背后的故事；国妆品牌植物医生出资2000万，成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，助力女足发展等等。

国妆品牌植物医生出资2000万成为中国女足官方合作伙伴

图源：网络

事实上，这种合作日本在很早之前就已经开始运作。例如高丝从2006年起，就为日本花样游泳队提供美妆支持；宝丽则是自2007年开始，为日本国家体操队提供妆容造型及特别设计的彩妆单品。

欧洲方面，同样在早先就不断推进着“体育+美妆”的发展。2017年，以女性为主要目标客户的化妆品牌雅芳（AVON），成功签约利物浦女足，成为该队的荣誉赞助商，并拿下了利物浦女足未来三年的胸前广告，这让雅芳成为了首个赞助女子职业足球俱乐部的美妆品牌。

而在中国，多数美妆品牌都比较注重对于运动员的挑选，护肤品牌海蓝之谜（LA MER）与中国冲浪运动员刘丹在海洋公益事业方面达成代言合作；SK-II邀请游泳运动员刘湘参与拍摄品牌动画短片；科颜氏邀请巩立姣拍摄品牌宣传短片；OLAY签约中国女子金球奖得主王霜、女子重剑队奥运冠军孙一文作为品牌形象代言人；雅诗兰黛签约射击冠军杨婧和UFC世界冠军张伟丽；MakeUpForEver与女足队员王霜、赵丽娜合作拍摄彩妆大片等。

雅诗兰黛官宣签约张伟丽为品牌代言人

图源：新浪微博

甚至，如今美妆品类的赞助，也已经从传统体育发展到了电竞领域。以美妆蛋为主打产品的美妆品牌Beautyblender，在今年4月成为了Valorant樱花杯女子电竞赛事的赞助商。

低信誉度促使美妆品牌掉转车头

中国体育市场亟待继续开发

不过，美妆跨界体育，除了人类爱美的共同心理和中国“她”经济的盛行以外，还有一个更为重要的原因，那就是近些年中国老百姓对理性消费的呼吁声浪渐高，而从2020年开始，部分大牌美妆品牌又在中国的领土及地域问题上频频爆雷，大大影响了其在中国消费者心中的形象与口碑。

因此，如OLAY、雅诗兰黛在内的一众彩妆品牌，才想借助更健康、更阳光，风口更清新的中国体育产业、体育运动队和运动员，来扭转品牌在市场上的颓势。而那些符合品牌调性的国内女性运动队、运动组织、运动员，就成为了他们切入中国体育市场的突破口。

谷爱凌代言雅诗兰黛

图源：网络

而在以体育明星正向能量逆转品牌颓势的热潮之下，各个美妆品牌也将掌握大型赛事的时间节点，关注分析运动员热度及价值，逐渐变成这些美妆品牌寻找代言人、寻求合作的必做功课之一，全年的赛事安排也影响着品牌签约和宣发的节奏。

然而，选择合适的运动队赞助以及签约用好这些运动明星代言人，只是美妆进入中国体育市场的起始阶段，投出去的钱能否转化出更大的价值，还得看品牌自己的造化，而大众的爱美心理及融入体育的女性需求，还都亟待继续开发。

不过我们也发现，美妆品牌即便不通过签约运动明星代言、冠名体育赛事、赞助运动代表队，也依旧有其融入体育运动领域的途径。在1979年时，日本著名化妆品牌资生堂就做过一次大胆的尝试。他们通过成立女子马拉松俱乐部来切入体育市场。而这个俱乐部，到现在还维持着良性运营，且目前俱乐部的12名成员中，还包括了曾参加2020年东京奥运会女子马拉松决赛，并获得第8名的一山麻绪。

资生堂女子马拉松俱乐部

图源：网络

另一化妆品大手品牌POLA则是另辟蹊径，做起了运动员妆容、运动队妆容的私人定制服务，旨在支持女性闪亮的生活方式，而他们也同样是一家为日本社会创造美丽繁荣的公司。作为企业活动的一部分，自2007年以来POLA还一直在为日本艺术体操国家选拔队开展“Fairy Japan POLA”的美容支持活动，支持着那些为梦想而努力的女性。在2014年，他们又将自己的支持范围继续扩大到日本女子足球国家队球员身上。

可以见得，美妆跨界体育，与体育合作的形式多种多样，路子实际上并不窄。

国妆品牌完美日记成为中国体操队官方合作伙伴

图源：网络

虽然过去中国运动员一直给人素面朝天、循规蹈矩、不苟言笑的样子。可喜的是，目前中国新一代年轻运动员们正在用她们的实际行动打破刻板印象，像傅园慧、杨婧、张伟丽、谷爱凌这些“90后”和“00后”的女性运动员们，既能在赛场上忘我表现、为国争光，又能在场下保持率真、追逐个性，她们很清楚在什么时候呈现什么面貌，比起始终保持严肃的运动员来讲，她们更为直接、有趣，同时也更具亲和力。

从市场和商业开发的角度看，这样的运动员，成绩出色、特点鲜明、年轻活力、可塑造性强，具备更大的商业潜力与开发空间。因此，不同行业的大品牌也都希望由她们来代言产品。

UFC世界冠军张伟丽所代表的自信之美

相信在不久的未来，不管是在竞技场还是在日常生活，我们都能看见运动员更为丰富多彩的那面，在体育+美妆的深度融合上，让力量与美的诠释更加丰富多元，也让赛场内外变得更加生动多彩。

来源：互联网十体育

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