超十万人参与， lululemon如何解锁夏季「热汗」生活？

中国体育用品业联合会时间：2022-08-10点击：

盛夏酷暑，各大品牌也都瞄准了夏日的黄金时间，纷纷展示各类创意与消费者互动。其中，lululemon「夏日乐挑战」活动收获了极大的关注，在这个炎热的夏天，lululemon成功带领客人们一起通过热汗联结，构筑健康运动生活。

十万余人参与，在这个夏天纵享运动乐趣

从2016年开设第一家门店开始，lululemon便在门店陆续开展各种热汗活动，邀请客人参与其中。去年，lululemon对这项广受欢迎的活动IP化，将之前基于门店、较为零散的活动规模升级，并增添了更多的竞赛属性，开启一年一度的夏日乐挑战活动。

今年lululemon的「夏日乐挑战」活动，分为了线上和线下两种参与形式。

在线上会场，lululemon邀请四位门店大使在KEEP平台推出HIIT、自重训练、瑜伽、有氧舞蹈共四门线上健身课程。线上活动打破时空限制，不论任何运动基础，人们都可以随时随地开始运动。截至今日，超过10万多名用户参与其中，总课程跟练次数超50万次。

lululemon门店大使从左到右：Tongtong、Nick、智龙、Jeremy

「夏日乐挑战」的线下会场则更加吸引眼球。lululemon在全国20+ 个城市的40+ 家门店发起了60+ 场趣味挑战活动，吸引了2000余名运动爱好者深入参与。与去年相比，今年「夏日乐挑战」的活动项目也更加多元，挑战者不仅能够挑战瑜伽、有氧、力量训练、CrossFit等传统项目，还能参与到飞盘、腰旗橄榄球等新兴热门项目，诸如此类的团队项目更加方便于参与者们通过运动相互联结。

此外，今年的活动举办场地打卡了多个城市的地标建筑，包含位于北京华贸中心广场的热舞派对，重庆江北嘴大剧院广场的落日瑜伽落地，沈阳中国工业博物馆的百人训练活动等。

北京「夏日乐挑战」：华贸广场热汗活动

重庆「夏日乐挑战」：背靠地标来福士广场与江北嘴大剧院的落日瑜伽活动

沈阳「夏日乐挑战」：中国工业博物馆热汗活动

lululemon一直都在构建以【高度参与运动】人群为核心的社群模式，并在不断加大社群运营力度的发展方式。每家门店不仅是贩售产品的场所，更是运动爱好者的聚集地。参加活动后，本来对品牌认知度并不高的「路人」就有可能成为品牌私域社群中的一分子。从一个人到一群人，逐渐让lululemon所要打造的社区连接更加紧密，并由此形成了独有的品牌社群体系。

不容忽视的是，在背后支撑起lululemon品牌社群的正是他们的运营逻辑：让更多人感受到运动的快乐，并通过运动的联结，时刻感知这种生活方式所带来的好状态和幸福感。也有很多人在参与过「夏日乐挑战」这类活动后，在社交媒体上对这种生活方式表示积极的认可：「每一次都是在运动中收获满满的欢笑与能量，融入到运动中的大家都是自信、自由且热烈的。」

深圳「夏日乐挑战」：万象天地冲浪核心训练及尊巴活动

基于「触感科学」，进军多个新品类

lululemon一直主张通过运动获得「好状态」，而畅快的运动感受，少不了专业的运动装备助力。

今年3月，lululemon发布了blissfeel女士运动鞋，正式进军鞋履市场，这也被业界认为是今年lululemon采取的最大动作。lululemon从女性视角出发，基于百万女性脚型数据，与生物力学和形态学专家合作，从零打造出一款女式鞋楦，是名副其实的「为她而生」。

消费者的感受往往是最直观的，为了能够让消费者获得更舒适的体验，lululemon创新性地融入了「触感科学」(Science of Feel）理念，聚焦于穿着者本身的感受。在鞋履研发过程中，lululemon邀请女性客人进行多轮试穿，通过运用不同的鞋面材料、泡棉材料和构造方法，甚至是颜色，关注人们所关注的不同感受维度，以帮助客人在任何状态下都获得最佳的运动体验和穿着感受。

7月26日，lululemon正式发布了全新Chargefeel女士运动鞋，并延续了「为她而生」的设计理念。相比于主打跑步场景的blissfeel，chargefeel还能满足训练、拳击、舞蹈等多种运动场景，对于lululemon鞋履系列的使用场景予以极大的补充。

而针对不同训练方式和环境，lululemon为消费者提供了多样的选择。比如，针对训练爱好者，lululemon推出了轻盈、弹力良好的Nulux™、Everlux™和透气性强的Silverescent™，针对瑜伽爱好者则研发了Align™和亲肤裸感的Nulu™。

此外，lululemon的客人并不只是女性，从产品研发上来看，lululemon也关注到了更多男性群体的消费需求，并也在逐步开启产品创新之路。

早在2014年，lululemon就首次推出了男子运动装备，今年6月，lululemon推出首个高尔夫球系列，涵盖运动衫、运动裤等产品，并邀请NBA球星J.R.Smith上身演绎。男装系列也获得了广大消费者的喜爱，截止到2021年底，lululemon男子装备全球销售额已经提前两年实现了增长目标，预计到2026 年，男装收入规模将翻一番。

而根据lululemon 4月官方发布的发展规划显示，未来公司将利用其独特的创新视角进行跨品类创新，在核心品类（跑步、训练、瑜伽）方面取得显著成绩，在诸如网球、高尔夫和徒步等方面探索更多的机遇。

lululemon Hike系列

当下社会，人们已经渐渐意识到，自信地展示自己才应该是最好的状态，运动能让人充满活力，拥有更加积极的生活态度和幸福感，是治疗容貌与身材焦虑的良方。而lululemon一直以来所倡导的运动健康生活方式也正符合当下中国的体育文化建设和运动的普及推广，符合全民健身事业的发展目标。

可以说，lululemon正在以实际行动，向消费者传递健康理念、倡导健康生活方式，用实际行动助力全民健身事业和「健康中国」建设。「夏日乐挑战」活动，不仅号召了更多人来到运动场上，还让他们深切体会到原来专注健康运动，会拥有更高质量的幸福生活。

从古至今，体育运动本来就是阳光、健康、积极向上的态度表达。我们相信，在诸如lululemon这样品牌的影响下，国内运动文化氛围也会得到极大的提升，会有更多的人将走上运动场，去挑战更多此前没挑战过的运动，去发现自己的更多可能。

来源：体育产业生态圈

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