《中国体育报》：这些运动项目今年为何走红？

中国体育用品业联合会时间：2022-08-08点击：

掷飞盘、城市骑行、划桨板、打腰旗橄榄球……一些“小而美”的潮流运动今年开始在国内流行。人们好奇:大千世界，运动方式有多种，为什么今年流行这些?

其实，出现这种现象并非偶然。一方面，疫情后人们经历一段时间的居家健身后，参与户外运动的意愿大幅提升，这些运动项目没有特别专业的户外场地要求，门槛低、社交性强、无身体冲撞，这就为项目的普及带来了极大便利;另一方面，潮流运动受年轻人的喜爱度更高，这也是新一代年轻人成长起来后成为体育消费主流的一个重要标志。

8月6日、首届中国飞盘联赛首站比赛在西安举行，吸引了近400人参赛。有业内人指出，健身者需要更多元化的体育项目供给，并且想在一项运动中同时满足娱乐、社交、健体、减压等多方面需求，而飞盘恰恰具备了这些属性。

据有关部门统计，截至2022年上半年，成都人单车骑行总公里数达到1.7844亿公里，20至40岁人群骑行占比65%，成为单车绿色出行的主力。在提倡“低碳生活”的今天，自行车成为人们“绿色出行的首选，不少人因此喜欢上自行车运动，随之也带火了自行车及相关配套产品消费。

众所周知，潮流体育是一种参与体验属性更加明显、引领时代潮流的体育运动项目，也是健身休闲产业未来发展、拉动体育消费的重点和核心领域。它会随着经济社会的发展而持续演变，且具有非常强的消费引领性和文化传承性。

“潮流体育有一定的生命周期，发展到一定程度后，必须有更高阶的进化。”对潮流体育有着多年研究经验的体银智库创始人、体银商学院院长安福秀认为，伴随传统体育项目潮流化发展，潮流体育的更迭也将加速。“这从近年来潮流体育热点的不同也可以印证，像高尔夫、潜水、攀岩等运动项目都曾出现过不同程度的阶段热潮，这并不意味着这些运动的高潮已过，潮流化发展还将不断更迭出源源不断的新活力。”

“潮流体育本身就具有一定的消费引领性，是运动项目时代化发展的产物。”安福秀认为，眼下，强社交性正在加速潮流运动衍生消费热潮。随着时代的发展，“潮流+”也向运动、服装、科技等产业不断拓展，边界不断突破，潮流渐渐聚合了拥有共同兴趣爱好与关注点的人群，进入社群化发展的阶段。“首先，近年来随着私域流量和短视频媒体生态的加入，更多地利用数字化的交流方式占据着人们碎片化的社交时间，开启了‘种草式’消费的热潮，并建立起了消费认同的全新圈层，还有很多潮流运动也成为打造‘品牌人设’标签的重要内容。其次，科技赋能潮流体育运动新生态和体验。体育潮流化发展除了基于赛事和体验环境变化带来的潮流衍生，还表现在新科技加入后，带来的传统生态和场景的突破。这里面既有传统体育与电竞运动的融合，也有元宇宙下，更多线上线下运动形式的融合发展。”

目前，潮流运动的商业价值在国内主要还是体现在装备市场和培训市场这两方面。安福秀认为，国内体育消费的一个很重要的现象就是装备先行，很多人的运动习惯养成，往往是从专业装备的采购开始的。“随着参与潮流体育人群数量的不断攀升，潮流运动赛事、活动及衍生品市场的商业价值也将逐步凸显。”

来源：中国体育报

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