街头潮流之后，运动健身圈会长出下一个潮牌吗？

中国体育用品业联合会时间：2022-09-22点击：

虽然最早由streetwear所命名，但「潮牌」如今的领地不再只有街头的嘻哈、朋克，而是能进一步辐射运动场里的活力、健康。

我们已经在健身运动圈层中看到很多先例，就好比Gymshark之于健美达人、Nobull之于CrossFit训练者、lululemon之于瑜伽爱好者。这些品牌未必会被称为「潮牌」，但和潮牌有异曲同工之妙——依靠独特文化的传播积累了一批拥簇者。

街头潮流领域已更替数十年，也许很难再长出第二个Supreme、Stussy，更何况在这个本就没有街头文化基因的国度，和街头相关的品牌符号并不容易大规模传播。

但来到国内冉冉上升的运动健身领域，在这个崭新的十年，飞盘、街舞、橄榄球等兴起的圈层内....显然已迎来下一个潮牌崛起的机会。

■ 街舞将会成为2024年巴黎奥运比赛项目

在运动潮牌的趋势发生前，很多潮牌OG的故事绕不开以独立、个性为主色调；以篮球、Hip-hop为主元素所组成的街头文化。

比如诞生于曼哈顿结合滑板、Hip-hop等文化的Supreme；设计灵感来源于国际音乐人、极限运动的Stussy；基于911事件希望鼓舞人心的UNDEFEATED；原意「安逸生活的猿人」用于讽刺日本年轻一代物质丰富但思想贫乏的Bape等。

1971年成立，拥有51年历史的STARTER也不例外，从最早拿下MLB、NBA、NHL、NFL 四大联盟赛服订单，再到为贾斯汀比伯、蕾哈娜等潮流巨星提供演出穿着，让STARTER的品牌声量一路高涨。

当时，STARTER主推的色丁夹克、棒球夹克、棒球衫等一度成为爆款，而品牌传播的精神态度：创造力、自信力、团队精神等等，也让STARTER很快美国本土拥有了第一批年轻消费者的关注。

■ 贾斯汀比伯、蕾哈娜身着STARTER

再到2019年，STARTER正式进入中国市场，产品更多集中在黑标线BLACK LABEL，主打复古潮流，并先后与POP MART、COCO COLA、变相怪杰、NBA、兔八哥、拳皇等数十个IP品牌及著名设计师达成合作，推出中国区限量联名潮牌产品。

但另一方面，潮牌无论从文化传播还是品牌基因，依然以舶来为主，我们很难看见根植于国内本土社群的品牌。

首先是传统潮牌在国内的社群落脚点并不算宽泛，从滑板、冲浪再到嬉皮、摇滚，当下还不具备培育大量爱好者的土壤；结合社会敏感话题的潮牌推广方案，显然也不适宜在国内落地。

而此时此刻，国内新的增长点已经来临——运动健身人群的增加。

■ STARTER发布2022秋冬运动时尚系列和八位大使

户外运动潮下，飞盘变得炙手可热。更不用提2024年巴黎奥运会增设街舞、滑板、攀岩和冲浪四个大项，也将带动国内相关运动业态的进一步发展。

对于STARTER来说，街舞就是品牌在运动场景布局的核心切入点。

包括赞助街舞赛事以及街舞选手、场馆等在内，STARTER将更多精力投入在街舞运动。9月20日，STARTER对外宣布陆思恒、黄曦彦、DeeenaM 、孙看、孙爽、克里斯、花花、肖泽昊轩八位担任品牌全新运动时尚系列大使，以街舞为主线，涵盖潮流、运动等不同方位。

STARTER大中华地区首席执行官Keith Cheng告诉GymSqaure，“街舞这项运动一直没有被重视，也值得被重视，可能会像滑雪一样在未来出现大规模增长。”Keith Cheng曾负责Fila Fusion和Adidas三叶草等国际运动潮流品牌业务。

对应在产品上，是STARTER已正式发布的2022秋冬运动时尚系列，当中针对街舞运动作出了功能性层面的研发侧重。运动时尚系列负责人姜悦音曾创立并主理设计师品牌POLLYANNA KEONG，该品牌一度亮相于中国国国际时装周、上海时装周、新加坡时装周、澳门国际时装周等。

姜悦音向GymSquare介绍了一部分产品功能特点，比如膝盖加厚设计为舞者提供保护的「街舞裤」；可以实现快速穿脱的快拆扣；保护手掌并具备运动潮流感的护指等。

当然，除了街舞STARTER此次推出运动线会关注每个运动场景的着装，聚焦新生运动品类，如飞盘等，在产品上也有品牌独创的吸湿形变面料、云感面料、防泼水耐磨面料等支持。STARTER运动时尚系列

而在Keith Cheng看来，对于一家潮牌来说，传递的文化和精神内核始终是最重要的，他希望把健康、正能量、团队精神带给所有中国消费者。

“STARTER可以延展为，look for the star，当我们抬头看星星，意味要去追求梦想，这也是STARTER的品牌精神。”Keith Cheng补充说道，“STARTER原意是首发球员，希望每个人都能成为首发球员，为梦想努力。”

早在今年2月，STARTER宣布完成4000万美元的C轮融资，由QY Capital领投，老股东红杉中国、地素时尚、M31资本跟投。据悉，2021年STARTER全年业绩实现增速超150%，目前已在全国开设近百家店铺，覆盖北上广深及众多新一线、二线城市。

STARTER发布的2022秋冬运动时尚系列，将会成为STARTER今后重点推广的运动支线，品牌计划在未来进一步扩展，成为亚洲首家聚焦年轻、运动、生活方式、体验的全场景品牌集团。

来源：GYMSQUARE

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