Meta与字节跳动用VR设备打响体育生意之战，到底哪家更胜一筹？

中国体育用品业联合会时间：2022-10-28点击：

近日，Meta和字节跳动，两家国内外知名互联网公司，不约而同地开始在体育赛道发力。各自旗下VR品牌Quest和Pico也分别推出了多项「VR+体育」类别的产品与内容。

Meta方面，本月先后官宣了与利物浦足球俱乐部、UFC等体育俱乐部及联盟之间的合作项目，力求进一步扩大并深化VR技术与体育市场的连接。10月12日，在第九届Meta Connect大会上，公司还正式发布了备受期待的新款高端VR头显「Quest Pro」。

字节跳动方面，9月底的青岛新品发布会上，公司旗下VR品牌Pico发布了两个版本的全新VR头显「PICO 4」和「PICO 4 PRO」。新产品会为用户带去更舒适的佩戴体验、更丰富的VR运动资源及更专业运动课程。

紧接着10月10日，Pico又围绕新产品发布了一条《运动，不留借口！》的主题视频，并正式官宣拳王邹市明与健身达人帕梅拉担任「PICO 4运动体验官」。视频直击疫情、天热、太远、太累、下雨、加班等阻碍年轻人运动健身的借口，尽显VR运动随时随地趣味燃脂的优势。

此外，Pico还与超级猩猩等联合开发了《超燃一刻》健身应用；与德国健身达人帕梅拉合作，提供了总计超过500分钟的健身课程，共同打造适合大众用户的塑形计划；与莱美联手推出的《莱美搏击》让用户在教练的指导下在家就能进行激烈的搏击训练。

VR从昙花一现的黑科技

到如今的风靡全球

Meta和字节跳动，无疑是现阶段VR领域中最具实力的两大阵营，而今年他们也带着各自全新的VR头显产品强势归来，并广泛涉足体育和健身板块，为这里带来新花样的同时，给体育的未来发展增添了无限可能。

从上述双方与体育间展开的一系列合作项目和内容更新看，体育的地位仍是各类科技与新技术愿意触碰和突破的领域。当然，近年科技拥抱体育的态度，多少也受到了全球疫情的影响。在我们看来，这一次Meta和字节跳动选择在同一时间向体育行业示好，是意料之内、情理之中的事情。

VR技术和产品在体育内的应用属于近两年内的新鲜事，不过，这项技术其实在此之前已有数十年的发展过程。

VR是Virtual Reality的缩写，即虚拟现实，早期被译为“灵境技术”。人们只要戴上立体眼镜、数据手套等特制的传感设备，就能面对一种三维的模拟现实，似乎置身于一个具有三维视觉、听觉、触觉甚至嗅觉的感觉世界，并且可以通过自身的自然技能和相应的设施与这个环境进行信息交互。

在2012年，VR产业进入快速发展期后，其就一直是全球备受瞩目的概念之一，当时风头正盛的互联网巨头微软、Facebook和谷歌等，都纷纷涌入赛道。2014年，Facebook以20亿美元的价格收购VR公司Oculus后，欧美等发达地区开始涌现大量VR创业公司，同时HTC、索尼等大公司也加入其中，VR行业进入爆发增长期。

但VR并没有抓住时机在这个阶段开花结果成为另一个科技顶端产物，反而在后续发展中逐渐跌入谷底，国外市场不温不火的表现，并没有得到如预期般的发展，VR风口在2016年底开始呈现出泡沫破裂的趋势。

然而，与国外相反，中国在VR技术的研发上有一定的滞后性，因此直到2016年，国内VR行业才出现爆火的局面，VR初创公司开始大量涌现。据悉，国内VR元年（2016年），诞生了超过3000家创业团队，以暴风魔镜切入VR行业的暴风集团一度上演40个交易日37个涨停板的“妖股神话”。

但国内的VR发展，也难避昙花一现的命运，这一点和国外的情况无异。由于VR技术尚处于早期，晕眩、缺乏内容等问题迟迟不能解决，VR沦为少量极客的玩具。

不过，就算大局不明朗，已入行多年的Meta和此时还在行业边缘窥探的字节跳动，却始终坚信VR会是未来，甚至不惜顶着巨额亏损去赌一个明天。实际上，在这种“坚定”背后，与VR行业的再次复苏不无关系。

2020年起，一些浮冰似乎开始逐渐消融。2020年10月，彼时还叫Facebook的Meta，斥巨资发布了Oculus Quest 2，这款被称为「最强VR一体机」的产品也不负众望，先在圈内引发讨论，而后销量一路飙升，到了2021年11月，Quest 2已经售出1000万台，而这一数字则是消费级产品的临界点，它意味着VR硬件终于真正打开了消费者市场的大门。

在国内市场，2021年8月，字节跳动豪掷97亿元收购了当时已拿下国内VR硬件市场第一位置的Pico。这一消息也确定了此前国内最具影响力的短视频公司将涉足VR技术，扛起VR在国内复苏的大旗。

从去年8月至今，Pico背靠着字节跳动这棵大树，从技术、资金、流量等方面入手搭建VR内容生态。在线上，Pico走上了流量快车道；在线下，Pico积极拓展渠道，目前Pico已经在北京开设了1家自营旗舰店，后续还会在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等地铺设近200家线下经销商店。

据VR陀螺统计，2021年，全球VR出货量合计1120万台，同比增长92.1%。其中，中国VR出货量(不含盒子）约46万台，同比增长38%。2022年上半年，全球VR头显的出货量约684万台，Meta旗下Quest 2上半年累计销量约为590万台，字节跳动旗下Pico的VR头显国内出货量则约为37万台，占中国VR总出货量近70%。

根据IDC中国预测，预计到2024年，中国VR头显出货量有望实现增速最高点，而Meta作为全球VR第一大品牌，其出货量占比也将达到总量的85%。

我们可以看到，VR在经过多年沉浮洗礼后，在今年年底终于迎来了爆发，而未来无论是体育、艺术、文化、娱乐、旅游等场景下，VR总会占据一席之地。

给体育来点新花样

PICO or Quest？

《2021中国健身行业数据报告》显示，2021年我国线上健身市场规模占整体健身市场的47%，线下健身市场规模占比逐年下降。2021年，国内健身市场规模已达到404亿元，预计到2024年市场规模将超过800亿元。

运动健身市场有着巨大的增长潜力，互联网公司的嗅觉自然会敏锐地捕捉到这一点。通过与VR、AI、5G、云计算、大数据等现代数字化技术相结合，线上健身赛道已成为许多国内外体育企业，以及互联网相关企业纷纷争夺的优质细分赛道。

受到疫情影响，一系列家用智能健身产品也应运而生，但如健身镜、智能跑步机等产品却难以满足用户的个性化需求，加之很多用户自律性差，因此大多数产品要么闲置吃灰，要么被搬上闲鱼货架。

VR技术则是居家健身困局的突破口，也是居家运动设备的集大成者。它不但满足了“居家”这一条件，同时还带来了其他设备无法达到的沉浸感与趣味性，这也缓解了居家运动氛围不足、用户难以坚持等痛点。

在这里，VR领域佼佼者字节和Meta的PICO 4和Quest 2两款产品就非常惹人注意，但到底谁才是居家运动的性价比首选呢？

全新发布的PICO 4凭借小巧轻便的身材，只需3平米空间，就能够让用户足不出户地轻松运动。PICO 4内置丰富的健身应用，覆盖如乒乓球、拳击、羽毛球、射击等多种运动类型，还能根据个人需求制定健身计划。

在运动交互和沉浸体验方面，即使与朋友身处两地，也能通过PICO 4远程来一场激战。4K+超视感屏和105°超大视场角为用户在运动场景带来更为清晰震撼的画面表现，并通过6DoF精准头手定位，和HyperSense振感手柄的细腻反馈，带来能够媲美真实手感的运动体验。

Pico入局运动健身市场的切入点，是在内容和场景上做突破，这与字节跳动起家的短视频老本行息息相关。PICO 4为用户提供了四大主要场景，分别是运动健身、视频、娱乐和创造。其中，运动健身场景中，玩法丰富、内容多样、体验新奇，是本次新产品的主打，这一部分也有望成为VR内容的新破局点。

不过，Pico在运动健身这一场景上实则投入已久。在PICO 4诞生之前，公司就曾推出过《多合一运动VR》、《OhShape》等颇受欢迎的运动健身应用。此次PICO 4则是将VR运动健身完善成生态，推出了全新自研的算法，并应用在PICO体感追踪器中。

PICO体感追踪器的大小与普通智能手环类似，用户可绑在手臂或腿上实现多关节、多肢体的运动捕捉，其监测灵敏度和精准度会比一般手环更高。同时，为了精准计算用户运动时所消耗的卡路里数据，PICO 4还内置了一套自研的CalSense体能监测算法，它会根据用户的动作轨迹，实时记录数据和消耗量，而且数据还能同步到手机，便于系统查看和分享给朋友。

另外，Pico还发布了50+款模拟休闲运动应用，《实况钓鱼》是这里的主推项目。这款应用对健身小白更为友好，用户只要坐在沙发、椅子或床上，就可通过头显与手柄传感，模拟真实的岸边钓鱼，而每钓到一条鱼，手柄便会根据鱼的重量与拉力，模拟鱼竿的震动频率，加深真实感。

此外，PICO 4还为用户带来了全新的观看体验，将打破次元和空间的限制。值得一提的是，下个月将开始的2022卡塔尔世界杯，Pico将会全程直播，用户不仅可以感受到VR看球赛的新奇体验，同时还能定制专属的虚拟形象，邀请好友一起边看边聊，为支持的球队打call。

对比字节的PICO 4，Meta的Quest 2和Quest Pro更愿意从游戏体验切入运动健身市场，或许这也和其原先社交媒体的出身有着直接关系。

Meta首席执行官马克·扎克伯格分享道，Quest商店目前已有超过400款应用，其中三分之一的应用营收超过100万美元，55款应用营收超过500万美元，33款应用营收在1000万美元以上。

而今年，Quest将更倚重体育和运动健身市场。在本月十二号举行的Meta Connect大会上，Meta也对外公布了其全新上线的游戏应用内容，以及升级后的运动健身产品。

Meta计划于今年年底在Meta Quest Store上线IRL Studios开发的一款VR运动游戏「Gym Class-Basketball VR」，届时Quest的用户即可通过VR头显，与世界各地的篮球爱好者一同进行篮球比赛。据悉，该游戏最初于2021年1月在App Lab平台发布，下载量截至目前已超过100万次。

从明年开始，Meta团队还将推出更广泛的Made For Meta配件计划。同时，Meta还将在明年推出一种社交属性更强的方式，即与选定的朋友分享你的健身进度，以获得额外的支持或进行一些友好的比赛。

可以看到Meta有很多新功能正在积极开发中，运动健身会是Meta的VR生态系统未来几年内的重要组成部分。

VR技术想在体育行业全面应用

还有很长的路要走

随着VR技术的日益成熟，VR在体育领域有着长足的发展。目前和VR相结合的体育项目可以大致分为四大类：VR+赛事传媒、VR+运动训练、VR+粉丝互动和VR+运动娱乐。

赛事传媒是体育和VR之间，相互结合所形成的第一个构想。通过VR硬件播出体育赛事，为全球各地的观众提供虚拟球票，让远在中国的球迷也可以通过VR设备模拟坐在卡塔尔的球场中观看世界杯球赛。

回顾过去一年以来的VR行业活动可以发现，VR在赛场转播和直播上的应用明显增加。从去年11月14日开始，Meta的《Horizon Venus》推出了NBA 21-22赛季系列VR观赛节目，一直持续到了今年的4月8日，该节目受到了许多体育爱好者的好评。

相较于传统手机、电视等设备，使用VR设备观赛，一个很明显的感知是它能获得极强的沉浸感和临场感。

无独有偶，Pico在今年4月份也上线了德国超级杯的同步直播。其为比赛打造了一个虚拟观赛厅，用户可以在虚拟房间内与其他虚拟化身一起交流，为喜欢的球队欢呼呐喊，这大大增加了VR观赛的乐趣。

值得一提的是，如今VR已经能佩戴在运动员身上，实现运动员第一人称视角或者场边坐席等酷炫角度场景。正如今年夏季AC米兰与科隆的足球友谊赛，球迷就曾得到过如此角度的奇妙观赛体验。因此以VR为媒介的体育转播能极大地丰富观众收看体育赛事的途径。

VR在体育产业应用的第二大类就是运动员训练。事实证明，一些运动员和运动团队早已走上了探索虚拟现实之路。目前，很多国外运动团体都在利用VR技术，可以模拟多样的比赛场景，来帮助运动员提高运动素质。例如斯坦福大学的STRIVR系统，就在为本校校队、克莱姆森大学以及几支NFL球队的比赛训练提供服务。

多年来，大多数教练员和运动员一直使用常规的二维视频技术进行训练总结及比赛复盘，这会使运动员与他们的学习资料产生一定距离感。然而，在数字时代成长起来的运动员可以使用VR技术从更深入、更有利的位置去观摩训练与比赛。最重要的是，使用VR技术进行训练，也减少了运动员受伤的风险。

应用的第三方面，就是体育产业借助VR丰富的内容与全球体育迷进行亲密互动。对于职业体育俱乐部来说，与粉丝的互动不仅是拉拢人心的公关策略，更是带来收入的保障。

在过去，MLB的华盛顿国民队就和佳得乐合作推出过击球手的VR模拟活动，棒球迷们可通过VR眼镜转换到国联MVP击球手哈珀的第一人称视角，真实体验击打训练，享受自己投掷或体感游戏都无法企及的感受，而随着如今VR技术的再次兴起，俱乐部和体育企业也将获得更丰富、更容易上手的粉丝互动项目。

最后便是VR应用于各类传统体育项目的娱乐活动之中，其中包含了VR体育游戏应用、VR骑行、VR划船、VR拳击、VR滑雪、VR高尔夫等，这些都是基于VR技术形态和传统体育运动空间打造而成，奇特的视觉空间和沉浸式互动感受，让消费者流连忘返。

尽管Pico和Meta Quest等VR设备已经开发的足够成熟，VR技术也已经可以服务于大部分体育行业模块，但我们仍然会听到一系列质疑的声音，而这其中多数质疑固为老生常谈，比如经济成本问题，以及设备与体育运动之间必然的矛盾关系等。

我们说，随着全球经济水平的不断发展，以及科学技术的不断进步，VR在经济成本上必然会和所有萌芽普及时代的电子设备一样，呈逐渐下降的趋势，与之同时，VR设备在质量与功能方面也会不断提高，科技水平创新会帮助其更适合体育活动。

主观角度，人们对于新鲜事物的批判精神，会随认知水平的不断提高、广度的不断拓宽，而从抵触到慢慢接受，在这种过程里，大众对于VR技术的认同度则会变得更高。

VR技术现在在各类市场中虽然已经达到了一个新的历史高度，但目前仍然处于新时期的发展阶段，因此想要得到广泛应用还都需要更多的时间。相信这一次，VR热潮不再是昙花一现，在不久的将来，大众体育生活方式会因VR技术的出现和普及得到改变，而VR的自身价值以及广阔的市场空间也会促进体育产业以及体育本身蓬勃发展。

　　来源：互联网十体育

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