全球体育虚拟网络市场分析

中国体育用品业联合会时间：2022-12-01点击：

元宇宙（Metaverse）作为一个包罗万象的术语，已经从一个名字迅速演变成一个营销手段被添加到每一个新的数字产品中。每个行业都在试图弄清楚，如何在元宇宙的世界里定位自己。

新兴技术交易所（Emerging Tech Exchange）首席执行官格雷格·卡恩（Greg Kahn）在他主持的一个小组讨论会上表示:“我对元宇宙的定义是，它是增强现实、虚拟现实、游戏化、数字社区和现实世界的融合。”阿波罗全球管理公司（Apollo Global Management）合伙人、数字资产部门负责人克里斯汀·莫伊（Christine Moy）称，元宇宙现在是一个热门话题：“Web1.0让用户有机会阅读展示的信息；Web2.0包含了社交媒体，提供了读写功能；Web3.0是可读、可写、可拥有的，用户将拥有互联网上属于你的那一部分，并能将你拥有的那一部分商业化。”

体育迷眼中的元宇宙

著名市场营销公司Momentum Worldwide日前发布了《体育迷元宇宙分析报告》，对全球体育产业虚拟网络市场进行了问卷调查。报告基于美国、加拿大、日本等全球12个国家的4500名体育迷。接受调查的对象平均年龄为34岁，其中59%为男性，41%为女性。

对体育产业中元宇宙了解程度的调查结果显示：81%的男性体育迷表示了解，58%的女性体育迷表示了解。虽然大多数受访者知道元宇宙，但他们大多不知道这是由什么组成的。涉及到元宇宙的不同组成部分时，52%的体育迷了解虚拟现实，39%的体育迷了解增强现实技术，38%的体育迷了解开放世界环境，25%的体育迷了解脑机接口，28%的体育迷了解区块链，81%的受访体育迷愿意花钱在元宇宙中观看真实世界的体育赛事，85%的体育迷愿意花钱获得元宇宙中品牌赞助的独家直播体验，这些体验的主角是他们最喜欢的运动员。

体育虚拟市场发展现状

体育领域有独特的机会来推动元宇宙创新，因为体育在本质上是公共的，是创造共享的体验。元宇宙可以是一种粉丝粘性工具，一种收益驱动，也可以是一种粉丝与体育明星直接互动的途径。可以说，体育行业在融入元宇宙时本就有独特优势，例如体育的固有特征就是群体性活动，这与元宇宙的强社交性、开放式创造、鼓励经验分享等特征十分契合；体育场景所追求的极致目标沉浸式体验，也正是元宇宙的标志性特征。与此同时，由于体育向来是前沿科技的试验田，通过近年来的积累，虚拟现实和增强现实等技术在体育领域已经得到了一定的应用，这也为体育赛事以及活动的场景向元宇宙空间进一步延展奠定了基础。

体育网络游戏

电子游戏《Roblox》和《堡垒之夜》是受访体育迷们使用较多的“元宇宙”平台。美国橄榄球联盟NFL、温网、耐克等体育赛事或赞助商在过去一年里都在Roblox上推出了虚拟世界，用户可以自己的虚拟形象访问数字商品。

虚拟体育赛事

由著名社交媒体Facebook演变而来的新的社交媒体Meta提升了元宇宙的发展速度。Meta在其出品的Quest可穿戴设备上推出了NBA和美国纳斯卡赛车赛事（NASCAR）的VR内容。NFL在Quest上发布了其首款VR橄榄球游戏，并发布了带有Meta的超级碗品牌数字球衣和头盔。体育娱乐之间的联动也非常重要，2022年超级碗之后，喷火战机乐队在Quest上举行了一场虚拟现实音乐会吸引了相当多体育迷的关注。

最受关注的NFT

在体育产业与元宇宙融合的过程中， NFT成为体育赛事机构在元宇宙领域较为热衷的落地方向。与游戏一样，数字收藏品和团队商品也呈日益增长的趋势。89%的受访体育迷支持在元宇宙中开设商店，在那里他们可以购买实时送到他们手中的商品。1/3的体育迷表示他们更认同自己在网上的角色，而不是现实世界中的自我。赚钱的机会引起了体育迷的兴趣，他们也不羞于砸钱。非体育迷更有可能购买虚拟化皮肤等元宇宙的产品，体育迷更有可能购买房地产和艺术品等金额更大的物品。

北美的几大体育联盟， NBA与Dapper Labs合作推出NBA Top Shot；美职棒（MLB）与Candy Digital展开合作；美国橄榄球联盟（NFL）与Ticketmaster签约；美国足球联盟拥抱Sorare和Socios；美国橄榄球名将汤姆·布雷迪（Tom Brady）创建公司Autograph，打造名人NFT社区。以上这些代表了体育联盟、球队、运动员和品牌是如何进军NFT领域的。

英国《金融时报（Financial Times）》报道称，NFT市场价值在400亿美元，但80%价值的NFT藏品在9%的人手中，未来NFT将会变得更加民主化。收藏是NFT普及的原因，但其流行的关键应该是实用性。如NFL与MLB，都在将NFT与票务、区块链挂钩。两个联盟都在售卖NFT纪念门票，很快这些代币将会成为球馆观赛门票。除此之外，NFT还将作为交易形式。当球员结束比赛，几分钟内他的数据、表现都将自动生成NFT。体育明星可以为自己、家人或自己的慈善基金会，通过交易NFT创造价值。

在中国市场，从工体元宇宙GTVerse率先发布，到首届上海虚拟体育公开赛暨莓塔体育元宇宙开启，再到即将到来的足球世界杯对于元宇宙营销的预热，体育元宇宙也有明显升温。

其它虚拟网络市场

除此之外，体育与元宇宙结合的主流方式还包括：结合NFT打造区块链游戏；通过虚拟世界平台观看体育赛事元宇宙直播；利用AR技术打造增强现实体验使得用户在家也可以得到身临其境的体验；打造线上虚拟社交体验等。

体育虚拟网络市场发展前景

1、技术不是障碍

体育产业在元宇宙加速布局来自于由技术、疫情、用户消费行为迁移等多方面因素的推动。从技术层面来看，元宇宙本身的发展需要5G、云计算、区块链、XR、AI等技术的综合叠加。虽然就现阶段来看，技术基础尚不足以支撑其整个元宇宙概念的全面落地，但体育科技具有较好的应用基础，技术的进步带来的虚拟体验已经具备重构传统体育“在现场”的意义的基础。

德勤在《2022体育行业报告》中指出，在过去的几年里，VR和AR在体育领域的应用不断增加，例如模拟现实、传播及体验等方面。随着5G的进一步部署，在低延迟优势下，AR应用数量将成倍增长。体育组织及机构正尝试进一步达成虚实结合的体验，新兴技术的后续应用将加速这一进程。

虚实结合的观赛体验

2、疫情助推体育虚拟网络市场发展

疫情之下，众多体育赛事一度陷入停摆，这为整个体育产业造成了极大损失，却也推动了体育产业引入虚拟技术进行自救。尼尔森此前针对体育产业就曾指出：疫情爆发初期，版权方及赞助商迅速投入至虚拟和数字解决方案的开发。尽管观众最终将回归赛场，但包括体育赛事在内的大型活动未来或将迎来永久性的变化。虚实交融将为粉丝交互、个性化体验、赞助权益重构乃至新赞助收入模型建构等方面带来新的契机。

案例分析：美国职业冰球联盟的做法

在苹果手机上观赛时冰球迷们可以享受到追踪球员和冰球的乐趣，还可以实时生成AR图像，可以追踪球员和冰球的移动，从他们身上获取实时数据，并在视频上叠加增强现实图形。球迷点击屏幕上的任意一位队员，就可以了解他的移动速度、击球速度、上场时间和比赛热图，所有这些数据都不会有延迟。多角度的观赛技术，使得球迷可以选择多达7个场上视角，进行即时回放。每个用户屏幕上的记分牌，都可以展示来自WSC体育提供的自动回放，和SMT的更多追踪数据。

移动端观看NHL实时效果

以上这些都是NHL与Verizon（威瑞森通信公司，5G宽带网络供应商）、SMT（追踪系统）、Immersiv.io（法国体育AR公司）合作的一部分，并通过Apple（苹果公司）的设备呈现出来。2020年9月，Verizon成为NHL官方5G合作伙伴。Verizon体育合作与创新主管埃里克·纳吉(Eric Nagy)说，公司正努力在所有场馆布置5G网络。他手里拿着一部手机，手机上有5个不同的摄像机位。在低延迟（约1秒）的情况下，大约需要25mb每秒的视频流，这对网络的要求极高。场馆内可以设置多达15到20个摄像头和机位，以为体育迷提供多视角和定制化的观赛体验。

NHL业务开发和创新执行副总裁戴夫·莱恩斯基（Dave Lehanski）说：“花钱来看比赛的球迷应该获得最好的体验。如果在家观赛，我们也要让他们获得这些体验，既包括有线电视，也包括流媒体，还有对Web3.0（区块链）和元宇宙的探索。其他体育项目的上座率下降了，我们还保持着95%的上座率，他们的上座率下聊也可能不是因为这项运动节奏慢耗时长，更可能是因为年轻的消费者们不想花125美元和4个小时时间来现场看比赛。因为他们可以坐在家里看，能随时随地看回放，看集锦，在手机上下注。”

大屏幕上，方块状的卡通人物滑过一个数字渲染的冰球场，这些卡通人物与冰场上的球员一一对应。Beyond Sport（荷兰体育VR、AR等技术开发商）将追踪数据变为可视化的动画程序，伴随着冰球打门得分，屏幕上显示出绚烂的烟花图案。与这种二维表现形式相匹配的是一个虚拟现实头戴器，可以让粉丝获得沉浸式体验。

卡通角色滑过经过数字渲染的冰场

“我们可以根据你的需要，改变角色的外形。” Beyond Sport的首席技术官和联合创始人尼古拉斯·韦斯特霍夫（Nicolaas Westerhof）说：“它可以是一个有趣的角色，特别是针对孩子们。年轻一代不再看有线电视了，他们不可能坐在沙发上看三个小时的电视，所以我们要做的，就是让比赛对他们来说更有趣。”

NHL的另一个合作伙伴Immersiv.io同时是德甲和法网的合作伙伴，其产品经理杰德·费罗尔（Jade Ferreol）说：“现在很多东西都在手机上展示，是因为真正可用的高科技眼镜还没能生产出来。一旦眼镜问世，我们就能在眼镜上获得更好的体验，也就不用再盯着手机屏幕看比赛了。”

（敦宇飞陈琳）

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