2023年体育科技发展趋势与分析

中国体育用品业联合会时间：2023-02-24点击：

据著名市场营销公司Marketsand Markets的报告，全球体育科技市场规模预计将从2022年的210亿美元增至2027年的418亿美元，高水平竞技比赛的需求推动了这一领域的飞速发展，科技创新产品将越来越深入地用于提升运动员竞技水平。智能手表、智能腕带在运动员竞技领域的广泛采用是体育科技发展的重要环节，智能手表的销售预计将会有更为明显的增长，部分品牌的跑步手表内含太阳能充电功能，能够提升电池续航水平，可穿戴设备和传感器能够完成心率监测和运动习惯分析，可以应用在多个高强度竞技体育项目中，有助于量化训练强度、制定比赛策略以及助力伤病恢复等。未来的新产品还将会监测运动员的血液循环，为高水平竞技训练提供更好的服务。

在观赛体验方面，新兴科技与移动互联应用将在体育场馆内设置超过2500个Wifi接入点，更多的科技公司已与场馆运营商建立起了网络合作伙伴关系，旨在创造更身临其境的球迷体验，这同样会助推体育科技的发展。

著名体育商业媒体Sportspro也发文分析了2023年值得关注并将产生重要影响的体育科技趋势，包括新近出现的ChatGPT。

1、生成式人工智能技术

体育产业已经将人工智能（AI）技术应用于内容创作、电视转播、伤病预测等方方面面。通过算法分析先有数据，之后进行自动化操作、检测，并提供建议。生成式人工智能能够从这些建议中创造出新的东西，并应用于新的领域。

其中，值得关注的有OpenAI、著名语音机器人ChatGPT等工具可以为人类问题提供细致的解答，DALL-E可以根据要求生成故事、图像甚至视频的能力对体育产业将有巨大的价值，可以利用这项技术进行市场营销和新闻报道，并实现内容定制化服务。人工智能已经被用于基于预定义的参数创建视频，生成式人工智能可以为赞助商服务，以确保他们的品牌始终能够被用户看到，甚至还可以进入到非同质化代币（NFTs）领域，拓展市场需求。

这些内容在职业体育和业余体育都适用。目前生成式人工智能已经在低级别联赛、青少年体育娱乐活动中进行了尝试，这在以前由于资源缺乏而不可能实现。

必须指出的是，这项技术仍处于起步阶段，很多错误需要得到修正。生成式人工智能合成人类声音和图像的能力也存在伦理问题。但种子已经播下，预计到2030年人工智能内容自动生成技术的市场价值将超过1100亿美元，仅OpenAI就将达到290亿美元。

2、Web3.0时代

Web3.0时代新技术的支持者认为，基于区块链的技术是解决体育和社会所有弊病的答案。而反对者则相信，数字资产可以在Web3.0中拥有，但并不意味着他们有价值，该技术可能成为投机工具，某些市场“暴雷”，人们的钱被掏空。

2023年体育行业将对Web3.0采取更加深思熟虑的态度，并认识到这项技术的长期利益，而不是短期的收入增长。数字商品将获得实际效用，培养社区意识，或为粉丝提供有形的满足感。区块链将提供不同的模型，用于票务、会员或交易卡，这些资产的价值将与实用程序相关联。在Web 3.0中购物就像在现实世界中购物一样，而不仅是一种投资。

3、虚拟现实技术

虚拟现实（VR）技术进入市场已经很久，但还没有找到足够的受众，行业现状尚不明朗，消费者需求不足，生产、分发和消费虚拟现实内容所需的设备和基础设施也不够普及。然而，“体育+虚拟现实技术”的前景被看好，如美国橄榄球联盟（NFL）发布官方授权的NFL Pro Era游戏，让人们扮演四分卫的角色；Golf+帮助业余选手磨练他们的比赛，还有专业级的训练应用程序；索尼推出了PlayStation VR 2，吸引了很多资深体育迷；HTC公司在拉斯维加斯的消费电子展（CES）上推出了更便携的Vive XR Elite头戴设备。

对游戏的依赖和硬件成本问题仍然是虚拟现实技术普及的障碍。2023年，如果增强现实（AR）和混合现实（MR）设备能够成功问世，就将会是具有里程碑意义的一年。

4、互联健身器材

过去三年，疫情蔓延导致健身市场经历了非常痛苦的调整。互联网健身市场一度蓬勃发展，但随着人们重新回到健身房，家庭对高端健身设备的需求下降，市场再次受到冲击。硬件和软件紧密集成的时代已经结束，但互联网健身仍然是一个值得乐观的领域。

健身是大众长期稳定的需求，这将是体育科技的核心议题：Peloton通过亚马逊提供设备，并通过eBay提供翻新自行车服务，其平台可在多种设备上使用；苹果旗下的Fitness+越来越强大，它向任何拥有iPhone的人开放，而不仅仅是Apple Watch；著名流媒体平台Netflix与耐克合作，推出职业俱乐部的健身内容。

尽管市场波动，但可穿戴设备的销量一直都很好。可穿戴健身设备会继续吸引研发者和投资者的兴趣。未来，健身设备将可以与可穿戴设备互联使用。

5、数字体育场馆的发展

在过去十几年里，科技行业的高管们多次谈论，科技将如何彻底改变体育场内的体验。他们提供了一个设想，观赛者可以在座位上点餐和饮料，并在座位上嵌入的屏幕上观看实时回放。

2023年，技术似乎已经成熟。现代体育场馆正在建设中，配备了面向未来的基础设施，其他场馆正在进行改造。场馆运营商有信心和资源进行投资，观众也有想法和意愿接受新事物。预计在线订购、体育场5G应用程序和智能标牌的需求将激增，更多支持免结账零售、生物识别入口和区块链的移动票务将快速发展。

2023年，我们将看到一些突破性的新技术被广泛采用，进入全新领域。随着运动员、俱乐部、联赛管理机构、广播公司和赞助商都在使用新科技来改善赛场业务、提高运营效率和增加收入，体育与科技之间的联系正在逐年加强。亚马逊、谷歌、微软和苹果等大型科技公司纷纷布局体育产业，与全球多个体育项目合作，提供高科技水平的基础设施和服务。蓬勃发展的创业生态系统，也让体育行业有了创造全新市场的机会。

来源：prnewswire.com 敦宇飞编译

图文来源网络如有侵权请联系删除
本行业信息均来源于网络，不代表本会观点，内容仅供参。