TeamSnap报告：父母的体育消费习惯，对青少年运动员的影响

中国体育用品业联合会时间：2023-05-15点击：

体育管理软件和青少年体育在线社区的著名供应商TeamSnap，发布了《2023年父母体育消费者报告》，深入分析了青少年运动员的父母选择在大型商店、餐馆、体育用品商店和酒店等关键行业消费，对青少年的影响。该告还为每种类型的零售商提供了与这些家庭决策者建立联系的实践建议。

报告中的数据，收集于2022年11月15日至11月26日，通过线上方式，由1035名家长填写，他们都是家中有青少年运动员，且具有代表性的美国人口样本。

青少年运动员父母的购物习惯一览：

43%的父母会根据青少年体育赛事调整膳食，36%的父母根据青少年体育项目制定假期计划。46%的运动员家庭每年在青少年体育项目上花费1000美元或更多，这对运动员购买决策有着巨大影响。更富裕的家庭，会在旅行、食品、装备和其他必要的商品上消费更多。

38%的父母选择大型超市，是因为他们需要特定的商品，并且会不遗余力地为孩子买到他们最喜欢的食品。家长们说他们在大卖场购物是因为价格最优惠。

52%的父母选择快餐店是因为供餐速度快。忙碌的父母往往会在忙碌中寻找一些快速的方式来补充能量。收入较高的父母在看到广告后更有动力去快餐店。

体育用品店是父母最常去的零售地点之一。高收入的父母通常会选择在体育用品店购物，因为他们信任这个品牌，或者他们喜欢这个品牌，或者他们有一张该品牌的购物卡。

43%的父母在体育用品商店购物，因为他们需要特定的物品。33%的父母在体育用品商店购买商品是因为质量。

42%的父母根据酒店设施选择酒店。选择时父母会考虑是否有儿童游泳池、洗衣机和停车场。选择酒店的决定更多来源于整体体验。45%的家长选择酒店是因为酒店离目的地近。

TeamSnap品牌解决方案高级副总裁妮可•麦科马克表示：“我们发布《2023年父母体育消费者报告》，以了解是什么推动了当今父母的购买决定，并告知品牌有机会接触到这些活跃和投入的消费者。该报告还就如何让消费者体验更轻松、更有效地建立和维持品牌忠诚度提供了有益的指导。”

“父母是积极参与的消费者，他们的责任远远超出了自己的需求和兴趣，他们代表整个家庭购物、旅行和消费。特别是运动员父母，他们的支出更加复杂和必要。然而青少年体育是一个非常分散的行业，许多品牌还没有充分利用。”

（敦宇飞编译）

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