万亿银发市场背后，谁来填补老年人健身的需求缺口 | 产业观察

中国体育用品业联合会时间：2023-09-22点击：

8月底，一群在天津狮子林桥跳水的老年人们火了。在各大社媒上，多段天津大爷大妈们在海河跳水的视频广为流传，使狮子林桥等地新晋为网红打卡点。“天津跳水大爷”现象级爆火的背后，实际上是我国老年人群体健身场所配置不平衡、适老化健身器材仍有较大缺口的体现。

与此同时，我们也需要注意到老年人群体消费习惯的转变及健康意识的增强。根据国家国民体质监测中心发布的《2020年全民健身活动状况调查公报》显示，60岁及以上老年人每周至少参加一次体育锻炼，且达到中等强度以上的比例是48%。不难看出，随着老年人群体的逐渐壮大以及整体健康意识的增强，适用于老年人群体的健身行业市场需求也随之上升，未来发展前景可观。

《2020年全民健身活动状况调查公报》

基于这样的行业现状，中国体育用品业联合会（以下简称“联合会”）特别邀请到尚体健康科技副总经理何泽宇，AgeClub创始人段明杰，全国体育用品标准化技术委员会秘书长、中国体育用品业联合会科技标准部主任张小晶，共同探讨银发经济市场下，什么样的老年人室内健身场所值得行业思考与学习？传统体育器材企业又该如何把握其中蕴藏的宝贵发展机遇？

银发经济浪潮下，老年人主动健康意识增强

2022年末，我国60岁及以上人口为28004万人，占19.8%，其中65岁及以上人口为20978万人，占14.9%。从消费层面来看，全国老龄工作委员会发布的《中国老龄产业发展报告》预测，到2050年，国内老年人口的消费潜力将增长至106万亿元左右，占GDP的比例增长到33%左右，中国将成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

“随着中国人口老龄化趋势，‘银发经济’这个词越来越火，引发了不少人的关注。而银发经济所涉及的行业也十分广泛，极具潜力。”AgeClub创始人段明杰告诉联合会。

不难看出，有钱有闲且不断壮大的老年人群体将构建庞大的消费力，尤其在主动健康领域，这一趋势极为显著。《2022国民健身趋势报告》指出，老年人在体育健身方面消费不断提升，2020年人均体育消费已超千元，越来越多的老年人愿意为健身买单。

此外，政策的支持也将进一步推动主动健康在银发经济浪潮下的发展。2022年4月，国家体育总局发布《关于进一步做好老年人体育工作的通知》，从基础设施建设到体育项目推广、体医融合服务等方面，为老年人体育市场的发展注入新动能，同时也刺激了相关企业的涌现。

银发经济的高速发展，带来中老年群体消费观念的转变和旺盛的消费需求。一方面，老年人正逐步摆脱“节衣缩食、足不出户”的传统心理，开始注重自身生活品质，追求生活质量；另一方面，老年人的精神空缺需要填补。退休老人转而对社交类娱乐、健身活动的需求日益增强，消费潜力巨大。

从目前的市场现状来看，健步、广场舞等轻度室外运动仍然是老年人群体的首选。需要注意的是，由于室外容易受到天气、气温以及光线影响，且缺乏科学引导，从而易导致老年人进入运动误区，长期进行不科学的运动也会给身体带来不同程度的损伤。

尚体健康科技副总经理何泽宇表示，“老年人消费实力越来越强，市场缺的是专业的场地和专业的指导，老年人也需要寓教于乐的运动方式。”事实上，市场需要专为老年人打造的专业室内健身场所，为老年人提供体质测试、基础健康检测、数字化运动健康档案、运动方案制定与实施、适老化运动器材锻炼、科学健身指导、健康科普和休闲社交活动等，着重解决老年人去哪儿科学健身和情感孤独问题，为老年人寻求主动健康、激发运动意识提供平台。

区别于商业健身房与室外健身场地，专属老年人群体的室内健身场所的一大特点就是配置了成体系的适老化健身器材。

适老化健身器材的市场规模与当地经济发展水平密切相关，在上海、深圳等地，适老化健身器材已经树立了标杆，而经济发展水平相对欠发达地区仍需要一个过程。其次，行业内越来越多的企业开始研制适老化健身器材，加大适老化健身器材投入力度。

适老化健身器材需求凸显，行业亟需标准规范

老年人健身器材领域，需要搭建各方交流与合作的平台，更需要权威的标准对行业起到规范性作用。在这样的背景下，联合会自2019年起就密切关注老年人健身器材领域的标准化工作。

彼时，国家层面出台了《健康中国行动（2019-2030年）》，其中提到，中国老年健康促进行动细则的三个层面，一是个人和家庭层面，要加强体育锻炼；二是社区层面，鼓励健康服务相关企业结合老年人身心特点，大力开展健康养生、运动康复等多样化服务；三是政府层面，建立和完善老年人健康服务体系等。

然而，从规划纲要到行动落实之间却存在着一个客观的“断层”——我国老年人健身运动技术及运动器材规范标准的缺失。

在积极推进健康老龄化、建设健康中国的时代背景下，联合会科技标准部承接了科技部关于主动健康的相关课题，积极沟通行业内头部企业，并先后于2020年发布《老年人室内健身场所要求》团体标准、 2023年发布《老年人室内运动健康设施要求》团体标准……此外，《老年人健身器材配置指南》已于今年7月启动征求意见，《老年人室内运动健康设施要求》国家标准也于近日已启动研制。

“随着50后、60后退休，对健身环境、专业健身指导、个性化服务、适老化器械的要求越来越高，健身消费意识增强，老年人室内健身逐渐成为健身产业的新蓝海——运动健康从业者、养老机构、地产商等都开始切入老年健身市场，业界一些健身器材厂家也已经提前研发适老化健身器材。” 全国体育用品标准化技术委员会秘书长、中国体育用品业联合会科技标准部主任张小晶介绍道。

但与此同时，由于老年人生理的特殊性，老年人专属的室内健身场所要求、适合老年人使用的健身器材有别于传统健身器材——老年人健身房应该具备哪些功能，提供哪些服务，配置什么样的器材，器材的标准又是什么……为了解决这些老年人室内健身市场的“痛点”问题，联合会利用自身行业协会优势，一方面，多次为老年人室内健身场所企业与传统健身器材制造企业搭建沟通平台，促进双方的交流与合作；另一方面，联合会发挥标准化优势，从器材、场所、整体配置等方面，对老年人健身行业进行统筹与规范。

张小晶表示：“经过这几年协会与企业、政府相关单位的通力协作，目前，老年人健身器材及场所领域已经有了较为权威的标准可依。未来工作上，我们将在老年人健身领域的标准体系化方面发力，让更多团体标准上升为国家标准，进一步以标准的力量规范行业，让整个行业形成标准意识，为构建更高质量的老年人健身器材及场所提供动力。”不可否认的是，在各方合作下，近年来，我国老年人室内健身行业得到了良好的发展，领域内的一些企业逐渐占领了市场高地，发挥着引领行业的作用。

适老化器材+社交活动+平衡点：

打造三位一体的老年人室内健身场所

在欧美和日本等率先步入老龄化社会的地区，已经孵化出一些具有规模的老年人室内健身场所。我们不妨通过一段视频，来看看日本Curves健身房的生意经。

AgeClub创始人段明杰认为，纵观如今中国的老龄化市场，60后、70后这一批出生于改革开放的婴儿潮一代逐步进入老年，其市场机遇与日本进入老龄化社会的标志——团块世代步入老年相似，都是社会中比较富裕的一批人陆续进入退休状态，他们的消费力有效地刺激了银发经济市场的增长。

那么目前国内有专业的老年人室内健身场所吗？“截至2022年底，上海建成94家长者运动健康之家，其他省市也有老年人室内健身场所。目前老年人室内健身场所大都具有公益属性，纯商业的老年人健身房很少，相比年轻人，老年人的运动风险要高，付费意愿较低，需要科学指导，专业人才缺口巨大。”尚体健康科技副总经理何泽宇说。

据了解，尚体乐活·长者运动健康之家不定期就会做用户情况调研，根据用户反馈调整室内健身场所的经营策略。“通过调研结果以及我们专业团队在具体经营过程中的经验积累，我认为打造优质的老年人室内健身场所需要具备三大基本条件。”何泽宇总结道。

适老化健身器材

适老化健身器材是划分老年人室内健身场所等级的重要因素之一。在目前尚体乐活·长者运动健康之家的场馆中，健身器材分为四类：功能性有氧、等速肌力训练、柔韧拉伸训练以及微循环促进律动设备。“这四大类型的健身器材都是适老化健身器材，其中律动设备最受叔叔阿姨们青睐，律动沙发全满，律动床都要拿号排队。”何泽宇说。

据了解，律动设备结合不同的体位、运动辅具能更快的激活个体的“骨骼-肌肉-神经”应激性反应，从而加快个体的中枢神经系统的刺激性发射和兴奋，产生骨骼的应力反应，进而获得更好的健康效果，如加快减肥速率、缓解疲劳、加速运动损伤康复、改善慢病症状与睡眠质量等。乐活·长者运动健康之家配置了不同形态的律动设备，有律动沙发、律动床、无障碍律动平台，让老年人躺着、坐着、站着都能动。

老年人社交活动

“除适老化健身器材外，能够满足老年人的社交需求同样是尚体乐活·长者运动健康之家受到老年群体欢迎的重要原因之一。”何泽宇说。“中老年人更喜欢社交，在运动时与身边人一起聊天，一起分享自己的生活和运动感受。此外，场馆也会组织每月一次的主题活动，比如迎新会、趣味运动会等，让他们在有互动、有分享的同时，在这里获得归属感。”

另外很重要的一点是，尚体乐活·长者运动健康之家定期对老年用户进行体质检测和功能测评，并进行测评报告解读，帮助老年用户了解自身体质健康水平，看到各项指标的变化，有针对性的进行锻炼，老年人身体健康状况有改善，锻炼就更勤了，每周到长者运动健康之家锻炼3天以上的老年人占80.64%。

在科学健身指导与个性化需求之间寻找平衡点

从需求层面来看，老年人健身需求不断扩大的同时，也呈现出多元化和个性化趋势。对此，一方面，尚体乐活·长者运动健康之家的运营服务人员全部为社区运动健康师（二级社会体育指导员）。他们会在日常为老年人提供科学健身指导，引导老年人做运动前热身活动和运动后的放松整理活动。

另一方面，尚体自主开发了数字化运动健康平台，研发了适老化智能健身器材，借助AIoT、AIGC技术，为老年人提供从建立运动健康档案、体质检测到个性化运动方案生成、科学健身指导再到运动效果跟踪、运动风险防范等闭环式数字化运动健康服务。

何泽宇在谈及老年人室内健身场所的前景时提到，“尚体乐活·长者运动健康之家将进行全面数字化升级，提高运动健康服务效能，构建运动促进健康模型，为老年人提供精细化、精准化的运动健康服务，让老年人实现健康变得简单。”

“需要厘清的是，与老年旅游、老年康养等较为成熟的领域相比，老年体育的发展还是相对较为滞后的。但从业者们也需要看清，老年人群体对体育的需求是一直存在的，我们需要培养起老年人对体育产品的消费习惯，进而引导他们再去进行专业化的健身活动。我认为是一个循序渐进的过程。”AgeClub创始人段明杰说道。

自2005年起，随着人口老龄化加速和政策的支持，我国养老产业开始从“政府养老”向“商业养老”转变。但聚焦于老年人室内健身这一细分领域，还处于行业的初期发展阶段。在银发经济浪潮下，对于老年人室内健身场所来说，需要做好市场调研，并配置适合老年用户群体的健身器材；对于传统健身器材制造商而言，则需要在器材的适老化研发方面发力，在愈发激烈的市场竞争中，搏得先机。

在未来，联合会还将继续从标准、认证、行业调研等方面，发挥自身优势，助力老年人健身产业健康可持续发展，为“健康中国”战略增添长效驱动力。

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