全球运动服装市场最新展望：市场高度分散，技术进步促进产品迭代

        著名市场营销机构ResearchAndMarkets日前发布了《全球运动服装市场2023-2028年展望与预测》。报告显示，全球运动服装市场预计将从2022年的4253.7亿美元，增长到2028年的6356.9亿美元，复合年增长率为6.93%。

        市场高度竞争和分散，一些主要供应商包括耐克、阿迪达斯、安踏、亚瑟士、露露柠檬、彪马、安德玛等等。运动服装市场在飞速发展的技术的推动下正在经历快速迭代，要在这个充满活力的市场中长期保持竞争力，行业内的供应商需要适应以满足客户对运动服装产品不断创新和升级的期望。

        产品洞察
        
        2022年，运动服装在全球服装市场上有重要地位。人们越来越多地在锻炼和日常休闲中穿运动服，这导致了对时尚和多功能运动服的需求激增。

        按活动类型划分，全球运动服装市场大致分为运动服、训练服、游泳和其他等。其中服务于体育运动的服装主导了市场，2022年的市场价值超过2320亿美元。人们对体育运动的兴趣和参与度不断提高，推动了对相关产品和服务的需求，从而推动了市场发展。

        按终端用户划分，全球运动服装市场的最终用户大致分为男性、女性和儿童。男性主导了这个行业。由于较多参加体育活动、健身房锻炼和户外活动，男性对运动服的需求更高。影响男性运动服装需求的因素包括可支配收入、健康意识、职业机会、运动休闲需要、新兴趋势、优质产品等。许多运动服装公司的目标是男性市场，并提供各种产品。美国是男性运动服装市场的领导者。21-38岁的男性是运动服装销售的主要贡献者，其次是39-54岁的男性。

        从分销渠道来看，全球运动服装市场仍以线下为主。大多数供应商更喜欢通过一个或多个业务网点来开展实体业务。许多客户更愿意选择实体店，而不是网上购买。但随着互联网普及率的提高，在线渠道对运动服的需求也在增加。

        趋势、机遇和挑战

        运动休闲服在Z世代和千禧一代中的日益流行，影响因素包括当代社会越来越强调健身和健康，导致对适合体育活动的舒适和功能性服装的需求增加。

        远程工作和灵活生活方式的兴起也推动了运动休闲装的激增。随着越来越多的人在家工作或参加远程活动，人们对多功能服装的需求越来越大，这种服装可以无缝地从锻炼过渡到虚拟会议。运动休闲服的多功能性使其适合各种场合，而不仅仅是体育活动。运动休闲装可以在休闲郊游、社交聚会，甚至在一些专业场合穿着，这使它成为许多消费者的实用选择。

        名人代言在影响时尚潮流方面长期发挥着重要作用，特别是运动休闲。知名人士和运动员为运动休闲品牌背书，提升消费者对这些产品的兴趣和信任。

        运动休闲服强调高质量标准，确保消费者获得耐用和性能增强的服装。这种对质量的关注对那些时尚和功能并重的人尤其有吸引力。

        创新和可持续性也是运动休闲趋势背后的推动力。消费者被吸湿织物和可持续材料等创新功能所吸引，符合他们的价值观和偏好。织物技术的进步推动了性能增强材料的发展。这些面料具有排湿、透气、防紫外线甚至肌肉支撑等功能，使运动服更具功能性，对消费者更有吸引力。

        对运动休闲产品不断增长的需求不仅限于运动员或健身爱好者。它延伸到各种各样的群体，大家积极追求运动休闲舒适，并探索适合他们的积极的生活方式。

        政府的举措也在支持运动服需求方面发挥了作用。各国政府组织体育项目和活动，以促进身体活动和整体健康。由政府发起的倡议展示了体育在促进健康、激励个人参加体育活动方面的重要性。

        外汇政策是运动服装市场面临并将继续面临的最大风险因素。包括政府为控制其货币汇率而采取的行动，如实施资本管制、实施货币管制或对外汇交易施加限制。外汇政策的变化可能导致货币汇率波动加剧。市场上发生需求增加但供应受限。

        运动服装公司为制造服装和鞋类需要大量购买纺织品和手摇织机，原材料的价格可能对生产成本、消费者定价和整体盈利能力等各个方面产生重大影响。

        地区分析

        截至2022年，北美在全球运动服装市场中占有最大份额，占市场份额的37%以上。影响因素包括该地区提供创新产品的能力和消费者较高的可支配收入。北美地区对运动服装的强劲需求受到各种因素的推动。包括较高的城市化水平、较高的健身和健康意识。经济发展带来可支配收入的增加，个人消费能力增强，对运动服装的需求增加。同时也受到该地区流行的生活方式和文化的影响。人们的生活方式选择优先考虑健身和体育活动，这也助推了该地区运动服装行业的持续增长。

        （敦宇飞 编译自ResearchAndMarkets）