全球体育用品市场2024年前瞻

中国体育用品业联合会时间：2024-02-02点击：

著名商业研究机构The Business Research Company日前发布了2024年体育用品等项目的市场报告。数据显示，全球体育用品市场预计从2023年的5052.8亿美元，增长到2024年的5407.9亿美元，复合年增长率为7.0%。体育用品市场将从发展中国家的稳定经济增长中受益，疫情后经济的回暖，大宗商品价格的回升，电子商务和在线销售市场的发展，人们对教育、娱乐和个人爱好的投入，都将推动全球体育用品市场的增长。

预计市场将继续保持强劲增长势头，到2028年将达到6956.4亿美元，期间复合年增长率为6.5%。预测期内的增长可归因于健康和保健趋势、居家健身和个性化的体育需求、人口老龄化、基于事件的销售。

体育用品市场有望从稳定的经济增长中受益

体育用品市场预计将受益于许多发达国家和发展中国家预测的稳定的经济增长。根据国际货币基金组织的数据，2020年全球GDP增长率为3.3%，2021年为3.4%。大宗商品价格在经历了历史级的下跌后逐渐回暖回升，有望成为进一步拉动经济增长的重要因素。预计在预测期内，发达国家经济将保持稳定增长，新兴市场预计将继续以略快于发达市场的速度增长。更大的经济增长会推动最终用户市场投资的增加，从而推动预测期内市场的发展。

电子商务增长推动市场扩张:

电子商务的兴起是推动体育用品市场发展的关键因素。电子商务是通过互联网设备进行在线产品和服务交易，在市场增长中发挥着至关重要的作用。根据福布斯的数据，2023年全球电子商务市场预计将达到6.3万亿美元，到2026年将超过8.1万亿美元。电子商务的增长是体育用品市场扩张背后的重要推动力。

新冠疫情对体育用品市场的影响

2019年末全球新冠疫情的爆发，对体育用品市场产生了巨大的抑制作用，贸易限制导致供应链中断，各国政府为遏制病毒传播实施的封锁，导致非必需品的制造和贸易下降，消费活动减少，经济活动总体下降。疫情对全球企业都产生了负面影响。预计体育用品市场将在预测期内从冲击中复苏，因为这是一个“黑天鹅”事件，与市场或全球经济的持续或基本弱点无关。

运动服装定制化的兴起赋予了消费者表达自己风格的权力

随着互联网用户数量的增加，人口结构的变化以及人均收入的增长，对独特和定制产品的需求持续增加。体育用品制造商在实现定制和个性化方面进行了大量投资，以满足消费者对独特和量身定制产品日益增长的需求。耐克、阿迪达斯、彪马等全球品牌积极投资，以满足这一需求。例如Race Sporting Goods推出了定制的运动服装，让运动员可以展示自己的个人风格。

提升顾客体验的线下概念商店

体育用品领域的主要企业正在采用超越传统零售的概念，不仅仅是销售产品，而是以特定品牌或主题为中心，为消费者提供沉浸式的客户体验。例如，迪克体育用品（Dick's Sporting Goods）推出了迪克体育屋（Dick's House of Sport），这是一家概念店，拥有约1600平方米的户外场地、攀岩墙、击球笼、高尔夫模拟和专门的服务区，提供身临其境的运动体验。这种线下概念店旨在通过熟练的员工和先进的技术，来加强社区参与和优化客户服务。

细分市场方面，2023年，西欧成为全球体育用品市场份额最高的地区，亚太地区排名第二。

预测期内的主要趋势包括：

医疗保健和治疗的应用，满足医疗和健康相关需求的产品。

创新产品，不断推出创意独特且符合消费者创新需要的产品。

数字娱乐和学习，用于娱乐和教育目的的数字平台的整合。

教育技术集成，整合技术增强学习体验。

可持续性和生态友好性，日益强调环境友善实践。

在预测期内，这几个趋势将会塑造体育用品市场，并积极引入创新和变革的做法，并推动全球市场的发展。

（敦宇飞编译自报告发布官网）

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