2024体育用品趋势展望（三）：跑步装备领域仍被看好，新环保材料或将重塑市场

中国体育用品业联合会时间：2024-02-06点击：

在SGB Media开展的调查中，不少体育用品品牌商表示，2022年的生意过于火爆，使得零售商和品牌商在制定2023年计划时过于乐观，导致2023年库存积压严重，零售商和品牌商不得不想方设法去库存，希望2024年能够扭转颓势。

前两期2024体育用品展望系列，联合会分别为读者带来了运动生活市场和户外生活领域内一些高管对于2024年的看法。在本系列最后一篇稿件中，联合会围绕海外零售商和品牌商对新的一年展望，从中挖掘值得借鉴与思考的信息。

Boot Barn

零售商Boot Barn曾根据前一年的需求状况建立了库存头寸，此后在线零售额曾一度飞涨，但过去几个季度开始以两位数下跌。对此，Boot Barn给出的解决方案是开设更多的实体店，计划将门店数量增至900家，并将根据长期战略管理商品流通和全国范围内的扩张情况。

Boot Barn 总裁兼首席执行官Jim Conroy表示，Boot Barn将在本财年剩余的两个季度新开约26家门店，以期推动营收增长并扩大市场份额。Boot Barn首席财务官Jim Watkins表示，随着上个季度出售积压库存，毛利率有所上升，公司的战略似乎正在取得成效。

北极狐Fjällräven

北极狐（Fjällräven）北美区首席执行官兼Fenix Outdoor AG副总裁Nathan Dopp认为，即将实施的PFAS法案可能会导致许多品牌商（北极狐不在此列）和零售商不得不清空不符合规定的产品，这将冲击市场的价格体系，加剧市场的打折压力。

“2023年无处不在的折扣潮和库存过剩问题刺痛着零售业，我们担心这会影响价格控制和全额利润市场，从而进一步影响品牌的信誉并波及整个行业。当然，打折的决定自然由各个品牌自己把握，但折扣化会影响整个行业的健康。我们的时代充满了挑战，需要我们站在长期的角度进行深思熟虑，”Dopp表示。

此外，Dopp认为产品的耐用性依然至关重要。“面对价格的全面上涨，我们预计消费者在购物时会考虑商品的耐用性和使用寿命，特别是高价商品。在购买衣服、鞋子和装备时，消费者会更加青睐经典、耐用款。换言之，消费者会抛弃快时尚产品而转向经久不衰的款式，这也意味着消费者的购买量会减少。”

KingSmith Fitness

健康事业部销售总监David Jackman表示：“居住空间更小化趋势将延续下去。住房短缺、建筑成本高企以及贷款利率居高不下等因素使得面积较小的房屋更受欢迎。尽管空间有限，消费者仍然希望获得居家健身的便利性。为此，KingSmith Fitness发明了WalkingPad走步机，这款产品身材小巧，可以方便地放在任何一个房间中。目前，亚马逊上跑步机类别最畅销的25款产品中有18款是走步机。

Fleet Feet Maine Running

总裁John Rogers从跑步专营店的角度阐述了如何与消费者建立关系。“2024年，我们将在业务发展过程中重点关注三件事：首先，继续寻找新的方式与消费者互动并提供独特的个人体验。其次，聚焦店铺的库存管理和差异化产品组合，体现跑步专营店的‘专业性’。最后，奖励我们的员工，让他们感觉到被重视，”Rogers 分享道。

健康鞋品牌Aetrex

Aetrex首席营收官Matt Schwartz表示：“Aetrex技术部门反馈，明年新的运送订单量已创纪录，公司的扫描仪已经投放在近500个冬季运动场所和各大品牌的研发部门，全球主要品牌继续签约使用我们的扫描仪和Foot.com数据来推动产品创新。我们也在电商平台上大力推广公司的SizeRight和Fit Genius程序，帮助消费者找到适合自己脚型的鞋子从而减少电商退货。公司已在三个大洲设立了研发中心，招募了众多才华横溢的数据科学家以及软硬件工程师，并计划在2024年推出几款振奋人心的产品。”

知名运动品牌Brooks Running

总裁兼首席运营官Dan Sheridan分享了他对于未来一年的看法。“我们认为专业跑鞋和跑步服是体育用品行业表现最好的类别，市场保持了持续的强劲增长。Brooks一直是该领域的佼佼者。随着跑步、健身、步行、徒步旅行和越野跑的参与度不断提高，我们有机会让更多的消费者了解Brooks品牌。尽管过去一年我们遭遇了宏观经济的逆风和不确定性，跑步和零售业的各个渠道依然保持了健康状态。”

加拿大户外靴品牌Kamik

首席执行官Gillian Meek表示，面对宏观经济的压力和不确定性、异常温暖的天气以及库存累积，靴子行业的发展遇阻。尽管如此，作为一个拥有125年历史的品牌，Kamik的韧性已经得以验证。Meek对于未来的业务发展和机遇依然持乐观态度。

Meek指出“短期内成功来自于产品和营销创新，主要通过市场份额或上架率的增长情况来衡量”。她还表示，确保产品质量和可靠性依然是公司的核心使命。Meek认为数字环境深刻影响着消费者行为。Kamik致力于扩大在电商领域的影响力。“2024年，我们将专注于在线业务发展，为消费者提供更好的购物体验，”Meek说道。

高性能户外鞋履品牌Baffin

高级商务副总裁Mark Hubner表示：“2024年气候变化将继续影响冬季鞋履市场，气温上升以及前所未有的天气模式将改变消费者对于产品的需求。随着冻融循环越来越普遍，消费者对于寒冷天气下鞋子的主要需求不再是雪地中的防寒保暖，而是在各种天气条件下都能保持干燥。”

“这些转变将持续影响消费者的需求和购买行为。Baffin将继续坚守自身使命，打造创新且耐用的靴子，以抵御各种恶劣天气。我们不会抛弃自身的专业知识，而是会将专业性与时尚相结合，在保持真实自我的同时创造出能够适应不断变化天气条件的新品。”

知名的美利奴羊毛品牌Ibex

总经理Jordan Todoroff认为，2024年将会是“绿色营销年”（Year of Greenwashing）。“大量品牌都表示采用再生聚酯纤维，并且声称这是公司对可持续发展的承诺，”Todoroff解释道，“但实际上，这是因为疫情导致再生聚酯纤维大量过剩。此外，可回收骗局也体现在其他一些方面，比如‘消费前可回收内容’（pre-consumer recycled content）声明的细则。”

“2024年的一大变化是企业将不再使用PFAS。加州等地的PFAS禁令已经生效，企业不得不放弃多年来在纺织品中使用的PFA涂层。这也意味着品牌不得不更换消费者已经熟悉的面料，要么希望没有人注意到，要么围绕面料替换进行营销宣传。许多企业将会展开竞赛，开发戈尔特斯（Gore-Tex）面料的竞品，一些品牌也会尝试开发自己的防水技术。”

WellPower

总裁兼首席执行官Johnny Sheu表示，市场对包括Geocell在内的可持续材料需求不断上升，特别是在美国：“根据《哈佛商业评论》9月18日发布的有关消费者可持续性趋势的最新报告，美国消费者的消费模式正在发生重大转变。比起那些“绿色营销”企业，真正具备可持续性的品牌更具发展优势。”

※ 以上信息源自SGB Media，由联合会整理发布，部分图片来自网络。

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