发改委等六部门发文扩大休闲运动产品供给，第十五届全运会顺利闭幕 | 11月行业资讯快报

中国体育用品业联合会时间：2025-12-02点击：

行业政策

发改委等六部门联合发文，扩大休闲运动产品供给

教育部等五部门联合印发《关于实施学生体质强健计划的意见》

国家体育总局等6部门发布《青少年科学健身普及和运动干预三年行动计划》

国家体育总局印发《关于进一步规范在体育赛事活动中开展慈善活动的通知》

江苏省出台关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见

行业动态

· 重要合作

国家体育总局与粤港澳三地共同签署加强体育合作促进融合发展协议

· 重要赛事

第十五届全国运动会在深圳闭幕

· 重要展会

2025中国体博会（印尼）-东盟展开幕

· 重要会议

2025年全国体育用品标准化技术委员会年会在广西阳朔举办

第十四届全国体育科学大会在武汉开幕

· 冰雪经济

国家体育总局多措并举推进大众冰雪季，2000余项赛事激活全民冰雪热情

· 合作赞助

中央广播电视总台与国际奥委会签署2026—2032年奥运会版权长款协议

中国奥委会签下九牧王为2025-2028周期官方赞助商

李宁官宣携手淘宝闪购即时零售新体验上线

企业动态

李宁成为中国国家击剑队官方赞助商

安踏集团牵头成立国内首个体育用品质量标准创新联盟

发改委等六部门联合发文，扩大休闲运动产品供给

国家发展改革委等6部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出到2027年，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点。在扩大新产品供给方面，休闲和运动产品成为重要的一部分。

该方案指出，面向赛事经济、户外经济、冰雪经济等新需求，加强多功能智能化体育健身器材、冰雪和户外运动装备等优质产品供给，发布体育优品推广目录；聚焦山地、水上、冰雪、汽摩、航空等运动热点，支持有条件的地方建设航空飞行营地、特色运动装备器材产业园；支持各地因地制宜建设智慧体育场馆、智能体育公园等。

消息来源：中国政府网

教育部等五部门联合印发《关于实施学生体质强健计划的意见》

日前，教育部联合国家发展改革委、财政部、人力资源社会保障部、国家体育总局等部门印发了《关于实施学生体质强健计划的意见》，旨在强健学生体质、促进身心健康，对深化学校体育综合改革进行系统部署。《意见》从深化体育教学改革、健全训练竞赛与人才培养体系、壮大体育骨干力量、改进体育监测评价、加强师资队伍建设、强化条件保障、培育体育文化、推进社会协同等八个方面提出了20条举措。

消息来源：教育部

国家体育总局等6部门发布《青少年科学健身普及和运动干预三年行动计划》

国家体育总局等6部门发布《青少年科学健身普及和运动干预三年行动计划（2026―2028年）》。根据《三年行动计划》的总体目标要求，到2028年，我国青少年的科学健身意识应普遍增强，运动技能不断提升，体育锻炼习惯得到更好养成，7至18岁青少年经常参加体育锻炼的人数比例提高1个百分点，身心健康状况持续改善，基本形成政府主导、部门协同、全社会共同参与的工作局面，学校、家庭、社区的联动效应日益增强，青少年参加体育锻炼的保障条件更为完善，体育促进青少年身心健康的工作路径更加明确，科学健身普及和运动干预取得明显成效。

消息来源：国家体育总局

国家体育总局印发《关于进一步规范在体育赛事活动中开展慈善活动的通知》

国家体育总局办公厅、民政部办公厅联合印发《关于进一步规范在体育赛事活动中开展慈善活动的通知》，明确了有关要求，推动体育赛事活动中的慈善活动合规有序、透明高效开展。《通知》指出，体育赛事组织者开展慈善活动应当遵循合法、自愿、诚信、非营利原则，严禁危害国家安全、损害公共利益及他人权益，不得违背社会公德。特别强调禁止将捐赠金额与赛事名额、资格、名次等挂钩，杜绝假借慈善名义从事商业营销、欺诈敛财、利益输送等违规行为，切实维护慈善活动的公益本质。

消息来源：国家体育总局

江苏省出台关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见

江苏省政府办公厅印发实施《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》。随着人民群众健康需求和美好生活需要日益增长，赛事经济发展空间广阔，正逐步成为新的经济增长点。《意见》从丰富高质量体育赛事供给、激发体育赛事消费潜力、完善赛事经济产业链条、夯实赛事经济发展基础、强化赛事经济要素支撑等五方面提出了17条具体举措。

来源：江苏省人民政府

· 重要合作

国家体育总局与粤港澳三地共同签署加强体育合作促进融合发展协议

国家体育总局、广东省人民政府、香港特别行政区政府、澳门特别行政区政府在深圳共同签署了《关于加强体育合作、促进融合发展的协议》。四方协议是深入总结粤港澳联合举办第十五届全国运动会经验，持续推进三地体育融合发展的成果性文件，也是充分发挥体育独特功能和多元价值，更好服务粤港澳大湾区建设和“一国两制”事业的实践性探索。

协议的签署将全面加强内地与港澳地区在竞技体育、群众体育、体育产业、国际体育治理、体育科技、体育文化、体育法治等各领域的交流合作，通过鼓励大湾区先行先试、合作共赢、实现资源共享、场馆共用、赛事共办、人才共育、产业共荣、科技共创、水平共升，在更高层次、更宽领域和更广视野上促进三地体育融合发展、服务国家发展大局。

消息来源：国家体育总局

· 重要赛事

第十五届全国运动会在深圳闭幕

中华人民共和国第十五届运动会21日晚在深圳闭幕。第十五届全运会是粤港澳三地首次联合承办的大型体育赛事，是“一国两制”在体育领域的创新实践。本届全运会于11月9日在广州开幕，设34个竞技比赛项目和23个群众赛事活动，共有1.4万多名运动员和约1.1万名群众运动员参加。有5人3队8次超8项世界纪录，10人4队14次创/超13项亚洲纪录，10人4队15次创14项全国纪录。

消息来源：中华人民共和国第十五届运动会官网

· 重要展会

2025中国体博会（印尼）-东盟展开幕

2025第十届印尼中国出口品牌联展在印尼雅加达国际展览中心盛大开幕。作为2025第十届印尼中国出口品牌联展的重要板块之一，由中国体育用品业联合会、浙江米奥兰特商务会展股份有限公司、中体联（北京）体育产业发展有限公司共同主办2025中国国际体育用品博览会（印尼展）暨东盟体育用品博览会也在联展期间，于雅加达国际会展中心C1馆举行。展会从11月26-29日共为期四天，展品范围涵盖：球类、网羽、健身器材及用品、鞋服、轮滑、奖杯奖牌、体育场馆设施等类别。

· 重要会议

2025年全国体育用品标准化技术委员会年会在广西阳朔举办

由全国体育用品标准化技术委员会（TC291）、中国体育用品业联合会主办的2025年全国体育用品标准化技术委员会（TC291）年会暨第三届委员会第三次工作会议在广西阳朔召开。年会系统总结了2025年度工作，明确了未来方向。站在新的起点，全国体育用品标准化技术委员会（TC291）将继续以高标准引领产业升级，为行业发展提供基础保障和技术支撑，夯实体育强国建设的质量之基。

第十四届全国体育科学大会在武汉开幕

11月8日，第十四届全国体育科学大会在武汉开幕。本次大会以“体育高质量发展的科学引领与科技赋能”为主题。大会吸引了8000余名中外专家学者及体育界代表参加，投稿论文数量创历史新高，展现了我国体育科技领域的蓬勃活力和广阔前景，为体育强国建设注入崭新科技动力。本次大会由中国体育科学学会主办，武汉体育学院与华中师范大学共同承办。在开幕式上，来自国家体育总局系统、全国各大体育科研院所、高等院校，以及白俄罗斯、法国、厄瓜多尔等国的专家学者和企业代表齐聚一堂，现场气氛热烈。

消息来源：中国体育报

· 冰雪经济

国家体育总局多措并举推进大众冰雪季，2000余项赛事激活全民冰雪热情

第十二届全国大众冰雪季新闻发布会在北京召开。会上体育总局、总局冬运中心、吉林省、长春市相关负责人介绍相关情况并回答记者提问。体育总局将持续以大众冰雪季为核心平台，推动冰雪运动普及发展，通过本次大众冰雪季进一步巩固“带动三亿人参与冰雪运动”成果，助力体育强国建设。

本届冰雪季亮点纷呈，体育总局将打造更具创新性、感染力和可持续性的冰雪运动推广体系，启动仪式上发布“跟着赛事去旅行”2025-2026全国冰雪赛事活动目录。据统计，本届预计开展各级各类群众冰雪赛事活动超2000项，涵盖冰雪赛事900余项、冰雪活动700余项及嘉年华等综合性活动400余项。同时，推动各地深挖民俗冰雪项目、打造特色品牌，并引导场馆资源向青少年开放、推动社会冰雪场所加入“冰雪惠民计划”，便利群众参与。

消息来源：北京日报

· 合作赞助

中央广播电视总台与国际奥委会签署2026—2032年奥运会版权长款协议

中央广播电视总台与国际奥委会在广州成功签署2026—2032年奥运会版权长款协议。在未来两届冬奥会、两届夏奥会的奥运周期中，总台正式成为新周期中国大陆和澳门地区的独家奥运转播机构。协议内容涉及奥运转播宣传报道、新媒体传播、奥运标识使用规则、广告经营规则、版权归属与对外授权规则等重大核心权益及相关约定。

消息来源：央视新闻

中国奥委会签下九牧王为2025-2028周期官方赞助商

中国奥委会在国家体育总局与国产品牌九牧王签约，后者将成为2025-2028周期中国奥委会官方赞助商。“九牧王杯”爱知·名古屋亚运会中国体育代表团礼服设计大赛也同步启动。从2018年开始，九牧王与中国体育代表团开启六年合作。此次与中国奥委会的签约，标志着该国产品牌从此前的“中国体育代表团礼服供应商”正式升级为“中国奥委会官方赞助商”。未来四年，九牧王将结合中华优秀传统文化底蕴，为中国体育代表团打造更多优质礼服装备。

来源：新华网

李宁官宣携手淘宝闪购即时零售新体验上线

2025年11月7日，李宁正式宣布与淘宝闪购达成合作，为专业运动装备“所需立所得”的即时零售布局落下关键一子。首批上海31家直营门店已全面接入，消费者可享便捷闪购服务。

作为李宁“单品牌、多品类、多渠道”战略的重要实践，此次合作依托品牌强大产品矩阵，实现跑步、篮球、综训等热门运动全品类鞋服与装备一站式上线。值得关注的是，就在10月20日李宁刚入驻美团闪购平台，此次再携手淘宝闪购，将加速推进全国门店覆盖，持续完善全渠道服务网络。

消息来源：李宁官网微博

李宁成为中国国家击剑队官方赞助商

中国击剑协会与李宁品牌在北京李宁中心共同举行签约仪式，宣布李宁品牌成为中国击剑协会及中国国家击剑队官方赞助商。自2025年起，李宁品牌作为中国国家击剑队唯一专业击剑、运动及运动休闲类服装鞋帽及相关配件配饰装备的赞助商，全面支持国家队训练与参赛需求。中国击剑协会主席王海滨，国家体育总局自行车击剑运动管理中心副主任、中国击剑协会副主席兼秘书长王峻燕，李宁集团董事长特别助理张向都以及中国国家击剑队运动员、教练员、协会工作人员等共同出席签约仪式。

消息来源：中国击剑协会官网

安踏集团牵头成立国内首个体育用品质量标准创新联盟

国内体育行业首个体育用品质量标准创新联盟正式成立，并在安踏集团晋江总部举行第一届理事会暨联盟启动大会。该联盟由安踏集团牵头发起，联合中国皮革制鞋研究院有限公司、中纺标检验认证股份有限公司、北京服装学院、东华大学等16家成员单位共同组建，汇聚行业顶尖力量，构建集“产、学、研、检、用”于一体的质量标准创新协同平台。

消息来源：中国日报网

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