国办印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，安踏收购彪马股权 | 1月行业资讯快报

中国体育用品业联合会时间：2026-01-30点击：

行业政策

· 国办印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》

· 八部门联合印发《“人工智能+制造”专项行动实施意见》

· 国家体育总局登山中心发布《关于进一步加强冬季登山户外运动安全严禁违规开展徒步穿越等活动的通知》

· 四部门联合发文，明确开展春秋游等推进职工文体工作举措

行业动态

· 2024年全国体育用品及相关产品制造总规模15251亿元，增加值4245亿元

· 国家统计局公布2025年国民经济数据，体育娱乐用品类零售额增速领跑消费市场

· 米兰冬奥会中国体育代表团成立

· 第十二届全国大众冰雪季主会场启动仪式在长春举行

· 2026年“苏超”24家赞助商公布，共创草坪成为官方赞助商

· 中国移动咪咕成为2026年米兰冬奥会持权转播商

· 准者体育官宣CBDL合作，助力篮球后备人才成长

企业动态

· 泰山体育与国际武术联合会携手迈向新征程

· 圣巴全球研发中心落地广东，开启轮冰装备技术革新新纪元

· 安踏集团宣布收购彪马29.06%股权

行业政策

国办印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》

国务院办公厅日前印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，旨在优化和扩大服务供给，促进服务消费提质惠民，为经济高质量发展提供有力支撑。

《工作方案》提到，增加优质赛事供给，鼓励引进一批国外优秀体育赛事，支持地方举办群众性体育赛事，打造一批知名精品赛事、职业联赛、体育竞赛表演、青少年体育赛事、老年体育赛事、乡村文体赛事品牌，推动高质量户外运动目的地建设。加快重点赛事市场化、商业化运作，推动赛事消费发展。结合消费新业态新模式新场景培育、高质量户外运动目的地建设等，支持冰雪服务相关消费载体建设，支持符合条件的地方创新打造多元化冰雪消费场景。

消息来源：中国政府网

八部门联合印发《“人工智能+制造”专项行动实施意见》

工业和信息化部等八部门联合印发《“人工智能+制造”专项行动实施意见》，旨在加快推进人工智能技术与制造业深度融合，全方位赋能新型工业化，打造新质生产力。

该意见提出了明确的发展目标：到2027年，推动3至5个通用大模型在制造业深度应用，形成特色行业大模型，推出1000个高水平工业智能体，打造100个高质量工业数据集，推广500个典型应用场景，并选树1000家标杆企业。

消息来源：中华人民共和国工业和信息化部

国家体育总局登山中心发布《关于进一步加强冬季登山户外运动安全严禁违规开展徒步穿越等活动的通知》

近期，5名人员未经许可违规穿越秦岭“鳌太线”，其中3人遇难，引发社会关注。为进一步加强登山户外运动安全监管，压实属地责任，防范冬季登山户外运动安全风险，国家体育总局登山中心发文，要求各省、自治区、直辖市、新疆生产建设兵团体育行政部门登山户外项目主管单位及相关协会、有关单位切实做好安全相关工作。

具体通知内容包括：严禁违规开展徒步穿越等活动；严格落实审批、备案等安全监管措施；加强对属地重点地区的安全工作提示和联合执法；加大宣传力度；积极开展登山户外运动培训等。

消息来源：国家体育总局

四部门联合发文，明确开展春秋游等推进职工文体工作举措

全国总工会、文化和旅游部、国家电影局、国家体育总局联合印发《关于深入推进新时代职工文体工作高质量发展扩大职工文体消费的意见》，围绕系统推进职工文体工作、扩大职工文体消费作出部署，进一步满足广大职工日益增长的精神文化需求。

意见提出，要重点扩大职工文体活动规模，明确由全国总工会牵头，联合多部门策划组织全国性职工文体活动。鼓励各级工会联动文旅、电影、体育部门和各类场馆打造区域职工文体活动品牌。

消息来源：国家电影局

行业动态

· 重要数据

2024年全国体育用品及相关产品制造总规模15251亿元，增加值4245亿元

国家统计局和国家体育总局共同发布了2024年全国体育产业总规模与增加值数据公告。数据显示，2024年全国体育产业总规模（总产出）为38421亿元，增加值为16033亿元，占国内生产总值（GDP）的比重为1.19%，比上年提高0.04个百分点。其中，“体育用品及相关产品制造”总规模为15251亿元，占体育产业总规模的比重为39.7%。

消息来源：国家体育总局

国家统计局公布2025年国民经济数据，体育娱乐用品类零售额增速领跑消费市场

国家统计局公布2025年国民经济数据，在全国经济顶压前行、向新向优的发展态势下，体育产业凭借消费升级与服务提质的双重支撑，实现较大幅度增长，成为推动第三产业发展、扩大内需的重要引擎。

2025年，我国消费市场规模稳步扩大，全年社会消费品零售总额达501202亿元，同比增长3.7%。其中，体育相关消费成为升级类消费的亮点之一，呈现“商品消费提质、服务消费扩容”的双轮驱动格局。在商品零售领域，限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长15.7%，成为居民消费升级的重要风向标。这一增速不仅远超社会消费品零售总额3.7%的平均水平，更较商品零售额3.8%的整体增速高出11.9个百分点，反映出居民对体育装备、健身器材等产品的需求持续旺盛。

消息来源：国家体育总局

· 国际赛事

米兰冬奥会中国体育代表团成立

第25届冬季奥林匹克运动会中国体育代表团正式成立，本届冬奥会将于2026年2月6日至22日在意大利米兰-科尔蒂纳进行，赛事共设16个分项和116个小项。此次中国体育代表团在7个大项15个分项91个小项上获得参赛资格，是我国冬奥会境外参赛项目最多、运动员规模最大的一届。

消息来源：人民日报

· 冰雪运动

第十二届全国大众冰雪季主会场启动仪式在长春举行

第十二届全国大众冰雪季主会场启动仪式暨长春市首届冰雪运动嘉年华1月6日在吉林长春启幕。本届全国大众冰雪季以“冰雪启新程·燃情向未来”为主题，除启动仪式所在的长春主会场外，北京、重庆、四川、辽宁、甘肃、黑龙江、内蒙古、新疆、湖北、山西等地设立分会场，共同营造“全国联动、全民参与”的冰雪运动热潮。作为覆盖全国超2000项赛事活动的群众冰雪盛事，本届冰雪季旨在践行“冰天雪地也是金山银山”发展理念，巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果。

消息来源：新华社

· 合作赞助

2026年“苏超”24家赞助商公布，共创草坪成为官方赞助商

江苏省城市足球联赛商务合作发布会在南京举行。发布会上，赛事组委会集中发布了2026赛季“苏超”主要商务合作伙伴及相关合作内容。本季“苏超”迎来江苏银行、苏豪控股双冠名加持，国缘 V3、海澜之家、海之蓝、蚂蚁阿福、伊利等 24 家品牌联袂组成赞助矩阵，其中，体育用品企业共创草坪成为苏超的官方赞助商。

消息来源：澎湃新闻

中国移动咪咕成为2026年米兰冬奥会持权转播商

2月6日，2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会即将开幕，世界顶尖冰雪健儿将齐聚亚平宁，共逐荣耀。作为本届冬奥会官方持权转播商，中国移动咪咕将全程全量直播这场冰雪盛典。汇聚顶级嘉宾解说天团，依托AI观赛黑科技打造个性化观赛体验，并围绕赛事构建全景式内容生态，通过“内容+科技+融合创新”三位一体，持续助力中国冰雪事业长远发展。

消息来源：北京日报

准者体育官宣CBDL合作，助力篮球后备人才成长

准者体育正式成为2025-2026赛季中国篮球发展联赛（CBDL）官方合作伙伴，助力篮球后备人才培育。本赛季CBDL第一阶段赛事定档2026年1月，分西安、孝义两赛区进行，共集结12支职业队+2支特邀队，国字号小将与俱乐部梯队同场竞技备受期待。

消息来源：准者体育

企业动态

泰山体育与国际武术联合会携手迈向新征程

1月17日，以“武韵同心携手共赢”为主题的国际武术联合会成立35周年庆交流分享会暨2026-2029年赞助商合作签约仪式在北京举行。泰山体育荣膺国际武联2026-2029全球供应商。这份协议，承载着双方对过往合作的高度认可，更饱含着对未来共同发展的坚定信心。泰山体育凭借卓越的产品品质与专业服务，在众多供应商中脱颖而出，这不仅是双方十年合作的延续，更是一次全新征程的正式启航。

消息来源：泰山体育

圣巴全球研发中心落地广东，开启轮冰装备技术革新新纪元

1月26日，圣巴全球研发中心在广东东莞正式揭幕启航。研发中心的成立，标志着圣巴在装备技术领域迈入了全新的战略阶段。中心将聚焦于轮冰装备的深度研发，从材料科学、人体工学、运动力学与智能科技等多维度进行创新突破，旨在推出更贴合市场需求、更符合运动规律、更提升用户体验的新一代产品。

消息来源：圣巴文化

安踏集团宣布收购彪马29.06%股权

安踏集团宣布收购德国知名运动品牌彪马（PUMA）29.06%的股权。待交割完成后，安踏集团或将以第一大股东的身份，寻求在监事会委派合适的代表。对于安踏集团的多品牌矩阵来讲，收购PUMA将是安踏全球化地图新的里程碑。

消息来源：证券日报

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