居家健身时代，才显出跑步机的“聪明绝顶”丨2020智能健身器材评选活动系列②

中国体育用品业联合会时间：2020-06-15点击：

【编者按】

由中国国际体育用品博览会组委会主办的2020年第四届智能健身器材评选活动，将于9月28日在2020年（第38届）中国国际体育用品博览会期间举办。

作为一年一度的体育用品制造行业至高荣誉奖项，智能健身器材评选活动在2017、2018、2019年已经连续举办了3届，2020年将跨入第四个年头。相比往届，2020年第四届智能健身器材评选活动有了一个重要的内容增量：参选的产品，新增了室内智能家用跑步机这一品类。

室内智能家用跑步机的加入，将随着“后疫情时期”掀起的居家全民健身经济热潮，为今年的智能健身器材评选活动增添新的内涵和价值。今天我们推送系列2，讲阐述组委会今年为何新增室内智能家用跑步机评选的初衷。

因为2020年上半年的疫情，使商用健身品类的“严冬”被拉长。但硬币的另一面，却催生或加快生成了一种新的全民健身形态——居家场景下的全民健身经济的崛起。

这让整个健身行业的人都有了“东方不亮西方亮”的感觉，其深度和潜力都值得相关企业在战略布局上重点考虑，并在未来一段时间内深耕细作。

居家全民健身时代的来临，直接推动了居家健身器材销量最大品类——家用跑步机在短时间内的需求暴增、快速发展。据了解，国内无论是品牌企业还是贴牌工厂，几乎所有的家用跑步机生产订单的排期都在10月份以后；而年前对于库存积压问题感到无比头疼的企业，却在一夜之间变成了拥有“超级现货”的强势卖家……

此外，5G物联网技术越发成熟的智能家用跑步机产品不仅对消费者健身数据的收集、分析和指导已经到了“如火纯青”的技术水平，更增加了居家健身场景下的人机互动、人人社交等运动体验。

“当全民健身圈不仅深入和贴近健身人群，而且深化到了居家场景时，不仅符合《健康中国2030规划纲要》中提到的作为系统工程的健康中国建设，要涉及到方方面面、各个领域，要营造重视体育、支持体育、参与体育的全民健身社会氛围等要素，同时，这也符合体育总局群体司推广全民健身工作的思路和要求。这些都是我们决定在今年启动这项评选活动时考虑的因素。”2020体博会智能健身器材评选活动的相关负责人在回答今年的智能健身器材评选活动——主办方之所以要把家用跑步机品类纳入进来的初衷时说道。

回首2017-2020家用跑步机行业流行趋势

万事万物的发展规律，敌不过“趋势”二字。而要看懂一个细分行业的趋势，则首先要回归商业本质之一的产品层面。

总有一些品牌的技术创新力，颠覆过我们对产品的想象。比如华为推出折叠屏手机，比如深受女性喜爱的戴森推出筒形吹风机。

而在滚刀肉般竞争的室内智能家用跑步机市场里，未来的产品形态，同样让人充满遐想。

家用跑步机品类，几乎是所有室内健身器材企业的“第一生命线”，过去的几年，有竞争力的企业总是在寻求新设计、新技术、新内核上的全方位升级：

2017年，这个行业大行其道的是“极简主义”与新古典主义风格结合的营销理念。它解决了用户不使用跑步机时尽量占地小的“痛点”，成为了整个跑步机行业竞逐的核心概念。

2018年，这个行业的领军企业又在思考，如何在保证跑步机本身核心能力以及主要功能不变的前提下，对跑步机的机身做出全新的规划设计整改，使其脱离之前的“笨重”形象，蜕变为符合时尚“简约”的现代审美形象，让实用与审美亲密结合。

2019年，室内智能家用跑步机的流行元素是：语音AI控制、磁悬浮减震、在线私教课程、全新无刷电机等一系列新科技元素。头部企业们在2019体博会上将自己的新品系列进行了完美地展示，并通过大数据运算，将用户需求、产品和内容场景进行有效结合，让用户可以得到一个智能的家庭健身房。

2020年初，随着智能制造领域AI应用技术的成熟与柔性材料的备受推崇——这些因素会深刻地进入到室内健身器材领域，并在未来会迭代出新的品类吗？当跑台是智能的、柔性减震的，对整个行业来说也许会是整个跑步机品类发展历程的拐点。

当下：“黑科技”就是创新力吗？

如上所致，家用跑步机领域这两年一直不缺少新闻和话题。

资本的加盟、生态链企业的进入、国际国内传统品牌重整旗鼓瞄准线上、明星代言、开发布会、众筹直播司空见惯，叠加了种种名称命名的“黑科技”层出不穷。

但冷静下来，细数这些吸引眼球的事件，多集中在概念创新、营销创新，说得出、数得上革新性改善用户跑步体验的，或者说解决需求或痛点的创新，真正寥寥无几。

伪创新从不缺乏，真正改善用户体验的真创新、好产品，却一直稀缺。

家用跑步机行业发展到当下，究竟需要什么样的核心创新力？

对此，2020体博会智能健身器材评选活动的相关负责人表示，室内智能家用跑步机是健身行业未来新应用场景的典型代表。“随着数字经济的发展和数字技术的应用，未来的家庭健身将被物联网和人工智能赋能，健身消费者的健身场景将与生活场景相融合。基于以家用跑步机为代表的家用健身器械的技术创新和产品创新，将对健身行业向‘智能+服务’的转型产生巨大的动能。”

为这个行业建立一个有利于长远健康的技术竞争机制，使评选活动与行业流行趋势相适应——而这，就是组委会今年坚定新增室内智能家用跑步机评选的第一个理由。

5G时代打开家用健身消费市场空间

随着国家全民健身战略的提出，健身消费理念的唤醒，以及消费者对高品质生活的渴望，中产阶层“趋势消费”时代已到来。如何积极抓住新消费时代的先机，深入践行“轻奢、智能、自由、高效”的家庭健身战略——这两年来成为家用健身器材企业重要的经营课题之一。

根据中国体育用品业联合会多年来对健身行业和健身消费市场的系统研究和了解，目前购买健身器材的人群的主要消费特征：在性别、年龄、地域、收入、产品偏好等方面，都呈现出了新趋势、新渠道。

由于消费水平、居住条件、运动偏好等不同，消费者需求越来越多样化、个性化，未来家用跑步机企业也将尝试满足健身消费市场的这种需求。例如，如何通过短视频直播获得用户调研，结合多年消费者服务积攒的大数据，为消费者定制适合自己的课程。再比如，紧紧抓住市场大环境，做好社群运营，或将是未来跑步机品牌价值的“风水岭”。

“全民健身消费市场发展的必然趋势是，随着5G时代的到来，智能服务机器人的广泛应用和大量物联网设备的接入，将彻底改变我们的生活方式——它打开了家用健身消费市场的空间。”2020体博会智能健身器材评选活动的相关负责人认为，随着人们居家健身方式的多样化，尤其是今年发生疫情之后，健身器材企业将重新梳理产品线，家用品类的比重将大幅度提升，家用跑步机则首当其冲。

而这，也是组委会今年的评选活动，在室外智能健身器材之外，聚焦关注室内智能家用跑步机这一品类的第二个理由。

“全渠道、新零售”的O2M模式大行其道

当下，和其他行业一样，健身器材行业的O2M模式也即将大行其道，即以互联网+分享经济新模式，通过线上线下的互动营销，线下实体店负责顾客体验，线上移动手机端做好顾客服务。

部分一线的国际、国内头部企业，近年一直积极布局于这个新的渠道战略：他们依托于更多、更强的数字化领域的技术和优势，以及前沿研发趋势和科技实力，向外界展示了其线下体验、线上购买的O2M新零售模式。

在居家全民健身领域，一面配合白热化的线上流量平台进行攻防战，一面在全国开设线下体验店，给用户带来更好的购物体验与品牌保证——相信不久，随着“全渠道、新零售”战略将很快得到升级完善，将为中国健身器械市场带来颠覆性的互动消费体验。

让O2M的趋势再度得到确认和强化的客观背景，正是当这个行业的发展视角再次回归到社会及行业大环境时。

这也是组委会今年首次尝试举办室内智能家用跑步机的第三个理由，“新冠肺炎疫情让宅家运动成为了全球健身的最大刚需，在线上平台走俏的家用健身产品中，家用跑步机不仅成为各大电商平台的IP爆款，在井喷的市场需求和更为白热化的竞争态势下，其技术创新、产品迭代、智能化应用、服务转型升级的速度和幅度，相比过往任何一年，都更为强烈。”2020体博会智能健身器材评选活动的相关负责人说道。

让人期待的居家全民健身经济重要代表的室内智能家用跑步机——其“新技术+新渠道”革命，或许将在2020体博会上“顺时而生”。