碰撞与升级—— 理论研究这一年 | 2022年度联合会工作回顾

中国体育用品业联合会时间：2023-01-05点击：

【编者按】

《中国体育用品业联合会年刊》汇聚了中国体育用品业联合会一年的工作精华，将各分支机构的工作成果及未来展望编写其中，同时也收录了行业专家对体育用品业发展现状及发展趋势的观点。当下正值岁末年初之际，照往常惯例，摘录2022年度《年刊》的精彩章节，形成联合会年度工作回顾系列——本专题将以图文展示的方式，全面回顾和梳理2022年度联合会各方面工作的行业价值与社会意义。

2022，“十四五”规划承上启下之年，中国体育产业也在加速谋求成为国民经济支柱性产业。另一方面，新冠疫情却为体育用品企业带来经营与市场的双重压力。如何在混沌之中明确坐标，找到出路，行业需要风向标。

在这样的大背景下，中国体育用品业联合会（以下简称“联合会”）进行了理论研究体系化建设的全面更新升级。2022年，联合会在充分调研行业现状的基础上，不断拓展理论研究的深度与广度，通过会员沙龙、调研报告、专家观点等多种形式进行思想输出，搭建起政府与企业、生产与市场之间的信息桥梁，为政府决策提供咨询建议，为产业发展提供理论支撑，为人才培训提供学术支持。

“外贸调研”+“融资调研”，第一时间把脉市场风向

疫情反复无常，对于健身器材和运动地材及人造草行业来讲，“出海”形势依旧不明朗。联合会发起的“外贸情况调研”显示，2022年上半年健身器材和运动地材及人造草企业外贸业务普遍受阻，尤其是中小企业，但危中仍然有机遇：政策大力支持，健身器材数字化成为行业发展新风向。报告第一时间为政府决策和企业规划提供了有效参考。

与此同时，联合会开展了“会员企业融资情况调研”。调研结果显示体育用品企业在经营过程中普遍面临着资金短缺、融资困难等问题，如何降低准入门槛、减少融资成本，完善体育用品企业“敢贷愿贷能贷会贷”的长效机制，是当下迫切需要解决的现实问题。后续联合会也整理发布了从总局到各地助力体育企业纾困解难政策和措施，并与工行等金融服务机构展开交流，努力为会员企业提供切实有效的助力。

工商银行北京崇文支行闻琛副行长一行到访中国体育用品业联合会

持续挖掘数据价值，行业研究报告越来越贴近一线

数据中藏着行业未来趋势的密码。2022年联合会通过与专业机构及高校合作，打通产业链上下游，同时面向消费市场，持续挖掘数据价值，找到通向未来的数据钥匙。

自2020年起，联合会连续三年发布《大众健身行为与消费研究报告》。通过社会调研与数据分析持续跟踪我国健身人群的行为变化，深入洞察大众健身行业的真实需求，为包括会员企业在内的众多体育企业提供了重要的决策支持。

今年的调研工作，随着清华大学五道口金融学院体育金融研究中心的加入，在往年随机抽样调研的基础上，结合体育产业和城市消费发展理论，将调研结果与宏观数据、往年数据进行对比，细致地分析了我国大众健身习惯、消费偏好与场地器材使用的综合情况，进一步探讨我国大众健身行业的社会经济价值与变化趋势，力求从市场调研出发探究行业全貌，与市场参与者共享全面、持续、即时的信息。

《2022年大众健身行为与消费研究报告》

目前联合会已经成立若干细分领域的专业委员会，每个专委会全年都会针对多条赛道开展相关调查研究工作。2022年，《中国运动地材行业发展深度调研报告》、《中国数字体育洞察报告》等报告的推出为细分领域的发展提供了重要数据情报。

为了全面推进运动地材行业规范健康有序发展，运动地材专委会联合第三方机构开展行业调研工作，并发布《2022中国运动地材行业发展深度调研报告》。作为运动地材行业的首份“情报”，《报告》从外部宏观环境、产业链上下游情况、行业发展现状、细分产品市场情况、需求市场情况以及重点企业分析六大板块展开，对运动地材行业进行了系统而全面的梳理，并在此基础之上完成了行业整体趋势分析及发展预测。

为确保数据的权威性、调研的全面性和代表性，运动地材专委会对数据采集单位进行了全方位的审查、筛选，确保调研的公正、客观。在数据的收集过程中，一方面，采用“桌面调查法”，并借鉴国家体育总局统计年鉴、国家统计局公开的权威数据和相关研究报告、学术论文等资料；另一方面，与调研企业直接沟通，通过调查问卷收集来源于企业的真实数据，保证了报告内容的真实性。在报告撰写过程中，充分与运动地材产业链中的多位行业专家进行沟通交流，确保了发展建议专业可靠。

《2022中国运动地材行业发展深度调研报告》

数字化技术革命正在全面改变着如今的体育生态。在数字化浪潮下，联合会、联合会数字体育发展工作委员会联合清华大学五道口金融学院体育金融研究中心共同编制并发布了《中国数字体育洞察报告》。作为业内首份数字体育纲领性文件，报告首次“定义”了数字体育，建立了全面系统的研究框架。该报告强调，体育科技具有广阔发展前景，数字化是未来体育抓住新一代年轻人的契机与必经之路，并提出数字体育五大发展趋势、四大发展策略，针对初创企业、传统体育企业、科技企业提出了中肯建议，成为推动数字体育基础建设的重要参考依据。

《中国数字体育洞察报告》

未来联合会将继续以细分行业专委会为抓手，深入到行业一线，聆听最真实的声音，通过行业调查、数据统计和产业研究等方式，为政府、行业和企业提供信息交流服务，为行业良性发展做好知识背书。

扎根内容输出主阵地，建起思想碰撞的平台

尽管疫情依然有较大影响，2022年联合会依然借助“云端”渠道，为政府、行业、企业搭建起优质的思想碰撞的平台。

在线上，联合会利用公众号、视频号、抖音等多种形式，为会员企业提供了能够随时随地、准确迅速地洞察体育用品业发展的平台，充分展示了及时性、深度性、广泛性。其中，会员沙龙栏目成为体育制造企业的“企业家俱乐部”，多位企业家在这里交流商业思想和经营智慧。而政策解读、产业观察、研报观点等深度内容则持续发挥着协会风向标的重要功能。“中国体育用品业联合会”公众号用超过400篇原创文章和持续发布的信息，不断吸引着体育用品从业者和行业用户的关注。

为了与会员企业建立更加紧密的关系，联合会还通过会员交流群、分支机构、内部刊物等方式，分门别类地将调研成果定期分享给会员企业。

随着多份极具份量的行业研究报告发布，联合会影响力持续扩大，也陆续得到了来自政府部门、企业、媒体的行业垂询。联合会多次参与到国家体育总局经济司《中国体育产业发展报告》蓝皮书的撰写中，结合体育产业相关调查数据，围绕重点行业、重点区域、热点话题和难点领域，分析我国体育产业发展成效、现阶段发展特点，并就未来发展路径进行思考。通过内参、政府采信等方式，联合会也发挥着自身的职能，多方合作，共同为行业良好发展建言献策。

展望未来，联合会理论研究工作将继续发挥行业协会的平台优势，扎实建立理论研究体系，继续向多维度、专业化方向迈进，持续深化，从理论研究方面引领行业可持续健康发展。

如需获取《2022年大众健身与消费研究报告》，请关注“中国体育用品业联合会”微信公众账号，后台私信“2022运动报告”，进行下载。

如需获取《中国数字体育洞察报告》，请关注“中国体育用品业联合会”微信公众账号，后台私信“数字体育报告”，进行下载。

如需获取纸质版《2022中国运动地材行业发展深度调研报告》，请关注“中国体育用品业联合会”微信公众账号，后台私信“2022地材报告”，提供您的地址信息，参与纸质版报告赠送活动。