2012年中国体育产业年度盘点

　　2012年即将过去，回眸这一年的中国体育产业，有人欢喜有人愁。欢喜的是职业联赛大手笔引进球星，球市火爆，企业赞助热情高涨，大型场馆运营有创新，全民健身蓬勃发展更是带来无数商机，户外品牌保持高增长;愁的是运动服装品牌持续低迷，高库存、竞争惨烈、销售不畅，曾经风靡的健身俱乐部也迎来了寒冬。

　　李宁寄望CBA

　　最近两年业绩持续低迷的李宁公司，在今年6月对外宣布，已经与中国男子职业篮球联赛(CBA)签约，成为联赛的装备赞助商，协议覆盖2012/2013-2016/2017的5个赛季，李宁希望这次签约能帮助公司进入篮球市场，吸引年轻人的目光，走出目前的业绩低谷。谈到赞助金额时，重出江湖的李宁称：“商业秘密不方便透露。我能说的是，价格不便宜，但我认为物有所值。”

　　俗话说“打铁还需自身硬”，李宁等国内运动品牌面临的问题很多，成本上涨，库存增加，销售不畅，定位不准，所以这次天价签约CBA并不能帮助李宁解决所有问题，未来发展仍有待观察。

　　球员转会大手笔

　　最近两年，中超和CBA俱乐部财大气粗，挥舞着手中的巨额支票从欧洲联赛和NBA引来大牌外援。今年5月，恒大签约巴里奥斯;6月，前切尔西球星德罗巴加盟上海申花;10月，青岛男篮宣布引进麦蒂。而2012年活跃在中超和CBA赛场上的大牌球星还有孔卡、卡努特、阿内尔卡、弗朗西斯、阿里纳斯等等。

　　大牌球星的来临，的确能在一定程度上提高球队的水平和比赛的观赏性，但大牌球星不是“救世主”，不可能靠一己之力改变整个球队，引进麦蒂的青岛队就在本赛季遭遇八连败，而拥有阿内尔卡和德罗巴两位大牌球星的上海申花，本赛季战绩也不甚理想。

　　职业比赛球市火

　　大牌外援的加盟，的确让球市火了一把，中超30轮联赛共吸引449万人到现场观战，成为亚洲上座率最高的足球联赛。而CBA门票虽然比往年明显提高，依然一票难求，卫冕冠军本赛季的票价整体涨幅在50%左右。如果你想近距离看场麦蒂的比赛，最贵的VIP票高达1万元。

　　因为有了大牌球星，比赛观赏性提高了，适当提高球票售价可以理解，但是不能太离谱。

　　健身俱乐部迎寒冬

　　“原力健健身会所两门店一月内倒闭，会员无处讨还会费”，“南京康菲特健身会所被指消费欺诈”，“星尚健身俱乐部要关门，近百名会员聚集讨会费”，“南京唯嘉健身倒闭”……健身俱乐部在2012年的日子仍然不好过，有的是因为经营不善导致亏本，有的是老板携款跑路，坏消息不时见诸报端。

　　曾被誉为“朝阳产业”的健身行业为何走到如此地步?恶性价格战，管理跟不上，预付费制度有弊端，监管不力……而健身行业未来如何才能健康发展，需要所有从业者认真思考。

　　场馆运营需摸索

　　大型体育场馆的赛后利用，是一个全球性难题。北京奥运会后留下鸟巢、水立方等一大批场馆，一直在摸索如何解决这一难题，其中鸟巢在过去一年又有不少收获，尽管参观门票一项收入逐年减少，但音乐会、体育赛事、群体活动给鸟巢带来了更多收入。

　　全国只有一个鸟巢，它在全国有着相当的知名度和地位，其他大型场馆不可能完全照搬，而是要参考借鉴，因地制宜。

　　户外市场高增长

　　户外体育品牌的增势依然强劲，国内品牌探路者公布的业绩显示，今年前三季度销售收入增长45.27%，净利润同比增长51.16%，门店总数增加至1352家。而进入中国市场多年的国际知名品牌哥伦比亚、乐斯菲斯，在华销售收入也都保持着两位数的增长。

　　随着经济的发展和假期的增加，人们参加户外活动的意愿越来越强，为户外品牌提供了广阔发展空间。而户外品牌的市场空白点还不少，未来仍有望继续保持高速增长势头。