“跑步产业”蕴藏巨大市场价值

　　2011年全球运动装备、运动服、运动鞋和自行车的销售额约合3330亿美元，而跑步产品就占据了其中30%的份额，约合1000亿美元。

　　如果说跑步这项运动的热度正在我国逐步蔓延，那么由跑步引发的路跑产业也伴随着这项全民运动的发展蓬勃而起。无论是运动装备商、赛事赞助商还是各个衍生行业都在享受着跑步热的红利。曾经央视体育频道的广告多数被篮球鞋所占据，但如今越来越多的跑步产品广告开始登场。几乎所有体育品牌全部都已经涉足跑步领域，这也印证了跑步产业巨大的市场价值。

　　跑步产品：广受追捧

　　跑步类产品已成为全世界销售最好的类别。耐克品牌2011年跑步系列产品批发营业额达28亿美元，增长了30%。

　　在中国的体育市场中，跑步产品也成为市场上当仁不让的主角。关键之道体育咨询公司首席执行官张庆认为：跑步产业的迅速升温，缘于近几年来跑步运动和路跑赛事的普及，“从市场销售看，慢跑鞋在体育鞋类产品中的销量占据了80%的份额，而且慢跑鞋也是利润可观的产品。从运动角度来说，跑步有比较好的群众基础，场地限制小，还有多样化的空间，消费空间巨大。因此跑步及其相关性产品在体育市场中超过30%的份额并不奇怪。”

　　如今如雨后春笋般涌现的民间跑步团体就是跑步热度持续升温的最好体现。目前比较大的民间跑步组织就有跑步网、跑吧、豆瓣跑组、乐跑、爱跑步网、自由马等;品牌厂商组织有李宁iRUN跑步俱乐部、新百伦跑步俱乐部、多威跑友会、TNF跑友会、耐克也都有自己的跑者俱乐部。跑吧作为中国最大的跑步网站，在2010年时还只有3万会员，仅一年，活跃会员便达到8万名，现在的活跃会员甚至有11万之多。

　　众多的跑步爱好者无疑成为跑步产品的消费者和追捧者。“资深跑友”统计称，每周跑步3次，每次超过5公里的话，3至5个月就需要更换一双跑鞋。而据计算，一套专业跑步装备要6000元人民币左右。

　　企业营销：引领时尚

　　相比过去体育品牌扎堆篮球，现在更多的体育装备商把目标对准了跑步市场。这也成为这几年体育品牌市场竞争中最明显的转变。

　　“跑步与篮球相比，更容易和消费者的生活方式发生关联，因为跑步有着低门槛的天然属性，任何人都可以参与。”在国家体育总局经济司副司长陈恩堂看来，正是这样的巨大的市场让越来越多的中国体育制造商和外国品牌一起越来越看重跑步产业，而不再局限于篮球项目的市场争夺。

　　耐克通过各种形式推广跑步运动，比如10公里跑步活动、夜跑、跑步俱乐部，能够让消费者真正将跑步融入自己的生活，并得到从产品到服务的全方位的体验。“夜跑”已把跑步变成了时尚的都市生活方式。本土品牌中李宁和耐克、阿迪达斯一样，都推出了跑步俱乐部以及跑步训练营，在体验式营销中推广自己的产品。

　　随着跑步服装等相关产品越来越时尚化，也有更多人喜欢上了跑步产品。因此，体育厂商也开始通过培育跑步文化来拓展市场。

　　马拉松赛事：形成产业链

　　现在马拉松赛事已成为中国体坛贯穿全年的盛事。2012年，中国田协认可的马拉松和半程马拉松多达25站，再加上一些邀请赛，已经有接近40项赛事，平均每10天就有一个赛事。最负盛名的北京马拉松，报满3万人，今年只用了94小时。每一项马拉松赛事，报名几乎都爆满。而相比全年31场马拉松赛，空间更为广阔的是丰厚的马拉松经济。

　　以2010年的纽约马拉松为例，参赛和围观人数多达百万。赛事提供了62370加仑的水、32040加仑的运动饮料、230万个纸杯;在第18英里赛道处，还备有60000根能量条;在沿途24个补给站放置了137块指示牌和106个计时钟，以便选手掌握时间;比赛期间动用1200辆车进行护送，还为那些跑到终点的选手准备了5.2万块奖牌、6万条保温毯和5.2万套套餐食物……

　　这些数字说明了什么?越来越多精明的商家在这些看似无序的数字中寻觅到了商机。尽管马拉松赛的组织管理是个极其复杂的事情，但每一场马拉松背后都隐藏着很深的供应链和价值链。以今年的上海马拉松赛和广州马拉松为例，两项赛事各有16家赞助商。

　　一项国际赛事对于品牌而言无疑是最好的展现舞台以及最棒的产品路演。如今，很多企业都会组队参加各地的马拉松赛事，对于营销没有太多限制的跑步赛事而言，标语口号和齐整的跑队也是企业形象展示最好的途径。

　　著名的市场研究公司NPD发布的《2012全球体育市场研究报告》显示，2012年将是创纪录的一年，全球体育市场增长率将达到5%(2005—07年最高曾达4%)，跑步市场也将有更大的发展空间。