体育市场发展与体育生活方式的培养

中国体育用品业联合会时间：2015-10-30点击：

　　中国卫生部2012年8月发布的《“健康中国”2020战略研究报告》指出，中国有8成以上的成年人日常几乎不参与任何体育运动。没有运动的习惯，自然缺少对体育用品的需求。至于买一套运动服却并不为运动而穿着，在中国消费者中也不算少数。

　　而真正的体育爱好者选购鞋服等装备时，往往又对品质较为挑剔。国内品牌在口碑营造、科技含量等方面与阿迪达斯、耐克等国际大品牌相比存在或多或少的差距，又使得它们往往不能成为体育爱好者的首选。

　　“体育生活方式”的概念不只意味着消费者从“不用穿”到“需要穿”，还意味着要“穿得讲究”。

　　美国拥有全世界最大的体育用品市场，这主要得益于美国人长期以来形成的体育生活方式。《2012年美国健身运动调查报告》显示，2011年，美国健身俱乐部的会员总数达到5140万人。

　　“体育用品行业处在整个体育行业的末端，只有把群众体育、竞技体育等各方面发展好，才能带动体育用品业发展，也就是要培养大众将体育作为一种生活方式”，特步公关总监赵相林说，

　　这也意味着大众体育健身需向“项目化”发展，即在选择体育用品，参与体育运动时更加科学、更加专业。换句话说，不能穿着篮球鞋打羽毛球，也别一身网球行头去踢足球。