新百伦销售连续增长 目标赶超彪马

　　2012年12月下旬，美国体育用品制造商新百伦(New Balance)的首席执行官戴维斯(James Davis)向德国主流媒体《世界报》宣布了新百伦的雄心壮志：2015年取代德国竞争对手彪马，继耐克和阿迪达斯之后，成为世界第三大运动装备制造商。

　　以往，这家美国公司专注于田径、冰球和曲棍球等项目，而今为了实现扩张，它把目光投向足球。它已经成为利物浦和塞维利亚俱乐部的服装供货商，其它交易随后到来，新业务将为新百伦带来巨大利润。

　　而且，乘着美国跑步鞋市场销售大幅上扬的东风，新百伦在美国的特许经营店销售额有了强劲增长，由于新百伦富有创意的美国本土产品契合了美国人当今的生活方式，该品牌在美国市场有了强势发展。新百伦的美国特许经营店销售额连续24个月保持增长，2012年增长了10.5%。在美国经济不景气的背景下，这个成绩引人注目。

　　新百伦成功的秘诀就是向消费者提供最好的消费体验，并且平衡好产品与创新之间的关系。新百伦力争成为跑步装备的第一品牌，其不仅关注市场份额，而且关注零售商的全部销售情况。他们致力于拓展销售渠道，确保自己是最理想的商业合作伙伴。

　　新百伦与年轻消费者之间的联系比以往更加紧密，这其中就有Minimus和REVLite的功劳，另外坚持美国本土制造以及契合美国人的生活方式也是重要的成功因素。

　　新百伦2010年的销售额为17.8亿美元，2011年的销售额为20.4亿美元，2012年的销售额预计为25亿美元，2013年则将超过30亿美元，2014年和2015年的增长态势也差不多。

　　据了解，新百伦全球范围内有700家专卖店，其中200家在美国，500家在亚洲。戴维斯说：“我们现在正在伦敦、巴黎、巴塞罗那和柏林寻址建立新百伦旗舰店。”