匹克集团海内海外“两手抓”

　　“经过二十几年的品牌征途，匹克‘创国际化品牌’的梦想已触手可及，匹克将汇聚更多国际化资源，充分发挥品牌带来的市场优势，努力实现国际化品牌的目标。”日前，福建匹克集团董事会主席许景南在接受本报记者专访时，如是阐述匹克进军国际市场的战略和战术。

　　在民营经济发达、品牌云集的泉州，以“中国篮球装备第一品牌”著称的匹克堪称佼佼者。就在刚刚过去的2012年，匹克凭借在体育用品行业的品牌实力，连续4年跻身“最佳中国品牌价值50强”榜单。

　　在国际金融危机仍在蔓延的背景下，2013年，匹克将如何开局?对此，许景南给出了“一二三”的精炼回答。“‘一’指一个目标，将争创国际品牌工作做得更好;‘二’指两个计划，海外市场拓展计划和国内市场提升计划;‘三’指三项重磅签约，签约德国篮协、续约新西兰奥委会及签约NBA球星托尼?帕克。”许景南说，这之中，前二者是灵魂、总纲，第三者是实现前二者的支撑，也是今年匹克工作的重中之重。

　　围绕三项重磅签约，许景南向记者娓娓道来：

　　“德国不仅是世界篮球强国，运动用品产业也十分发达，阿迪达斯就诞生于此。出人意料的是，前不久，德国篮协居然舍近求远来到泉州，与匹克合作”，谈起此事，许景南至今依然激动不已。按照双方约定，今后，匹克将为德国篮协旗下男篮、女篮、青年队等提供赞助，包括比赛、训练服装及其他配套装备。作为回报，德国也将利用自己在欧洲的影响力，积极推广匹克品牌，努力将匹克打造成欧洲知名的运动品牌之一。

　　2013年元旦刚过，新西兰奥委会就决定与匹克续约，这意味着，匹克将正式启动2016年奥运营销。“与新西兰奥委会合作后，匹克在该国的销售成绩明显提升，再度合作，将有助于推进匹克奥运发展计划的实施，进一步拓展匹克在该国的市场份额”，许景南表示。

　　牵手体育强国，是今年匹克国际化工作的两大突破。而在前不久，匹克通过签约NBA球星提升品牌影响力的计划也迈出了重要一步，NBA超级巨星托尼?帕克正式加入匹克之队，成为匹克的全球形象代言人。至此，匹克NBA代言人增至17名。

　　在许景南看来，上述三项签约，是匹克国际体育资源的进一步丰富和扩大，也代表了匹克体育资源平台的升级由中小国家的组织合作到体育强国的合作。“用国内销售保障海外市场拓展，用海外资源拉动国内销售”，许景南告诉记者，在拓展海外市场的同时，匹克也十分注重国内市场的提升。今年，集团将新成立终端零售管理部，做好第七代店的提升和推广，通过制定装修、陈列、服务三项标准和人员培训，保证集团制定的发展战略、战术在终端能有更好的体现。