未来五年中国健身行业会是什么样？——中国健身产业论坛深度观察

　　4月21日下午，2016中国体育用品业高峰论坛中国健身产业平行分论坛圆满落幕。来自健身产业领域的政界官员、商界精英、业界专家等在论坛上就行业发展趋势抒发观点并热烈讨论。其中，互联网+与大数据成为论坛中备受关注的行业热词。

　　未来五年全民健身会是什么样?

　　2016年是“十三五”规划的开山之年。在《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中，广泛开展全民健身运动作为推进健康中国行动计划中的重要组成部分，被首次单独提及。那么未来五年，我国全民健身发展面临着怎样的形势与目标，又会呈现出怎样的变化呢?国家体育总局群体司司长刘国永在论坛上给出了答案。

　　刘国永表示，在“十二五”期间，我国全民健身发展取得了可喜的成绩，在包括“经常参加体育锻炼比例”、“全国各类体育场地数量”、“人均体育场地面积”在内的13项约束性指标中，指标大部分顺利完成。但即便如此，我国全民健身发展仍面临着“发展水平不平衡、公共服务体系尚需完善、参与的社会力量动员不足、体育社会组织有待发展壮大、公共财政的投入较低、健身氛围不平衡、信息化程度不高”等问题。

　　刘国永强调：“‘十三五’期间，落实全民健身国家战略将是全民健身发展的工作主线。发挥全民健身的核心功能和价值、发挥全民健身的多元功能与价值是我们的总体任务。”

　　刘国永透露，未来五年国家体育总局将会大力推进健康中国建设、丰富和完善全民健身公共服务体系并多元共治，充分发挥社会力量参与。

　　“互联网+”引领健身产业发展升级

　　在政策红利和资本驱动下，我国健身产业表现出强劲的增长势头和广阔的增长空间。正如本届体博会高峰论坛主题“大时代新格局”所说那样，健身行业在互联网时代下迎来了爆发式增长。国家体育总局体育器材装备中心副主任、中国体育用品业联合会副主席叶春在论坛中直言，“互联网+”将继续引领健身产业发展的新升级，“互联网+健身”也将全面改变人们的生活方式和健身模式。

　　随着消费市场升级转型，消费者对于体育用品的需求逐渐趋于饱和，体育服务成为未来体育消费市场的新增长点。面对价值五万亿的体育产业市场，基于互联网技术衍生的电商销售、O2O服务、智能硬件等产品将成为健身产业未来发展的重点方向。

　　动域资本管理合伙人，虎扑(上海)文化传播股份有限公司创始人、董事长程航在论坛上表示，互联网健身市场刚刚进入兴起圈地阶段，还未进入红海厮杀与行业整合时期，未来有着巨大的发展空间。

　　未来五年，“互联网+健身”的发展前景值得期待。

　　大数据让健身走向智能

　　在此次健身产业论坛中，对于大数据的搜集与运用同样成为与会嘉宾热议的话题。

　　京东商城服饰家居事业部、运动健身部总经理王学松便在论坛中分享了消费者在电商平台进行体育类目消费的数据。数据显示，2015年网络购物交易规模同比增长43.1%，达到39900亿元，占社会消费品零售总额的比例为13.5%。据预测，到2018年，网络购物交易规模将达到77850亿元，占社会消费品零售总额的20%。“流量红利时代已经结束。2018年，线上和线下购物将达到一个平衡点。”王学松说。而据京东公布的京东体育用户热搜词数据显示，跑步鞋、望远镜、休闲鞋、户外照明、跑步机、帐篷、自行车、运动护具、冲锋衣裤、骑行装备是2015年京东体育用户TOP10热搜词。电商平台京东公布的多项数据无疑对企业科学、合理地布局战略、建设产品线意义良多。

　　与此同时，随着可穿戴设备近年来的发展，用户运动健康数据的价值也被逐渐挖掘。华米科技副总裁杨帆表示，大数据可以让用户自身锻炼变得更有指导性。“截至2016年3月，小米手环销售量已经突破1850万，占据全球可穿戴设备24.6%的市场份额，全球排名第二。通过包括手环、体重秤等产品的监测，我们掌握了用户的运动、睡眠、心率、体重等一系列数据。”杨帆说，“智能设备搜集的海量用户数据改变了健身的传统模式。我们希望把这些数据共享给有能力的同仁，从而让用户更加科学地健身，更健康地生活。在可以预见的将来，可穿戴设备也将被应用在医疗卫生等领域。”

　　此次健身产业论坛还特邀美国体育和健身产业协会主席汤姆·科夫与与会嘉宾分享了北美健身器材趋势与数据。科夫坦言，2015年美国体育消费品市场增长速度远不及中国，增长率为2.0%，低于美国GDP2.4%的增速，但随着里约奥运会的到来，田径、游泳、篮球、体操等项目的产品将会迎来巨大的增长。“高尔夫和橄榄球项目作为里约奥运会新增项目，也会刺激该市场用品的发展。”他说，“数据显示，美国消费者在体育消费选择上正在发生变化，虽然跑步机仍是销售最多的产品，但瑜伽、普拉提等运动用品的增长是现象级的。此外，美国目前有5405万的健身俱乐部会员，而最为对比，在中国这一数字仅为388万。”