体育用品行业竞争从“贴牌”到“创牌”

　　“最好的体育装备在中国加工生产，但品牌却是外国的，这是非常无奈的事。在中国体育产业飞速发展、体育市场火暴的今天，丰厚的果实却被别人摘走，多令人遗憾。”作为产品加工基地，为国际一线大牌体育器材装备贴牌生产是中国体育用品制造业非常普遍的现象，而本土品牌却很难达到行业顶尖地位，在体博会采访过程中，不止一位展商谈到这个话题。令人欣慰的是，这种尴尬的现象正在悄然改变。“品牌意识”让国内不少企业改变过去“贴牌”的经营方式，相继推出自创品牌。

　　体博会网羽、健身、轮滑展区，参展的大多是聚集在江浙闽粤沿海地带的中小型企业，外销市场曾是企业利润主体，产品以中低端产品或贴牌产品为主，企业大多没有自主品牌。近两年随着世界经济低迷，大量海外订单流失，业绩缩水，甚至有一些企业资金链断裂，直接倒闭。与海外市场低迷不同，国内市场需求与容量持续递升，这些以海外市场为主体的中小企业开始将重点投向国内，研发并推出自创品牌。

　　从“中国制造”走向“中国消费”。中国巨大的体育消费市场空间让本土企业心甘情愿地“冒险”出击，国际大牌企业自然不会“干瞪眼”。欧美体育消费市场增势减缓让众多国外品牌调整全球品牌战略，中国—亚太地区成为他们的救命稻草。以健身行业为例，一些欧洲老牌器材制造商也在改变运营策略。据一位健身器材代理商透露，他代理的一家欧洲健身品牌专门针对中国市场成立了研发小组，代理商可以直接给总部提意见，打造“中国消费者定制款”。

　　经济大环境导致的市场重心转移，国内体育产业大发展带来的健身消费热，传统制造业行业的生产运营变革……让体育用品行业进入新一轮洗牌。中国市场是行业竞争的主要战场，我们期待本土企业能借助天时、地利、人和，打造强势品牌，提升企业的核心竞争能力。

　　(来源：国家体育总局政府网站)